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3047798688@qq.com盡管澄清從未采購、未添加甜蜜素，酒鬼酒（ 000799.SZ ）開盤仍遭遇一字跌停。受此影響，截止12月23日收盤，酒鬼酒報35.24元/股，較12月20日收盤價39.15元/股，市值蒸發(fā)12.7億元。
這一風(fēng)波仍在持續(xù)發(fā)酵，變成了口水仗，尚無結(jié)論。不過，事件爆發(fā)之后，讓外界發(fā)現(xiàn)酒鬼酒的核心包裝知識產(chǎn)權(quán)等并不在酒鬼酒手里，這也對酒鬼酒的長期發(fā)展增加了很多不確定因素。該公司在今年初曾提出短期30億元、長期100億的營收目標(biāo)，在內(nèi)憂外患之下，酒鬼酒距離這一目標(biāo)仍存在很大的差距。
開盤跌停
酒鬼酒被舉報產(chǎn)品中含有“甜蜜素”事件再度升級。12月22日晚間，酒鬼酒發(fā)布澄清公告，否認(rèn)曾采購并向涉事白酒中添加甜蜜素，表示已經(jīng)提請相關(guān)市場監(jiān)管部門對公司市場流通產(chǎn)品進(jìn)行全面檢測，并第一時間向社會公布檢測結(jié)果。
受“甜蜜素”舉報影響，截止12月23日收盤，酒鬼酒報35.24元，總市值115億元，蒸發(fā)12.71億元。
Wind數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒的持股股東戶數(shù)9月底為6.75萬戶，戶均持股0.48萬股。也就是說，僅半天時間，酒鬼酒的持股股東平均虧損達(dá)2萬元。同時，白酒指數(shù)半天下跌1.25%。
在公告中，酒鬼酒稱從未采購甜蜜素，也從未向54度500ml老酒鬼酒中添加甜蜜素。石某手中的54度500ml老酒鬼酒產(chǎn)品于2012年生產(chǎn)，為石某獨(dú)家定制產(chǎn)品，在出廠時符合國家食品安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。酒鬼酒嚴(yán)禁在產(chǎn)品中添加甜蜜素。
在這份長達(dá)3頁的澄清說明中，酒鬼酒還詳細(xì)梳理了舉報人石磊與公司長達(dá)7年的“退貨糾紛”，直指舉報人石磊“拒不履行法院生效判決，利用媒體炒作，意圖侵害上市公司利益”，強(qiáng)調(diào)“絕不向任何要挾、勒索妥協(xié)”，并表示保留進(jìn)一步采取法律措施的權(quán)利。
在酒鬼酒發(fā)布澄清公告后，12月23日上午，舉報酒鬼酒的原經(jīng)銷商石磊進(jìn)行了回應(yīng)，質(zhì)疑酒鬼酒并未正面回應(yīng)其對倉庫中5萬瓶存酒含有甜蜜素的舉報，并請求監(jiān)管部門前來檢測。
石磊在聲明中表示，目前輿論對于“甜蜜素”事件的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)跑偏，由酒鬼酒是否存在產(chǎn)品質(zhì)量問題轉(zhuǎn)移到了自己是否謀求不當(dāng)利益上。石磊表示，對于輿論的質(zhì)疑不予置評，目前只想要先解決酒鬼酒的產(chǎn)品質(zhì)量問題，還原事情的真相。
品牌受重創(chuàng)
據(jù)了解，石磊是“54°500ml老酒鬼酒”總代理北京來今雨軒文化傳播公司的法人代表。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，石磊旗下除了來今雨軒外，還有多家公司。
根據(jù)酒鬼酒公告顯示，2012年4月19日，石磊的北京來今雨軒文化傳播有限公司與酒鬼酒簽訂了《買斷產(chǎn)品總代理合同》，獨(dú)家定制并銷售54°500ml老酒鬼酒產(chǎn)品。此后，由石磊提供該產(chǎn)品酒瓶及包裝盒等包裝材料，并以3000萬元的價格先后購買了全部產(chǎn)品，共計125624瓶。
目前雙方各執(zhí)一詞，但是問題的核心，被舉報的54度500ML老酒鬼酒是否真的存在甜蜜素，尚無最終結(jié)論。
