中秋掀起“國潮消費(fèi)”風(fēng)

　　新華社深圳9月13日電（記者 孫飛、吳燕婷）故宮、頤和園等文化IP相關(guān)的月餅受到市場歡迎，中秋限量款口紅設(shè)計(jì)成玉兔形象，運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)合中秋文化推出限定?？?hellip;…中秋期間，國內(nèi)不少消費(fèi)市場刮起“國潮”風(fēng)，更具潮牌氣質(zhì)的國貨消費(fèi)潮流，正帶來新的消費(fèi)升級動(dòng)能。

　　記者在天貓等電商平臺(tái)看到，蘇州博物館的“獸寵糯晶”、南京博物院的“五季隨園和雅”、故宮博物院的“萬花錦盒”、敦煌博物館“良辰月糯團(tuán)”，眾多文化IP相關(guān)的月餅琳瑯滿目，受到消費(fèi)者歡迎。“感覺吃下去的不是月餅、是文化”。

　　不僅是月餅，一些運(yùn)動(dòng)品牌也推出中秋?？町a(chǎn)品，如李寧的“月相”休閑鞋將月相圖案融入鞋子的設(shè)計(jì)之中，為產(chǎn)品賦予新的節(jié)日含義。記者在電商平臺(tái)看到，這款鞋子的月成交已突破1000筆。通過將中國元素與自有“體育基因”相融合，李寧品牌正呈現(xiàn)良好的增長勢頭。

　　在不少觀察人士看來，中秋刮起的“國潮消費(fèi)”風(fēng)，正顯現(xiàn)新一輪消費(fèi)升級跡象，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動(dòng)能。

　　北冰洋汽水、回力運(yùn)動(dòng)鞋、永久自行車……近年來，這些“老品牌”正以全新方式回歸。在消費(fèi)群體中，這種“新國貨”的消費(fèi)潮流，也被稱為“國潮”。“國潮”成為年輕人的時(shí)尚文化新寵，越來越多的青年消費(fèi)群體將“國潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。

　　樂信分期樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，老牌新潮的回力鞋、美特斯邦威潮流服飾等在其商城的中秋節(jié)活動(dòng)中，都獲得眾多用戶青睞。節(jié)日期間，該平臺(tái)國潮類品牌的搜索量每天達(dá)數(shù)十萬。

　　一些業(yè)界專家認(rèn)為，更國際化的設(shè)計(jì)理念，融合傳統(tǒng)中國元素，賦予傳統(tǒng)國貨“潮牌氣質(zhì)”，中國制造在部分消費(fèi)者心目中的印象正在發(fā)生改變。

　　國金證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，對運(yùn)動(dòng)品牌來說，運(yùn)動(dòng)與文化息息相關(guān)，文化具有本土特征，未來更懂國潮消費(fèi)文化、渠道深入各線城市、對電商接受程度高、設(shè)計(jì)快反能力強(qiáng)的本土大型品牌有望獲取更大份額。