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3047798688@qq.com2020年第一個月，世界首富換人了！新首富，不是比爾·蓋茨，也不是巴菲特。
最新發布的美國《福布斯》世界富豪排行榜上，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)總裁伯納德·阿諾特，因所持的路易威登集團股票上漲0.7%，身價達1165億美元，取代亞馬遜創始人貝索斯，登上世界富豪排行榜榜首。
《福布斯》最新發布的世界富豪排行榜(圖片截自《福布斯》雜志網站)
“奢飾品界的拿破侖”，掌管著LV、迪奧、紀梵希……
說起新任世界首富阿諾特，可能很多人都不了解，但提起LV、迪奧、紀梵希，網友們一定不陌生，而這些都是LVMH集團旗下的奢侈品品牌。
LVMH，是一個囊括時裝、手表、珠寶、葡萄酒、烈性酒、零售、美容及酒店業等6大領域、共75 家知名品牌的集團，其旗下的品牌甚至無法全部列出來：
除了迪奧、路易威登(LV)、紀梵希，還有芬迪、嬌蘭、寶格麗、軒尼詩、絲芙蘭、西班牙的羅威時裝、瑞士的Tag Heuer手表，美國的貝玲妃彩妝，再到意大利的芬迪手袋……
圖片截自社交媒體。
在這些奢侈品品牌背后，都有真正的大佬——伯納德·阿諾特的身影。而一個更令人稱奇的事實是，這些品牌，都并非其本人締造。
71歲賺下千億美元財富！這位法國人到底啥來頭？
阿諾特現年71歲，他1949年3月5日出生于法國北部的工業城市魯貝。雖然他的奢侈品帝國已經為他賺下1165億美元的第一身價，但早期他的家族企業和時尚可沒有關系。
早年間，阿諾特家族的生意分布主要集中在建筑業，年輕的他也沒有將進軍奢侈品行業設定為目標。
1971年，他從法國一所精英工程學校畢業后，加入了他父親在魯拜市創辦的建筑公司。
同年，他與紐約一名出租車司機的一次交流，播下了成為路威酩軒集團掌舵人的種子。
當時，阿諾特問司機是否知道法國總統喬治·蓬皮杜。“沒有”，司機回答，“但我知道克里斯汀·迪奧”。
25歲時，阿爾諾接管了家族企業，并帶著開拓海外市場的使命，來到美國佛羅里達興建度假住宅。
但他的野心決定了自己事業的發展將不僅僅局限于建筑業。他想要的是一個可以擴大規模的、有著法國根基、國際影響力的企業。
“穿著開司米衫的狼”，發家秘訣也是“買買買”？
也許是依托法國人與生俱來的藝術細胞，1985年，對打扮一竅不通的阿諾特憑著家族資產和更多來自一名金融家所挹注的資金，收購了即將破產的百貨公司Boussac，取得迪奧的經營權。
4年后，阿諾特趁著法國股市突然崩盤，由路易威登公司與酩悅軒尼詩集團合并成的LVMH股票斷崖式跳水，低價買進LVMH集團43%的股票，成為該集團第一大股東。
而他也因這次收購被稱為“穿著開司米衫的狼”。
此后，阿諾特沿襲了這手收購方式：即恰逢經濟陷入低谷或公司存在內部矛盾時“趁虛而入”，將芬迪、KENZO等品牌收入囊中。
而通過不斷的買賣策略，阿諾特在近20年的時間里，將LVMH塑造成全球奢侈品行業霸主。
盡管旗下品牌并非均由阿諾特一手打造，但他卻比任何一個人都清楚如何將這些品牌的價值發揮到最大。
“我每天早晨想的事情就是：一個品牌的魅力應該保持十年。這是我們成功的關鍵”，2019年11月，阿諾特曾對《福布斯》這樣說。
通過前衛的獨特設計增強品牌競爭力，層出不窮的宣傳手段、與名人簽約擴大品牌影響力，制造人為稀缺激發人們購物欲……
毫無疑問，阿諾特成功地將LVMH 集團的法式文化傳遞給很多人，使該集團旗下的眾多奢侈品牌成為消費者的擁躉。
千億美元三巨頭：下一次，世界首富輪到誰？
2020年的福布斯世界首富已經進入了12位數字時代。排名前三位的阿諾特、貝索斯和比爾·蓋茨，個人資產都超過了1000億美元。
圖為微軟集團創始人比爾·蓋茨。
過去的2019年，貝索斯經歷了天價離婚案，而阿諾特則過得很滋潤。
這一年，LVMH 集團的股價增長約54%，4年內幾乎增長到了原來的3倍。
11月，LVMH宣布進行公司有史以來最大一筆收購，表示愿斥資162億美元收購182年歷史的珠寶品牌蒂芙尼，交易預計于2020年中期完成。
同年12月16日，阿諾特因LVMH股價達到458.46美元，一度超越貝索斯，成為世界首富，盡管只持續了數小時。
而貝索斯卻因與妻子離婚，失去一大筆股份，導致自己曾短暫地相繼被微軟創始人比爾·蓋茨及阿諾特超越，失去世界首富寶座。
時間來到2020年，貝索斯這次又因股票下跌，掉出全球富豪榜榜首。
但股票市場千變萬化，下次登上世界首富的寶座又會是誰呢？
作者：李弘宇
