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3047798688@qq.com記者丨曉敏 見習(xí)生丨 司高風(fēng)
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
近日，因員工在朋友圈發(fā)布不恰當(dāng)言論，海天味業(yè)（603288.SH）又站到了風(fēng)口浪尖。鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2021年后，海天味業(yè)丟失了業(yè)績(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而且，公司2022年一季度營(yíng)收微增，凈利潤(rùn)下滑6.36%，毛利率僅38.17%，為上市8年來最低。近6年來，海天味業(yè)廣告費(fèi)達(dá)27億元，贊助了一批熱門綜藝。鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，海天味業(yè)在2021年年報(bào)中明確表示，2022年，公司將繼續(xù)加大科研投入和創(chuàng)新力度，不留退路，攻堅(jiān)克難。然而，海天味業(yè)2022年一季度研發(fā)費(fèi)用為1.84億元，同比下滑11.62%。
離2022年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)
而8月2日晚間，海天味業(yè)一位名叫“海天官旗朋朋”的銷售員在其朋友圈發(fā)布了不當(dāng)言論，引發(fā)大眾不滿。8月6日，海天味業(yè)深夜發(fā)布致歉聲明稱，該內(nèi)容為員工呂某某自行在其個(gè)人朋友圈發(fā)布。該員工入職一年，其在個(gè)人朋友圈采取不當(dāng)方法博取關(guān)注。其發(fā)布的不當(dāng)內(nèi)容嚴(yán)重背離企業(yè)文化，與企業(yè)價(jià)值觀不符，傷害了中國(guó)人民的感情，造成了惡劣的社會(huì)影響。海天味業(yè)聲明稱，依據(jù)公司規(guī)章制度，已決定對(duì)該員工解除勞動(dòng)合同，并按照相關(guān)法律法規(guī)配合有關(guān)部門進(jìn)行后續(xù)處理。接下來將進(jìn)一步加強(qiáng)員工管理，做好員工思想教育工作。目前，海天味業(yè)與海天醬油官方微博均處于禁言狀態(tài)，禁言原因是違反相關(guān)法律法規(guī)。在資本市場(chǎng)，海天味業(yè)有“醬油茅”之稱，2014年2月上市后，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年，海天味業(yè)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為98.17億元和20.9億元，到了2020年則分別達(dá)到了227.92億元和64.03億元，分別增長(zhǎng)了132%和206%。而且，公司上市后，毛利率一直保持在40%以上。
然而，到了2021年，海天味業(yè)結(jié)束兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入250.04億元，同比增長(zhǎng)9.71%；凈利潤(rùn)66.7億元，同比增長(zhǎng)4.18%。同時(shí)，公司毛利率也降至42.17%，為2016年以來最低。2022年一季度，海天味業(yè)更是從增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為衰退，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.10億元，同比微增0.72%；凈利潤(rùn)18.29億元，同比下滑6.36%。鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，海天味業(yè)2022年一季度毛利率僅38.17%，為上市以來最低。“提價(jià)短期仍然較難完全覆蓋成本的上漲。”海天味業(yè)董事長(zhǎng)龐康3月份在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示。需要關(guān)注的是，海天味業(yè)提價(jià)直接影響了公司收入，2022年第一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，公司醬油、調(diào)味醬和蠔油三大產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入分別為40.76億元、8.07億元和11.31億元，分別同比增長(zhǎng)-0.53%、-8.61%和-3.17%。公司僅其他類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入上漲，為7.68億元，同比增長(zhǎng)9.7%。2021年年報(bào)顯示，海天味業(yè)2022年的目標(biāo)為：營(yíng)業(yè)收入達(dá)280億元，利潤(rùn)達(dá)74.7億元。這也表示，海天味業(yè)2022年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增速均達(dá)到12%，目前，公司離完成目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。
廣告投入巨大
面對(duì)困境，海天味業(yè)實(shí)際上已先知先覺。2021年年報(bào)中，海天味業(yè)寫到，報(bào)告期是公司三五規(guī)劃的第三年，也是極其困難的一年，這一年外部環(huán)境發(fā)生了非常大的變化，新冠疫情余波未平、消費(fèi)需求疲軟、各種原材物料價(jià)格上漲、社區(qū)團(tuán)購(gòu)惡性競(jìng)爭(zhēng)、限電限產(chǎn)導(dǎo)致供應(yīng)趨緊等等，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜而嚴(yán)峻，公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
然而，困境之下，海天味業(yè)唯一不變的，或許是公司的廣告投入。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，海天味業(yè)的銷售費(fèi)用分別為15.6億元、19.57億元、22.36億元、21.63億元、13.66億元和13.57億元，6年合計(jì)約106億元。其中，海天味業(yè)同期廣告費(fèi)分別為3.31億元、4.54億元、5.06億元、4.65億元、4.86億元和4.53億元，6年合計(jì)約27億元。巨額的廣告投入之下，海天味業(yè)換來了什么？海天味業(yè)在2021年年報(bào)中表示，公司依托央視品牌強(qiáng)國(guó)工程、品牌故事、品牌行動(dòng)短片的策劃，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度溝通，通過冠名《青春環(huán)游記》《中國(guó)詩詞大會(huì)》《誰是寶藏歌手》《吐槽大會(huì)》等熱門綜藝節(jié)目積累品牌聲量，提升品牌的知名度。同時(shí)，海天味業(yè)通過直播、種草、頭部達(dá)人合作等多種新媒體形式與消費(fèi)者融合互動(dòng)，把握新消費(fèi)新趨勢(shì)。凱度消費(fèi)者指數(shù)《2021年亞洲品牌足跡報(bào)告》發(fā)布，海天味業(yè)以6.2億消費(fèi)者觸及數(shù)、79.4%的滲透率，入選中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌榜單。公司在2021中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）榜單中再次斬獲眾多高質(zhì)量榮譽(yù)，勇奪醬油、蠔油、醬料、食醋“四冠”。同時(shí)，由海天味業(yè)冠名贊助的綜藝節(jié)目《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》原定于8月3日播出的內(nèi)容延期，官方解釋是“技術(shù)原因”，但是網(wǎng)友紛紛猜測(cè)可能是受到了海天味業(yè)的影響。需要關(guān)注的是，海天味業(yè)在2021年年報(bào)中明確表示，2022年，公司將繼續(xù)加大科研投入和創(chuàng)新力度，不留退路，攻堅(jiān)克難，加快在核心技術(shù)、前沿技術(shù)、核心菌種等方面的研究，加快科研成果轉(zhuǎn)化，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。然而，2022年一季度，海天味業(yè)研發(fā)費(fèi)用為1.84億元，同比下滑11.62%。海天味業(yè)有哪些研發(fā)成果？需要提及的是，海天味業(yè)曾因產(chǎn)品標(biāo)注“兒童醬油”，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的真實(shí)屬性知情權(quán)和正確選擇，多次被執(zhí)法部門罰款。
