黃金首飾興起“文創(chuàng)化”

　　新華社上海10月21日電（記者潘清）詩詞、書畫、文物……除了誦讀、欣賞，你還可以把它們“戴”在身上。伴隨“新生代”成為消費主力，黃金首飾“文創(chuàng)化”悄然興起，中國傳統(tǒng)文化成為其重要靈感來源。

　　來自中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國黃金實際消費量為1151.43噸，其中黃金首飾為736.29噸，較上年增長5.71%。今年上半年黃金首飾消費量為358.77噸，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢。

　　伴隨崇尚個性張揚的“新生代”逐漸成為消費主力，黃金首飾消費趨勢繼續(xù)向輕量化、低克重發(fā)展。除了古法金、硬金等品類保持穩(wěn)定增長外，更注重文化內涵表達的文創(chuàng)黃金首飾逐漸成為市場熱點。

　　面對黃金首飾消費的“文創(chuàng)化”趨勢，一些行業(yè)“老字號”們開始探索中國傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意的融合，并將其融入黃金首飾設計和營銷中。

　　作為豫園股份有限公司旗下的知名珠寶首飾品牌，“老廟”近日為其景容樓文化旗艦店舉行了重裝開業(yè)儀式。除了結構布局上融匯“福祿壽喜財”五運文化，景容樓的主打產品正是老廟今年上半年推出的“古韻金”“玲瓏鎖”“時來運轉”等五運全系列。

　　豫園珠寶時尚集團總裁張劍表示，近年來豫園股份聚焦“文化復興、經(jīng)典時尚”進行產業(yè)升級，老廟品牌也嘗試通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學的“碰撞”，以“新中式”概念引領品牌升級發(fā)展。作為老廟旗下第一家以文化創(chuàng)意為主要呈現(xiàn)內容的店鋪，景容樓具象化地展現(xiàn)了老廟品牌的煥新升級。

　　還有不少企業(yè)也將中國傳統(tǒng)文化作為珠寶首飾設計的靈感來源。中國珠寶首飾進出口股份有限公司在其“中國珠寶”品牌下推出“文學珠寶”系列，探索在首飾中展現(xiàn)傳統(tǒng)文學之美。周大福的“故宮”系列，則將宮殿、如意、瑞獸等諸多故宮元素融入首飾中，受到不少故宮“粉絲”的追捧。

　　黃金首飾“文創(chuàng)化”，令曾經(jīng)局限于收藏和理財狹窄領域的貴金屬文創(chuàng)步入消費大市場。在業(yè)界看來，融匯深厚文化底蘊、貼近日常生活場景的黃金文創(chuàng)產品，已成為珠寶首飾消費市場的一片“藍海”。