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3047798688@qq.com隨著行情逐漸升溫，炒鞋由一場小眾愛好者的線下?lián)屬徔駳g，發(fā)展到了線上規(guī)模交易。多款“炒鞋”APP甚至推出了行情和實時報價功能。島城“炒鞋族”是怎樣的？記者對此進行了探訪和調(diào)查。
現(xiàn)象
400多人徹夜排隊為買鞋
8月31日上午，一款名為AJ12019版北藍卡黑曜石的鞋在萬象城耐克品牌店以及喬丹品牌店發(fā)售。這款鞋的女款售價為899元，男款售價為1299元。而為了買到這雙鞋，很多人要從前一天下午就開始排隊。
當(dāng)晚排隊的幾乎都是年輕人，他們以每列50人的方式，自動拍成幾列縱隊。顯然，現(xiàn)場排隊的年輕人，對規(guī)矩已經(jīng)“輕車熟路”，為了能拿到一張?zhí)柎a牌，很多人帶著地墊、便攜桌椅、甚至帳篷從下午就開始等待。事實上，這種幾百人徹夜排隊只為買一雙鞋的景象，隔一段時間就要上演。
21歲的小管收藏鞋是因為熱愛，他腳上穿了一雙耐克，看似普通，但仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)“鉤子”是反的。而這雙鞋就是在圈內(nèi)有著“鉤子一反傾家蕩產(chǎn)”之稱的“倒鉤”，小管為這雙鞋花了17000元。而他本人在過去的兩年間，為了買鞋，花費了約幾十萬元。而這些排隊的人當(dāng)中，也只有部分幸運的人通過搖號才能買到限量版的球鞋。
同款同價的鞋，吸引著不同面龐的年輕人，當(dāng)天，這一場搶鞋的狂歡，也在濟南、淄博等省內(nèi)各大城市上演。
被明星帶火的“潮鞋”市場
NBA、世界杯等賽事在中國引發(fā)的觀看熱潮，讓越來越多的年輕人不僅注意到了球星們颯爽的英姿，也同時注意到鏡頭里一掃而過的球鞋。2004年，NBA的傳奇“飛人”邁克爾喬丹第一次來到中國，所到之處，都被狂熱的粉絲包圍。球迷們到處傳說著喬丹的故事，追捧與他相關(guān)的商品，就在這次旅行，喬丹把以他命名的球鞋系列帶進了中國。
出于對偶像的崇拜，很多人開始收藏一切和明星們有關(guān)的鞋。所以在球鞋文化的興起中，明星的力量無法忽視。球鞋價格飚高催生“炒鞋族”在眾多力量的推動下，球鞋市場這兩年爆發(fā)式增長，排隊抽簽的隊伍中出現(xiàn)了很多以炒作價格為目的買家，導(dǎo)致球鞋價格不斷飚高。原本是小眾圈子的玩物，但短短幾日動輒數(shù)倍的價格暴漲，讓得不少“圈外人士”紛紛揚言進場。
▲在青島曾出現(xiàn)的排隊“搶鞋”
“一級市場出廠后的鞋，在二級市場上往往能炒到2－8倍的價格。很多‘95后’、‘00后’的小孩都去線下店排隊抽簽，其實就像我們股民打新股抽簽類似。”入行3年的小劉說。
▲一款A(yù)PP顯示球鞋的實時價格
球鞋文化近年在國內(nèi)走紅，球鞋價格飚高催生“炒鞋族”。而且隨著行情逐漸升溫，已從線下蔓延至線上規(guī)模化交易。不少APP推出了行情圖、買賣實時報價等，甚至加入漲跌幅和K線。近日線上還出現(xiàn)了可炒鞋的交易所。還有平臺根據(jù)24小時交易額，編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達斯指數(shù)。以某熱門女款球鞋為例，短短4天漲幅高達4－9倍。
人物
從潮鞋愛好者到“炒鞋族”
24歲的白菜則是入行剛兩年的炒鞋族。“我以前是潮鞋愛好者，當(dāng)時原價買到一雙限量版球鞋，還沒出商場門口，就有人加價500元買了，我才知道有炒鞋這個行業(yè)。”白菜說，這次偶然的機會讓他看到了炒鞋的利益所在，漸漸地也步入了炒鞋行業(yè)。以8月31日開售的這款A(yù)J1 2019版北藍卡黑曜石為例，轉(zhuǎn)手就能賺2000元左右；而前段時間銷售的“紅絲綢”，轉(zhuǎn)手就能賺7000元左右。
