為進一步推動企業(yè)復工復產(chǎn)，促進汽車消費，網(wǎng)上車展正成為汽車行業(yè)的新嘗試

　　新華社北京5月20日電  題：“云車展”走俏背后：汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有望迎來新動能

　　新華社記者周文林

　　為進一步推動企業(yè)復工復產(chǎn)，促進汽車消費，網(wǎng)上車展正成為汽車行業(yè)的新嘗試。業(yè)內(nèi)分析認為，市場壓力及新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)將倒逼車企加速創(chuàng)新，汽車行業(yè)應加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激發(fā)發(fā)展新動能。

　　　“云車展”為何受青睞

　　從數(shù)字化的電影級特效、科技化的呈現(xiàn)形式，到年輕化的內(nèi)容和未來感的畫面，近日舉辦的2020首屆中國春季云車展帶給觀眾一場別開生面的車展體驗。此次網(wǎng)上車展由中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會主辦、汽車之家承辦，通過3D、VR虛擬現(xiàn)實技術的運用，360度展現(xiàn)汽車行業(yè)的技術和產(chǎn)品。主辦方表示，這不僅是一場汽車行業(yè)盛會，更是一場以智能科技為基礎，與用戶、廠商等深度共創(chuàng)的科技視聽盛宴，意在發(fā)掘消費新場景中的全新增長點，助推汽車企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　從車展情況看，短短20天時間里，累計參觀人次超過9100萬，六十余家汽車品牌、千余家合作經(jīng)銷商通過“云車展”平臺和觀眾零距離接觸，預估累計促成交易金額19.85億元。中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長王俠表示，此次“云車展”用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢，用數(shù)字營銷整合資源，線上線下融合發(fā)展，將進一步促進汽車消費，共迎車市陽春。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，今年以來，面對車市下行和新冠肺炎疫情雙重壓力，汽車銷售和新車發(fā)布不同程度受到影響，汽車行業(yè)亟待破局良方。在這一背景下，網(wǎng)上車展順應了各方需求。特殊時期給汽車行業(yè)關上了線下營銷的一扇門，但同時也打開了線上營銷這扇窗。今后，網(wǎng)上車展有望增多，展示內(nèi)容更豐富，成為車企增長業(yè)績的新途徑。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型孕育新契機

　　此前，網(wǎng)上車展、網(wǎng)上售車在業(yè)界多有嘗試，但大多是作為傳統(tǒng)車展的補充。而此次疫情之下，網(wǎng)上車展影響力的提升，對今后汽車數(shù)字化展示與營銷可能帶來持久影響。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然實體店買車的感受更直觀，但線上平臺也具有獨特優(yōu)勢。和傳統(tǒng)車展相比，此次“云車展”利用大數(shù)據(jù)、全場景覆蓋等技術進行了多項模式創(chuàng)新，可以實現(xiàn)更有目標、有代入感地向受眾精準滲透。通過大數(shù)據(jù)技術，能根據(jù)不同客戶的需求進行個性化信息推送，帶給用戶個性化體驗，從而顯著提高汽車主機廠覆蓋的精準性。而且，對消費者而言，線上逛展不僅免除了時間、空間限制，而且能直奔目標車型，各種優(yōu)惠信息一目了然，能更輕松地做出購車決策。

　　同時，對于汽車廠商而言，消費者習慣線上逛展、直播看車等行為后，為企業(yè)把握市場趨勢提供了全新路徑。數(shù)字化營銷將從車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點轉(zhuǎn)變?yōu)橹吸c，打通以數(shù)據(jù)賦能為核心的數(shù)字營銷鏈路，成為提升行業(yè)競爭力的核心要素。

　　可以預見，面對壓力及挑戰(zhàn)，汽車企業(yè)將加速創(chuàng)新。此次“云車展”受到青睞，從側(cè)面顯示汽車行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是大勢所趨。一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭認為，疫情促動車企加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，未來將以更開放的姿態(tài)擁抱數(shù)字化變革。

　　轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，不能單打獨斗

　　汽車展示、銷售、服務的數(shù)字化優(yōu)勢將日漸體現(xiàn)，在汽車產(chǎn)業(yè)競爭和消費理念迭代更新之際，誰能率先走出這一步，誰就有望獲得新的競爭優(yōu)勢。

　　不過，汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，意味著要形成各鏈條的一盤棋。實際上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，汽車不論銷售還是服務，不論線下還是線上，單打獨斗的方式都已不適應，必須彼此有機結合。

　　“在傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上，任何一個汽車品牌主機廠、銷售商或服務商想要不斷壯大，難度都非常大。”汽車之家董事長兼CEO陸敏說。他表示，數(shù)字化經(jīng)營正在加速從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。汽車行業(yè)的領先企業(yè)需進一步協(xié)同和融合，加強對數(shù)據(jù)的精準洞察和高效運用，做到“先知、先覺、先行”，借助合作伙伴的數(shù)據(jù)和技術，形成覆蓋汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游并具有管理大數(shù)據(jù)的技術能力，來反哺整個產(chǎn)業(yè)。今后，伴隨汽車市場進一步擁抱云與智能，汽車產(chǎn)業(yè)將釋放出更大的新動能。