線下書店經(jīng)營難！落戶恒隆5個年頭 品聚書吧即將退場

品聚書吧恒隆店即將撤店,記者探訪時書店里非常冷清。

在品聚書吧落戶恒隆廣場的第5個年頭,這家一度引領(lǐng)濟南實體書店潮的民營書店即將從恒隆悄然退場——近日,品聚書吧在店門前和微信公眾號上發(fā)布通告:門店將于2019年8月20日遷離恒隆廣場,在發(fā)展戰(zhàn)略上向多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展、向濟南城市新中心遷移。在此期間,會員購書等享受69折優(yōu)惠。此外,書吧充值會員卡仍可繼續(xù)使用,并可在品聚書吧高新店、山師店及未來新店通用。

實際上,從品聚書吧開始,容納了咖啡、休閑等于一體的綜合性新式書店就如雨后春筍般在濟南的各大商超冒出來,但其經(jīng)營卻普遍頗為慘淡。此次品聚書吧恒隆店的退場和轉(zhuǎn)型,引發(fā)了對線下民營實體書店的新一輪猜想:實體書店在商業(yè)綜合體的發(fā)展,究竟還有多少生存關(guān)要闖?

合同到期　高房租是撤店主要原因

連續(xù)的陰雨天氣,伴隨著品聚書吧恒隆店“離場倒計時”的店內(nèi)通告,無一不渲染著離別的情緒。

在恒隆廣場東翼四樓的黃金位置,品聚書吧在這里已經(jīng)5年。工作日加上陰雨天,恒隆廣場內(nèi)人員寥落。記者在書吧內(nèi)看到,卡座上空無一人,偶爾有年輕人過來轉(zhuǎn)一圈,但是并沒有購買圖書和消費飲品。

作為濟南市起步最早、規(guī)模曾經(jīng)最大并且已經(jīng)形成一定品牌影響力的民營書店,2014年品聚書吧入駐恒隆廣場以來,依托于恒隆廣場獨特的地域位置和高端服務(wù)品質(zhì),成為濟南首家集圖書閱讀與休閑體驗相結(jié)合、以文化活動為主要特色的復(fù)合式連鎖實體書店。從某種意義上說,“品聚書吧”恒隆店已經(jīng)成為濟南的一個文化符號,幾乎每一周,泉城市民都能在品聚書吧接觸到鮮活的文化現(xiàn)場,已經(jīng)有越來越多的人將此店作為休閑會友的理想場所。

“離開最主要的原因是我們跟恒隆廣場的5年合同到期了,恒隆廣場的區(qū)域位置很好,但是房租太貴了。之前5年的房租比較優(yōu)惠,新簽約的話優(yōu)惠力度不大,房租難以承受。”品聚書吧總經(jīng)理徐欣說,雖然要離開承載了無數(shù)文化回憶的品聚恒隆店,但是傷感之外還有對即將開業(yè)的新店的期待和欣喜,“這次離開,還有個重要原因是我們?yōu)檗D(zhuǎn)型做探索。”

記者了解到,品聚書吧新店位于經(jīng)十路與鳳凰路交匯處的東北側(cè),這是繼品聚山師店的校園店和軟件園的園區(qū)店后,對于社區(qū)店的一次新嘗試。“我現(xiàn)在沒有辦法跟你描述新店的‘新’到底在哪里,因為我們面向的客戶群體不同,書吧的內(nèi)容和形式都會不同。恒隆店是在商場內(nèi),山師店是在校園內(nèi),新店將在社區(qū)內(nèi),這幾種新的書店形式都是我們的新嘗試。”

飲品和售書收入各占一半

此次品聚書吧恒隆店的離場,也折射出實體書店的運營困境。

在互聯(lián)網(wǎng)購書和電子閱讀的沖擊之下,實體書店一度唱衰。品聚書吧以實體書店的形式創(chuàng)立于業(yè)態(tài)蕭條的2013年,此后又入駐恒隆,在濟南首次開創(chuàng)了民營實體書店入駐綜合商業(yè)體的先河,也掀起了一波商業(yè)體吸納書店的高潮。商場以優(yōu)惠房租等條件吸納書店入駐,為商場營造書香氛圍。濟南綠地中心、CCPARK藝術(shù)主題購物中心、世茂國際廣場、洪家樓的印象城……幾乎都有以“書店”為特色的商業(yè)形式。