“鞋以稀為貴”，供不應(yīng)求價更高。市場價值規(guī)律，供求影響價格，“炒鞋”作為一個新興起的行業(yè)也不例外。球鞋的發(fā)行量少，需求量大，價格自然就高。“炒鞋的流程很簡單，就是限量的球鞋低價入手，然后二級市場或平臺高價售賣。在這其中很少有什么技術(shù)可言，而且不需要太大的成本，這應(yīng)該也是炒鞋族迅速壯大起來的一個原因。”炒鞋族白菜笑著說。
“鞋穿不炒，這句話在資本面前沒有任何號召力！”市場需求下，有的時候真得是一個愿打，一個愿挨。在很多數(shù)炒鞋族的眼里，鞋已經(jīng)不是一種日常消耗品了，炒鞋門檻低，獲利容易，已成為很多年輕人所認為的一種新型的投資方式。市場經(jīng)濟下，任何一種投資都是有風(fēng)險的，炒鞋也不會例外。
市場經(jīng)濟下，任何一種投資都是有風(fēng)險的，炒鞋也不會例外。“炒鞋賺起錢來容易，虧起來也是很兇的，誰也不是神算子。”進了這個圈子，就要承擔(dān)風(fēng)險，畢竟沒有什么東西是穩(wěn)贏的。目前的鞋市已經(jīng)出現(xiàn)了病態(tài)，泡沫成分很多，很多新入場的人和資本有時候不考慮球鞋本身價值亂炒，導(dǎo)致球鞋市場現(xiàn)象混亂，割韭菜現(xiàn)象頻發(fā)。炒鞋不是穩(wěn)賺不賠的買賣，有瘋狂漲價的，也有破發(fā)的。
▲炒鞋族今年8月?lián)尩降南蘖靠?/p>
平臺推高價格“泡沫”已顯
因為線下中簽的資源十分稀缺，想擁有限量鞋的粉絲們就得從二手渠道購買，“毒”App、“虎撲”App等二手渠道潮鞋交易平臺順勢而起。“毒”App去年的交易總額超過百億美元，前不久剛獲得了新一輪融資，估值達到10億美元。“虎撲”在7月也獲得了字節(jié)跳動12．6億美元投資。
一些App上，潮鞋的行情的確有了漲跌幅和K線，甚至出現(xiàn)了三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達斯指數(shù)，“其中會有不少風(fēng)險，我拿到的貨有20％左右會賠本，盲目選擇就會被‘割韭菜’。”白菜補充說，“買家與買家之間進行交易或竄貨，會推高價格，我們把一款有市場的潮品放到平臺上，期待下單的是單純的愛好者和收藏者。”
而“白菜們”或許想不到，球鞋正在走向“證券化”。他們在平臺上的交易，因為有價格波動，被一些人捕捉到套利的空間，泡沫或許正在變大。“不少球鞋的價格一路上漲，有的價格過萬元，接盤的可能還是‘賣家’，而不是消費者。”
畫像
島城炒鞋族多是90后男生
80后的青島AJ店主老張從事NIKE品牌營銷已經(jīng)8年了。自14年底他開始從事AJ系列的鞋子銷售，而他本人也是一個鞋齡7年的喬丹粉，自己收藏的鞋子也很多。在他接觸的炒鞋者中，主要以90后男性為主，他們起初大多也都是純粹的AJ粉，后來發(fā)現(xiàn)炒鞋有利可圖，漸漸地也步入了這個行業(yè)。
▲店主老張介紹店內(nèi)的“鎮(zhèn)店之寶”
“炒鞋門檻低，賺錢較容易是很多90后炒鞋族加入的原因。”老張表示“沒有販子就沒有喬丹，是可以這么說的。”面對眾多的炒鞋族，老張表示自己不提倡，但也不會絕對批判。資本操縱，利益驅(qū)動，有利可圖的事，人們一般都不會拒絕。更何況他們已經(jīng)從炒鞋這種獲利相對容易的行業(yè)嘗到了甜頭，也很難再退出去。
同為潮鞋愛好者，老張也十分能理解那些對炒鞋族極度痛批的潮鞋愛好者，店主表示自己曾經(jīng)也從炒鞋族手中買過鞋，面對心愛的球鞋，有時候就連混跡AJ鞋場多年的他也得無奈“低頭”。“我仍然記得自己的第一雙球鞋——12年入手的Air Jordan 4，當(dāng)時得到它的喜悅我至今無法忘記，現(xiàn)在這球鞋已經(jīng)不能穿了，為了防止氧化，已經(jīng)收藏起來，今后也會一直保存下去，這雙鞋代表的不僅是喬丹的故事，更是自己的回憶與當(dāng)時那段情懷的寄存。”
