巧打跨界營銷組合拳 一汽奔騰2019逆勢增長

　　新華網北京1月14日電（劉嵌玥） 2019年對于中國車市來說，注定是不平凡的一年。寒冬之下，競爭加劇。2019年乘用車市場全年下滑9.6%。相比之下，發布了“新奔騰”品牌戰略一周年的一汽奔騰實現逆勢上揚，在銷量、品牌、渠道等多領域向好。過去一年的市場表現顯示，奔騰已回正軌。

　　銷量向上，秉承極致思維打造產品陣容

　　2019年，奔騰T系列產品陣容初具規模。一汽奔騰針對不同車型策劃了不同的戰術、打法，T99車型樹立旗艦，T77車型打造爆款，T33&X40車型實現總量最大化。

　　奔騰T99通過借勢提高品牌關注度，流量、聲量、集客量三量齊發，上市僅2個月就實現了市占率達到0.7%的良好成績。奔騰T77通過創新營銷手段，百度指數日均提升300%，全年實現銷量4.5萬輛。X40與T33在整體A0-SUV自主品牌下滑25.5%的情況下，實現了逆勢增長，市場份額達成歷史4.1%的新高。

　　一汽奔騰通過從“產品向上”出發，構建年輕化、智能化的“物聯網汽車”屬性產品，使銷量持續走高。一汽奔騰11月銷量為14067輛，同比增長了120%。

　　品牌向上，引領“娛樂IP”的跨界營銷

　　在“萬物皆可娛樂化”的時代，一汽奔騰將品牌聚焦目光轉向年輕受眾群體，通過“娛樂IP”的跨界營銷讓一汽奔騰的“精神面貌”有了明顯的改觀，成功吸引了一批年輕粉絲。

　　作為《奔跑吧3》的特約“嘉賓”，一汽奔騰旗下的第一款物聯網SUV奔騰T77充分利用節目情節傳遞產品亮點，增添觀眾的品牌好感度。在第二款SUV奔騰T33“紅人節”上市當天，奔騰T33通過與網絡紅人的互動充分展現了“物聯網”的科技屬性，使產品品質得以更加直觀呈現。

　　一汽奔騰以一場現實版汽車空投——奔騰X40國內首次大型空投翻滾試驗打破常規，用不負眾望的試驗成績證明了奔騰品牌車型的高安全保障。作為國內首個成功進行民用車輛空投安全試驗的汽車品牌，一汽奔騰不僅展現出過硬的產品實力，更使安全這一品牌基因深入人心。

　　以“大河奔流 騰沖起”為主題的一汽奔騰2019品牌之夜上，奔騰全面展示了全新造車平臺及“B、E、S、T”四大產品線規劃，智慧旗艦車型T99正式亮相。這一在黃河壺口瀑布舉行的品牌大會，標志著新奔騰延續歷史文脈，堅定文化自信，在中國自主汽車事業做強、做優、做大的發展道路上，主動肩負起重要社會責任。

　　如今娛樂營銷早已不是新鮮事，汽車市場同樣也聚集了很多野心家和追風者。但對于一汽奔騰來說，更像是一個顛覆者的角色，不斷創新輸出“娛樂IP”，為品牌構筑出精品內容之上的營銷高地，讓物聯網汽車在殘酷的市場經濟下找到了一個撬動市場的機會，日益走向了“品牌向上”的道路。

　　　渠道向上，經銷商運營勢頭逆勢增長

　　在經銷商方面，一汽奔騰的單店效率由2018年的店均248臺，提升至408臺，運營能力從70.4分上漲到77.8分，四個維度指標得分全面提升，車型信貸滲透率提升8%，置換率提升89%，續保率提升70%。最為重要的是，2019年，有16%的經銷商實現了扭虧為盈。

　　縱觀2019年，當整個汽車行業被“寒潮”籠罩時，一汽奔騰做到了創新、務實，為存量競爭時代的自主汽車品牌向上帶來了新的啟發與突破。展望2020年，一汽奔騰將繼續基于“國潮”夯實品牌定位，不斷創新跨界營銷手段，銳化新奔騰品牌形象。

　　一汽奔騰將剛剛開始的2020年定義為產品大年，在今年將上市三款全新車型，其中包含一款SUV、兩款轎車。承接2019上揚之勢，一汽奔騰未來發展值得期待。