在白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來，涉事產(chǎn)品在2012年酒鬼酒塑化劑之前生產(chǎn)的，當(dāng)時企業(yè)曾進(jìn)行了大規(guī)模的召回，但該產(chǎn)品卻一直在經(jīng)銷商手中，這一點(diǎn)比較疑惑。但無論如此，陷入甜蜜素風(fēng)波，打斷了酒鬼酒近年難得的復(fù)蘇，對品牌影響極其惡劣。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，目前無法判斷此事的真實(shí)性，但是如果查實(shí)的話，肯定比2012年的塑化劑風(fēng)波影響更為嚴(yán)重，這屬于“屢教不改”，性質(zhì)比較嚴(yán)重。
生存空間愈發(fā)狹小
值得關(guān)注的是，酒鬼酒作為區(qū)域性白酒，和同行相比，受到的市場擠壓無疑是最大的。
根據(jù)酒鬼酒發(fā)布2019年三季報，報告期內(nèi)，公司營收為9.68億元，凈利為1.84億元。其中第三季度凈利同比大幅下降39.5%至2818萬元。
對此，酒鬼酒給出的解釋為，本季銷售費(fèi)用同比大幅增長是凈利潤下滑的主因。財報顯示，該公司第三季度銷售費(fèi)用為9719.61萬元，與上年同期的6464.53萬元相比增長50.53%。事實(shí)上，酒鬼酒的銷售費(fèi)用并非在第三季度突然大幅上漲。
Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年前三個季度，該公司的銷售費(fèi)用均穩(wěn)站9000萬元之上，截至2019年9月末，其銷售費(fèi)用已達(dá)到2.79億元，同比增長37.1%。此外，2018年第四季度，該公司這一數(shù)據(jù)曾達(dá)到1.425億元的高位。
銷售費(fèi)用大幅增長是其凈利下滑的元兇，這話或許只說出了一半的真相。10月18日，招商證券在研報中給出了更為全面的邏輯：該季度，酒鬼酒受次高端酒鬼系列停貨影響，收入明顯放緩，加之在次高端競爭加劇背景下費(fèi)用投放大幅增加，同時線上品牌建設(shè)仍在繼續(xù)投入，銷售費(fèi)用率大幅提升，利潤大幅下滑。
在今年年初，酒鬼酒訂立了“短期銷量30億，中期50億，遠(yuǎn)期銷售100億”的業(yè)績目標(biāo)。
盡管多份研報公開表示支持酒鬼酒，并稱四季度向來是酒鬼酒的發(fā)貨旺季，疊加今年春節(jié)前置，預(yù)計四季度利潤有望得到釋放，但眼下的現(xiàn)狀無法消除市場的擔(dān)憂。
有分析人士指出，目前看來，即使短期30億的目標(biāo)對于酒鬼酒來說都有不小的難度。事實(shí)上，目前白酒行業(yè)的百億陣容中，僅有茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖以及準(zhǔn)備上市的郎酒，與上述酒企相比酒鬼酒的品牌競爭力并無優(yōu)勢。
在灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅看來，隨著茅臺、五糧液等頭部高端品牌的渠道下沉，并憑借在品牌、渠道等方面的優(yōu)勢日益擠占地方性品牌的市場空間，行業(yè)已呈現(xiàn)出現(xiàn)高端品牌“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，中低端區(qū)域酒企發(fā)展愈加舉步維艱的局面，酒鬼酒自然也不例外。
“酒鬼酒作為區(qū)域中小型小品類名酒，自身銷售盤較小，品牌影響力有限，加之目前在一線名酒持續(xù)擠壓下，酒鬼酒等區(qū)域酒企承壓加劇，即使全年保持增長也是市場資源置換的結(jié)果。”蔡學(xué)飛認(rèn)為，未來，在名酒復(fù)蘇的大背景下保持快速發(fā)展是有可能的，但是百億目標(biāo)還是過于遙遠(yuǎn)。