潮鞋愛好者年消費十多萬
老張說，店里有個常客，大家都叫他“波哥”。“波哥”在店里年消費十多萬，幾乎每個月都來。開始的時候，老張還以為他是販子，買鞋買褲子是為了賺差價，后來一來二往地兩人成了朋友，老張才了解到他買的所有東西都是自己穿。有一次他在店里買了20多條Air Jordan的褲子。
“真的是自己穿。”老張笑著說，像“波哥”這樣的人畢竟是少數(shù)的，他有經(jīng)濟能力去為自己所鐘愛的東西去買單，但現(xiàn)在炒鞋市場上的很多買家不顧自己的消費能力，跟風(fēng)去搶限量的球鞋，為炒鞋族的抬價提供了助推。有些鞋子炒的已經(jīng)遠遠高出其本身的價值，但仍然有很多人愿意為它買單，有的人甚至“吃糠咽菜”也要買到限量球鞋，這種消費是極其不理性的。
“鞋是用來穿的，不是用來炒的。”90后球鞋愛好者小趙堅決地表明自己的態(tài)度。作為一個入坑年的“鞋狗”，小趙對“炒鞋”是極度反對的。“雇人排隊和我們搶鞋，搶到后自己不穿，在二級市場高價出售賺取差價，鞋販子炒的我們這些愛鞋一族都買不到心儀的鞋了。”小趙表示，炒鞋族拉高了鞋子原先的價格，有時炒的鞋子早以超出其本身的價值，同時炒鞋也是導(dǎo)致潮鞋市場上假貨橫行的一個很大原因，有的時候不僅買家買到的是假貨，很多炒鞋族自身也會屯到假貨大量虧損，炒鞋市場亂象亟需整治。
聲音
炒鞋有風(fēng)險 入圈需謹慎
山東科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授趙友寶：
對于目前的炒鞋熱，山東科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授趙友寶有自己的看法。
隨著一些發(fā)售量較少、有特殊意義的球鞋進入市場，品牌商品嘗到了“饑餓營銷”的甜頭，一些炒鞋莊家也看到了無窮的商機，沒有人再詢問市場的邊界在哪里。“炒鞋、炒包包、炒茅臺、炒茶葉、炒比特幣、炒限量版的奢侈品，這些東西的底層邏輯是差不多的，都是某個圈子對某樣?xùn)|西的認同。”趙友寶表示，需求帶來的是生意，遠超供給的需求帶來的則是炒作——球鞋市場因而成為重災(zāi)區(qū)。原本緊俏的商品，夾雜著品牌商的默許、中間商的欲望，價格數(shù)字被不斷推高。這就意味著整雙鞋的交易成本，在無形中被費率抬高了。
供求關(guān)系的不平衡是球鞋的炒作基礎(chǔ)，亦是財富空間。趙友寶認為，當(dāng)買鞋如同打新股、買學(xué)區(qū)房、車牌搖號一般具有儀式感和緊迫感時，生意的本質(zhì)就已發(fā)生了改變，灰色空間應(yīng)運而生。但炒鞋引起關(guān)注的最大原因是，鞋市發(fā)展了一套初具規(guī)模的線上交易體系。“鞋”已非“鞋”，鞋作為一種部分年輕人的“熱捧”，已經(jīng)將其賦予某種符號，如時尚、品味、文化、追求，等等。其實背后都是對財富的渴求和占有。甚至某種程度上可以說，潮鞋，已經(jīng)具備了期貨和股票的特質(zhì)。
目前來看，炒鞋玩家分為兩類：一類，是通過官方渠道搶鞋，并在市場售賣賺利差的散戶；另一類，則是通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。后者不需要對鞋有感情，從純粹意義上看，他們只要對市場有敏銳的判斷就行，就會使自己“財源滾滾”。這很像是創(chuàng)業(yè)板的題材股，無形中價值就翻兩倍三倍，甚至四倍，利潤空間之高，誘惑之大，可見一斑。
當(dāng)“炒作變得越發(fā)惡意，會毀了原本健康的球鞋市場。”更現(xiàn)實的問題在于，真正想穿鞋的買不到，買到鞋的人不為穿。把“鞋”鞋視為金融產(chǎn)品，炒鞋，儼然成為一種資本游戲，所以，“炒鞋有風(fēng)險，入圈需謹慎”！
