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3047798688@qq.com“帶貨”原指公眾人物比如明星、網(wǎng)紅等對商品銷量的帶動，引領(lǐng)一股社會潮流。隨著時間演變，越來越多女性創(chuàng)業(yè)者穿自己品牌的衣服，或使用自己品牌的東西，成為其品牌隱形的“代言人”。“帶貨”創(chuàng)業(yè)也成為一種獨特的現(xiàn)象。
在2019年全球女性創(chuàng)業(yè)者大會上，來自多個行業(yè)的十多位女性創(chuàng)業(yè)者講述了她們創(chuàng)業(yè)的故事。她們中有曾經(jīng)的國際超模，也有一路走來備受爭議的“網(wǎng)紅”，也有電腦銷售員……女性創(chuàng)業(yè)有其獨特的優(yōu)勢和劣勢，也面臨特殊的困境，她們又將在創(chuàng)業(yè)中獲得什么？
被質(zhì)疑包圍的創(chuàng)業(yè)路
呂燕曾是中國第一位國際超模。32歲時她告別了秀場，35歲她又以創(chuàng)業(yè)者的身份再次回到T臺。
“從模特到創(chuàng)業(yè)者，沒有一個人支持我。”呂燕最初的創(chuàng)業(yè)路和她的模特路一樣不被看好。從最丑超模到高級臉，呂燕的超模路充滿質(zhì)疑和嘲笑。2013年，呂燕決定創(chuàng)立服裝品牌Comme Moi，對她來說一切都是從零開始。就連丈夫也不支持，外界更是懷疑她炒作，只想看她的笑話。
最初，呂燕的團隊只有3個人，一名設(shè)計總監(jiān)、一位版師，以及她這個創(chuàng)始人，后來才慢慢招了幾個人。5個月，呂燕和團隊做出了10套衣服，然而第一周1件衣服都沒賣出去，這讓她陷入了自我懷疑。
從第二周開始，公司陸續(xù)開始接到訂單。半年后，公司的訂單量逐漸增長。呂燕記得，衣服第一次大批量生產(chǎn)的時候，100多件S碼的衣服都做成了M碼，導(dǎo)致衣服全部被退貨，錢也打水漂了。
“我失敗過很多次，大家都沒看到。”呂燕說，在服裝領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，需要與面料廠商、服裝設(shè)計師、制造廠等各個環(huán)節(jié)溝通，溝通不暢將會產(chǎn)生很大問題。有很多次，她將設(shè)計圖樣交給工廠，交流的雙方像是處在不同的頻道，衣服做出來有時能差許多。很多時候衣服被做壞了而無法銷售，呂燕就一個人偷偷地抹眼淚。
現(xiàn)在，呂燕的公司已經(jīng)擁有上百人的團隊，在北京、上海、深圳等多個城市都開設(shè)了門店，并且品牌也在逐漸走向國際舞臺。與呂燕一樣，在創(chuàng)業(yè)之前，張大奕曾做了8年模特。2014年她決定在網(wǎng)上開私服店，成為網(wǎng)紅電商大軍的一員。5年間，她創(chuàng)造了電商領(lǐng)域的諸多神話，兩小時直播帶動2000萬元的成交額，28分鐘店鋪成交額破億元……后來張大奕成為網(wǎng)紅電商如涵控股的第二大股東。
在帶來流量神話的同時，她也被潮水般的質(zhì)疑包圍。近年來，很多網(wǎng)紅私服店通過模仿或復(fù)刻大牌衣服，進(jìn)行批量生產(chǎn)，這類衣服因價格相對便宜，又能追上潮流，受到很多女孩追捧。同時，也被一些網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲大牌，缺乏獨立設(shè)計。張大奕的店鋪同樣面臨這樣的質(zhì)疑，其中，不乏這樣的言論：“這不就是盜版嗎”，“真是正大光明地抄襲”……
張大奕并未因此而停下腳步，反而開始進(jìn)軍美妝護(hù)膚界。2018年6月，張大奕創(chuàng)立了自己的美妝品牌BIGEVE。同年2月，張大奕推出一款洗面奶，并與日本護(hù)膚品牌CPB進(jìn)行對比，發(fā)文稱“感覺原版CPB洗后的水潤感低于新版”。部分網(wǎng)友質(zhì)疑其生產(chǎn)模式沿用服裝的“打板”的模式，即在大牌護(hù)膚品配方的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，隨即引來一場“罵戰(zhàn)”。而張大奕則認(rèn)為熱度可以帶來銷量，她在接受一家媒體采訪時曾說，“網(wǎng)上都在罵，但我回公司第一件事就是叫加單。”
4月3日，如涵控股在美國納斯達(dá)克掛牌上市，張大奕成為第一個在納斯達(dá)克敲鐘的中國網(wǎng)紅，但開盤首日如涵控股股價就暴跌38%，這讓張大奕和她的公司又陷入被質(zhì)疑的漩渦中。張大奕表示，作為網(wǎng)紅行業(yè)第一個吃螃蟹的人，很多東西仍在摸索中，這也讓她感到壓力很大。
創(chuàng)業(yè)、帶娃“兩手抓”
隨著女性經(jīng)濟的崛起，“創(chuàng)得了業(yè)，帶得了娃”正成為越來越多女性的追求。
