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12月初，海南依然是盛夏模樣，從海口到博鰲的大道兩旁，處處是椰風海韻。在美麗的萬泉河畔，2019年中國企業家博鰲論壇拉開帷幕。作為本屆博鰲論壇的指定用車，紅旗H7的身影穿梭在博鰲的熱帶風光里，顯現出別具一格的美感。
傳承經典之美
2019款紅旗H7有直瀑式中網、車頭紅色旗標等紅旗轎車經典元素。追根溯源，紅旗H7的設計元素沿襲紅旗經典款CA72。
CA72是紅旗第一臺量產豪華車，在中國汽車工業史上具有里程碑的意義。CA72外觀內飾設計完全呈現中國美學：車身頎長，通體黑色，雍容華貴，莊重大方，具有元首用車的氣派。車前格柵采用中國傳統的扇子造型，后燈使用了大紅宮燈，別具一格。發動機罩上方的標志是三面紅旗，迎風飄揚，極富動感。內飾儀表板用“赤寶沙”福建大漆，座椅包裹了杭州名產織錦緞，方向盤采用長影美術家所設計的古車圖案，民族氣息十分濃郁。
紅旗CA72一經問世，就以獨特的東方優雅征服世界。1960年3月16日，紅旗CA72轎車在萊比錫國際博覽會上展出，受到了極大的關注和好評，并于同年被編入《世界汽車年鑒》。意大利的汽車權威人士評價說：“‘紅旗’轎車是中國的‘勞斯萊斯’”。“紅旗”由此成為世界級名車。
歲月流轉，紅旗CA72所蘊含的東方之美依然動人。60年后，在2018年的美國圓石灘老爺車展上，紅旗CA72車型亮相這一全球最為知名的古董車盛會，并在激烈的評選中獲得2018年圓石灘經典車優雅大賽“主席杯Chairman Trophy”大獎，這也是中國汽車第一次駛上圓石灘老爺車展的頒獎臺，足以證明紅旗CA72的美歷久彌新。
東方美學的復興
在紅旗H7身上，除了經典的直瀑式中網和車頭紅色旗標等元素，其后備廂飾條的設計靈感取材于天安門城樓。這些中國獨有的元素融入新車的設計中，氣場不俗，展現出了更高級的視覺效果。
汽車工業誕生一百多年以來，一直是西方的汽車廠商引領潮流，無論是核心技術還是外觀設計。可以說，現在流行的豪車外觀都是西方美學的代表。在汽車領域，東方美學一直處于劣勢。
上世紀80年代，伴隨改革開放的進程，西方大量思想傳入中國，美學也在其中。如今，隨著中國經濟的不斷發展，國力日益強盛，東方美學復興潮流涌動，這體現了中國社會的文化自覺。
不難看出，文化自信越來越被重視。無論是電影、音樂，還是繪畫、文學，具有東方元素、傳遞東方之美的作品日益受到國人的追捧。所謂東方美學的復興，內在是中華文化的復興。
在汽車工業領域，新紅旗作為中國品牌汽車的代表，承載著國家記憶和民族情懷，制造能夠傳遞東方美學的產品是紅旗品牌的應有之義。紅旗H7，就是順應時代潮流、推出的一款東方美學代表之作。
文化為品牌添彩
2018年1月8日，新紅旗品牌戰略發布會在人民大會堂舉行，確定了“把新紅旗打造成‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”這一戰略目標。圍繞這一目標，新紅旗在品牌塑造上動作頻頻：亮相春晚分會場、牽手故宮博物院打造中國品牌IP、與俞麗拿小提琴藝術基金聯合出品原創音樂劇場《真愛·梁祝》、成立“新高尚情懷人士”俱樂部，展現了全新的品牌形象。
其中，“新高尚情懷人士俱樂部” 是一個聚集了國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的新紅旗圈層人士的俱樂部，他們代表著文化、音樂、藝術等領域的中國新生代力量，有著與紅旗品牌共同的價值觀，在傳承中創新，在創新中沉淀，心懷理想，胸有情懷。
比如首批“新高尚情懷人士”匯聚了電影導演郭帆、小提琴家黃蒙拉、京劇表演藝術家王珮瑜、時尚攝影師范欣、中國國家短道速滑運動員武大靖等5位文化、藝術和體育領域的新生代力量，他們既是各領域的意見領袖，也是具有家國情懷的領軍人物。他們身上展現了中華文化之美，就是東方美學的代表，這一點和新紅旗品牌相得益彰。
時尚潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不變。東方美學根植于中國悠久的古典美學，如今中國古典美學形式出現在越來越多的國貨潮牌上，“中國風”已經成為時下年輕人喜歡的風格，不僅是一種審美意趣，更是一種生活方式。
當飛躍鞋、回力鞋成為歐美時尚圈的寵兒，當新紅旗與李寧聯合推出的單品備受追捧，國貨重新占據人們的視線。國貨的流行，則是東方美學復興的潮流，是中國氣質的時尚表達。
而新紅旗品牌，作為東方美學的承載，以文化為突破口，使品牌重新煥發生機與活力。在2019中國企業家博鰲論壇上，眾多企業家對紅旗H7贊譽有加，就是新紅旗品牌魅力的體現，就是中華優秀傳統文化傳承發展的體現，就是東方美學現代藝術相融合的體現。（文/劉漾波）
