快消品線上品牌更替率高

　　新華社上海10月7日電（記者李榮）據(jù)新近在滬召開(kāi)的“2019快消品對(duì)接論壇”上發(fā)布的機(jī)構(gòu)報(bào)告，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品線上的品牌更替率較高。力推新品及新品類(lèi)已成快消品行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>

　　由上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心主持的這一報(bào)告說(shuō)，線上快消品的品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，相關(guān)零售監(jiān)測(cè)顯示，線上品牌更替率高達(dá)28.6%，高于線下的15.1%。根據(jù)市場(chǎng)需求，推出新品成為快消品品牌發(fā)展的重要途徑，不少品牌的升級(jí)新品較受市場(chǎng)的青睞。而寵物食（用）品、電動(dòng)牙刷等新品類(lèi)呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)，正吸引更多的品牌和資本進(jìn)入。

　　隨著“國(guó)潮風(fēng)”的興起，不少快消品品牌結(jié)合傳統(tǒng)中國(guó)文化，用潮流的手法打造“國(guó)潮文創(chuàng)”系列新品。另外，一些跨界的合作，瞄準(zhǔn)節(jié)慶消費(fèi)或餐飲、健身等特定場(chǎng)景，推出配方升級(jí)、形態(tài)創(chuàng)新的新品。這些都成為快消品行業(yè)新品拓展的有效途徑和方法。