聚光燈下的品聚書吧,最火爆的時候,每周的活動中幾乎聚齊了濟南所有文化大咖的身影。“談笑有鴻儒,往來無白丁”,咖啡伴著書香,讀書會、作家見面分享會、著名學(xué)者專題講座,音樂會及鑒賞會、詩歌朗誦會、畫展、攝影展等藝術(shù)形態(tài)每周一到兩場。然而,和紅火相對應(yīng)的是所有線下書店面臨的生存線掙扎:僅依靠著賣書和咖啡的自營收入,書吧很難正常運轉(zhuǎn)。

“現(xiàn)在的收入很大一方面依賴于政府的扶持、企業(yè)資助、活動費用,即便如此,品聚恒隆店也僅僅是收支平衡。”徐欣說,此次恒隆漲房租卻打破了平衡,讓品聚書吧恒隆店不得不面臨著入不敷出的尷尬現(xiàn)實。

“現(xiàn)在飲品和售書的收入能各占一半吧。周末生意好,工作日人很少。生意好的時候桌子都能坐滿。”品聚書吧恒隆店的店員指著店里的十幾張空桌子告訴記者,現(xiàn)在很多年輕人喜歡來這里聊聊天,聚聚會,但是消費都不算很高:一本書,一杯咖啡,就能坐上大半天。

徐欣說,品聚書吧已經(jīng)變成了一個文化符號,雖然撤出了恒隆廣場,但是未來計劃在泉城廣場開設(shè)書亭,同時和一家知名民宿合作,開始主題書店。對于濟南的書香未來,徐欣說,“過往可憶,未來可期”。

雜貨店還是書店?書只是一部分

實際上,不僅僅是品聚書吧,濟南幾乎所有的線下民營書店,都在“售書”的生存線上謀求轉(zhuǎn)型。記者走訪發(fā)現(xiàn),失去了扶持,僅僅依靠售書,實體書店實現(xiàn)“財務(wù)自由”還有很長的路要走。因此目前濟南的民營實體書店中,“書”已經(jīng)不再是書店的全部,甚至在有些店里,書僅僅只是“點綴”。

在世茂國際廣場一樓的西西弗書店,雖然不算顧客盈門,但人流量明顯高于品聚書吧恒隆店。記者現(xiàn)場看到,雖然名為“書店”,但進門右手邊的顯眼位置,擺滿了玩具、文具、手辦、明信片以及各種首飾、工藝品,吸引了不少年輕人和孩子的駐足。書店專門開辟出了兒童閱讀區(qū),有年輕的媽媽帶著孩子讀繪本；獨立隔斷的卡座區(qū)里,三個點了咖啡的年輕人并沒有看書,而是打開電腦進行工作。

“買玩具的挺多,但是每天都能賣不少書,其中繪本挺多。家長帶著孩子來的多,中學(xué)生也挺多。”西西弗的店員介紹,現(xiàn)在生意還不錯,很多在世茂逛累了的年輕人都愿意來這里坐一坐。

一名來買書的中學(xué)生告訴記者,自己這個暑假在這里已經(jīng)買了三本書,最主要的是書很新,而且有好看的工藝品。“如果只是書店,只賣書,我肯定就不來了。”這名讀者說。

同樣是售賣咖啡等飲品的綜合性書店,位于CCPARK藝術(shù)主題購物中心想書坊概念書店則開辟出專門的區(qū)域,售賣明信片以及一些手工首飾等工藝品。由于兒童讀物比較多,同時設(shè)置了兒童區(qū),因此吸引了幾位家長帶著孩子前來閱讀購書。

更多的“另類”書店在濟南悄然興起。在印象城占據(jù)了上下兩層樓的“一條”,雖然也賣書,同樣也有咖啡+書的卡座區(qū),但是書在上下兩層的店鋪面積中僅僅占據(jù)了一個角落。店鋪更像個百貨店,從家居用品到美妝,無一不全。此外,以閱讀為特色的“漫咖啡”近年來在濟南也頗為火熱。書,更像是商店的點綴,為其主營業(yè)務(wù)服務(wù)。