革新成效顯現 東風悅達起亞多維驅動助推品牌向上

　　邁入2020年以來，“品牌向上”已然成為東風悅達起亞的發展關鍵詞，其向上態勢從近期銷量數據便可見一斑：5月總銷量達23,535輛，同比增長12.1%。同時，新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10萬元以上戰略車型的銷售占比由去年的55%提升至78%，公司營業額同比增長25.6%。

　　在當下低迷的車市環境中，東風悅達起亞的發展實現了“量”與“質”的同步提升，這意味著企業已經進入良性發展循環的軌道。而東風悅達起亞品牌之所以能夠持續向上，離不開其在產品、營銷、渠道等多方面的革新，以一套凌厲的組合拳為企業重回主流賽道注入強勢動能。

　　明星車型矩陣布局，精準有力進攻市場

　　“逆水行舟不進則退，企業必須聚焦明星車型，做最有穿透力的市場進攻。”正如東風悅達起亞總經理李峰所言，東風悅達起亞現已逐步形成以新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3等車型為主力的明星陣容，實現了在SUV和緊湊型轎車細分市場中的競爭優勢，贏得了出色的市場成績和消費者的高度認可。

　　通過打造明星車型，東風悅達起亞在實現品牌銷量不斷攀升的同時，也提升了中高端車型在產品銷售結構中的占比，強化了市場對于東風悅達起亞“高品質”、“高價值”的感性認知，品牌價值得以穩固提升。

　　今年，東風悅達起亞將繼續優化明星車型陣容，即將于9月上市的K5凱酷便是其最新力作。作為品牌旗艦車型，K5凱酷身上集結了眾多爆款因素。凱酷基于現代·起亞最新i-GMP平臺打造，搭載全球首創的第四代CVVD發動機技術，以動感的溜背式四門轎跑風格和充滿科技感的未來式豪華座艙，令“年輕、時尚、運動、科技”的品牌形象更加立體和豐滿。蓄勢待發的K5凱酷，將以差異化優勢滿足“Z世代”消費群體的價值取向，以變革者姿態重新定義B級車市場格局，助推品牌進一步向上突破。

　　堅持“客戶第一”理念，差異化營銷“出圈”

　　在同質化嚴重的市場競爭中，東風悅達起亞的向上之路絕不只依托過硬的產品實力，其差異化營銷也為品牌成功找到市場突破口。

　　基于“客戶第一”的企業經營理念，東風悅達起亞在營銷服務方面推出三大國內“首創”：首推“包牌價”購車政策、首推“愛新不斷”計劃、首推“海外版鑒賞”。這些差異化的營銷服務滲透看車、購車、用車的全生命周期，讓客戶享受到透明購車、超高保值和無憂還貸等多重利益。

　　東風悅達起亞以差異化營銷解決消費者“痛點”，與優質產品結合打造卓越的用戶體驗，實現了品牌銷量與口碑的雙豐收，從而鞏固企業良性發展態勢，帶動品牌力的持續增強。

　　提升經銷商盈利，激活終端活力

　　除了在產品、營銷層面的發力，東風悅達起亞的向上之勢也離不開其在渠道建設上的投入。

　　圍繞“經銷商第二”的原則，東風悅達起亞始終致力于實現廠家與經銷商之間的互利共贏。通過構筑公平公正的營商環境、提供專業培訓和政策支持，以及有競爭力的精品車型等措施，東風悅達起亞有效提升了經銷商的盈利能力，凝聚起品牌銷量增長的渠道勢能。值得一提的是，得益于東風悅達起亞對產品銷售結構的持續優化，從去年9月到現在，平均終端單價已提升18.8%，經銷商盈利水平顯著改善，終端銷售潛力得以進一步釋放。

　　在此基礎上，東風悅達起亞還推進區域銷售管理體系變革，通過增加經銷商與廠商交流的核心觸點、建立更加扁平化的匯報機制，實現了雙方之間更加高效、快捷、精準的溝通，強化了經銷商對市場的應變能力。

　　在產品、營銷、渠道等一系列革新措施的加持下，東風悅達起亞實現了品牌的不斷向上突破，而這一向上姿態也與中國車市消費升級的潮流相符。在2020年即將過半，東風悅達起亞交出了一份亮眼的成績單，相信憑借即將上市的重磅車型凱酷，東風悅達起亞在下半年將繼續乘勢而上，強勢重回主流賽道！