“現(xiàn)場的創(chuàng)業(yè)女性已經(jīng)有孩子的請舉手。”在2019全球女性創(chuàng)業(yè)者大會上，大部分人舉起了手。如何平衡家庭和創(chuàng)業(yè)是大部分女性創(chuàng)業(yè)者或早或晚都會遇到的問題。
“說實話，我恨死這種問題了，因為男人從來不會被問到這樣的問題，這很不公平。”來自加拿大的創(chuàng)業(yè)者Devon Fiddler開玩笑地說。她創(chuàng)立了手袋和配飾品牌Shenative，鼓勵當(dāng)?shù)嘏詣?chuàng)業(yè)。她也是兩個孩子的母親，大孩子三歲，小的才一歲半。
Devon Fiddler的丈夫周一到周四都在外地工作，Devon Fiddler一周有4天都是“單親媽媽”。而她平衡工作和家庭的生活方式，就是把照顧孩子變成第二職業(yè)。“只是這份工作‘亞歷山大’，還沒有社保。”
“即使創(chuàng)業(yè)再成功，如果沒把家庭和孩子照顧好，那都是媽媽的錯。”呂燕說，女性創(chuàng)業(yè)真的很難，男性可以全身心地去創(chuàng)業(yè)，女性則不行。早在2010年，呂燕就有了創(chuàng)業(yè)的想法，然而當(dāng)時她懷孕了，直到2013年孩子可以上托兒班了，呂燕才開始她的創(chuàng)業(yè)之路。
呂燕說，家庭和事業(yè)不可能完全平衡，但她會要求自己拿出固定的時間來陪孩子。每年有兩個月呂燕都會帶著孩子出去旅游。早晨7時，她起床工作，到中午11時之前，孩子一般都會選擇和朋友一起玩，之后，她就會去陪孩子。她說，陪孩子除了講求時間，還要講求陪伴的質(zhì)量。每當(dāng)假期開始，她會在社交平臺分享很多“帶娃”的日常，照片里的她也總是笑得很燦爛。
來自成都的邱亞敏則把創(chuàng)業(yè)和帶孩子的樂趣結(jié)合在一起了，她用花為兩個女兒打造了一個“童話世界”。邱亞敏原來做的是電腦銷售，因熱愛花藝，2008年開始種花，中間開過一段時間花店。后來花店因經(jīng)營不善倒閉了。邱亞敏就到成都三圣花鄉(xiāng)種起了花。在生下大女兒后，她為女兒打造了一座專屬花園，并以她的名字命名“海蒂的花園”。二女兒出生后，邱亞敏再次擴建花園，并把花園的名字改為“海蒂和嚕嚕的花園”，孩子們從小在花園里長大。
她帶著全家人種花，花園免費向公眾開放，在電商平臺賣花盈利，目前，花的銷量不錯，花園也成了“網(wǎng)紅打卡地”。她說，“事業(yè)成功是收獲，但能和家人在一起，才是自己從事花藝事業(yè)最大的幸福”。
創(chuàng)業(yè)改變性格
“我是不網(wǎng)紅，謝謝。”2014年，張大奕在微博上這樣寫道，她拒絕別人給她貼上這樣的標(biāo)簽。當(dāng)時，她覺得網(wǎng)紅像是貶義詞。直到2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸崛起，阿里巴巴投資如涵控股，她才開始正視網(wǎng)紅這個詞。“我有責(zé)任樹立一個更正面的網(wǎng)紅形象。”
“創(chuàng)業(yè)，把我一些性格完全顛覆了。”張大奕說，以前做模特的時候，只要按照要求穿衣服、擺姿勢就可以了，她也屬于比較“佛系”的性格。做電商以后，每天都面臨不一樣的挑戰(zhàn)，需要主動做選擇，現(xiàn)在她變得很較真，很多事情都會據(jù)理力爭，她表示更喜歡現(xiàn)在的自己。
創(chuàng)業(yè)后的呂燕，性格也從“較真”變得有些“佛系”了，人也柔和了許多。在創(chuàng)業(yè)之初，呂燕有一套自己的高標(biāo)準(zhǔn)，對團隊也是嚴(yán)要求。但現(xiàn)在，她覺得定100分的目標(biāo)，最終能夠達(dá)到85分，就心滿意足了。以前她總是追求完美，現(xiàn)在則先追求完成。除了核心的設(shè)計，可以舍棄一部分。
管理上百人的的團隊，讓呂燕覺得焦慮，總是在行和不行之間來回?fù)u擺。公司里大部分員工都是90后女孩，大都管她叫“燕姐“。這些年輕的女孩子都很有想法和創(chuàng)新力，但她們往往容易情緒化，有時候會對自己的作品不滿，有時候看到自己的作品又會熱淚盈眶，呂燕會經(jīng)常給她們做“心靈按摩”。創(chuàng)業(yè)幾年間，呂燕頭發(fā)全都白了。“我差不多三個星期左右就要染一次發(fā)。”
走路帶風(fēng)，創(chuàng)業(yè)帶勁，穿衣“帶貨”……就是呂燕創(chuàng)業(yè)的真實寫照。7月22日，在Comme Moi 2019秋冬大秀上，呂燕帶著微笑，一路小跑著上臺，她說，通過15分鐘的秀呈現(xiàn)出她想要的內(nèi)容，“我做到了”。
創(chuàng)業(yè)雖苦，但是自己從上到下主導(dǎo)成立一個品牌，那種成就感是做模特拿獎比不了的。呂燕說，Comme Moi這個名字是她丈夫起的，意為“似我”，“希望大家像我一樣敢于嘗試，只要去嘗試，至少有50%的機會成功，如果連試都不試，成功機會就是零。”
中國青年報·中國青年網(wǎng)見習(xí)記者 趙麗梅 來源：中國青年報
