"傾家蕩產(chǎn)"買盲盒 它有啥魔力?

　　商場(chǎng)里擺放的盲盒,吸引了不少顧客關(guān)注。

　　“MOLLY又出新款了,你買了嗎?”“我上次抽到了隱藏款,高興瘋了……”這是兩位盲盒愛好者的對(duì)話,如果你沒接觸過盲盒,可能根本聽不懂他們?cè)谡f什么。以95后、00后為主要消費(fèi)群體,產(chǎn)品是充滿少女心和治愈系品質(zhì)的IP手辦玩偶,通過隱藏款和打開方式充滿懸念等未知獎(jiǎng)勵(lì)式營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者……盲盒以肉眼可見的速度發(fā)展起來。從各大商超中出現(xiàn)的抽盲盒機(jī)以及每到周末泡泡瑪特店里人流如織的場(chǎng)景,就可以看出盲盒的受歡迎程度,再加上二級(jí)市場(chǎng)的加持,使得盲盒不僅具有玩具屬性,甚至還有人搞起了投機(jī)。

　　抽盲盒就像阿甘的巧克力

　　盲盒是如今深受年輕人喜愛的一種潮玩,它的消費(fèi)群體以95后、00后為主,玩偶的造型包括動(dòng)漫周邊、設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品等。

　　在盲盒出現(xiàn)之前流行的是扭蛋機(jī),這是一種起源于日本動(dòng)漫文化的娛樂設(shè)施,在海賊王、蠟筆小新、皮卡丘等動(dòng)漫興起時(shí),這種售賣周邊玩具的機(jī)器便誕生了。消費(fèi)者可以根據(jù)扭蛋機(jī)前的宣傳卡知道里面售賣的是何種款式玩具,只要在扭蛋機(jī)中投入一些硬幣,然后扭動(dòng)開關(guān),就會(huì)從機(jī)器下方跌出圓蛋型膠囊,膠囊里面裝著某款玩具。起初,扭蛋機(jī)的價(jià)格并不貴,它的誕生也只是代表著85后的回憶與情懷,是動(dòng)漫文化衍生出的產(chǎn)品。慢慢地,盲盒代替了扭蛋機(jī),它以一種新的方式發(fā)展起來,在玩具界掀起熱潮。

　　據(jù)了解,SonnyAngel,是整個(gè)盲盒發(fā)展史上的代表,這個(gè)有著光溜溜的身體和凸凸的小肚子,背后還有雙天使翅膀的小男孩形象融化了一代少女,它由一家叫做Dreams的株式會(huì)社在2005年設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)。除了萌萌的IP,在運(yùn)營(yíng)上,一是盲抽,二是隱藏版和限量版。有了這兩把撒手锏,在日本SonnyAngel簡(jiǎn)直就是16~28歲女性的錢包收割機(jī)。

　　在國(guó)內(nèi),盲盒的品牌有很多,例如泡泡瑪特、52Toys、tokidoki(淘奇多奇)等,泡泡瑪特目前是國(guó)內(nèi)盲盒企業(yè)的龍頭。記者了解到,泡泡瑪特成立于2010年,它簽約合作了眾多國(guó)內(nèi)外知名潮流品牌及設(shè)計(jì)師,在國(guó)內(nèi)擁有400余個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn),開設(shè)線下直營(yíng)門店近百家,近300臺(tái)機(jī)器人商店；覆蓋全國(guó)近40座城市,記者通過門店查詢發(fā)現(xiàn),泡泡瑪特僅在青島開設(shè)的線下門店就有23家。

　　以泡泡瑪特主打的“MOLLY”玩偶為例,造型是一個(gè)萌萌的小女孩,有校園系列、職業(yè)系列、海洋系列、生肖系列等多種,一個(gè)系列中有12個(gè)不同樣式的基礎(chǔ)款玩偶和一個(gè)稀有的隱藏款玩偶,而抽到隱藏款的概率是很低的。購(gòu)買的時(shí)候,消費(fèi)者只知其系列,而不知具體樣式,只有打開才知道自己抽到了什么,這就如同潘多拉的魔盒一樣,吸引著消費(fèi)者一次又一次購(gòu)買,享受著開盒那一瞬間的刺激。如果你運(yùn)氣爆棚,有可能抽取罕見的隱藏款,如果你運(yùn)氣略差,也可能抽到很普通的基礎(chǔ)款。像是阿甘吃的那一盒巧克力一樣,永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)是什么口味。

　　瘋狂玩家投入幾十萬抽盲盒

　　盲盒的價(jià)格大致分為兩種:一種為普通系列盲盒,價(jià)格為每個(gè)59元；另一種是合作款或紀(jì)念款的大型手辦,價(jià)格在199元以上。而大部分消費(fèi)者購(gòu)買的盲盒為系列盲盒,59元一個(gè)塑料玩偶,價(jià)格不高,但如果買“上癮”,也可以“傾家蕩產(chǎn)”。據(jù)記者了解到,一對(duì)來自北京的夫婦4個(gè)月花了20萬元在盲盒潮玩上,還有一位60歲的玩家一年花費(fèi)70多萬元購(gòu)買盲盒。

　　9月25日,記者來到市南區(qū)萬象城的泡泡瑪特線下門店,一進(jìn)店內(nèi),各式各樣的玩偶映入眼簾,每一個(gè)系列都整齊地?cái)[在單獨(dú)的專柜上,展臺(tái)上擺放著各種系列的盲盒待顧客抽取。店內(nèi)的工作人員介紹,來店內(nèi)消費(fèi)的人以小孩子和年輕人為主,也有部分40歲以上的顧客。小至幾歲的孩子,大到40多歲的中年人,在近幾年的時(shí)間里,盲盒的粉絲正在擴(kuò)大范圍,日益增加。

　　來自哈爾濱的于女士,今年35歲,她也是一位盲盒愛好者。于女士談道:“我入坑盲盒已經(jīng)有兩年了,特別喜歡泡泡瑪特的動(dòng)物系列,有時(shí)一次買一個(gè)或者兩個(gè),最多的時(shí)候買過四個(gè)。”不僅于女士是盲盒愛好者,她的女兒也同樣喜歡購(gòu)買盲盒。“我女兒?jiǎn)渭兪窍矚g這些玩具,小孩子覺得這些玩偶好看,而我是享受抽盲盒的樂趣,最大愿望就是想收齊一整套。但是到現(xiàn)在具體花了多少錢我也記不清了。”而收齊一整套系列的盲盒難度系數(shù)很大,需要運(yùn)氣的加成。因?yàn)橘?gòu)買的幾個(gè)盲盒中很有可能會(huì)有重復(fù)的玩偶,那么這些重復(fù)的玩偶該怎么處理呢?于女士回答道:“每次我買到重復(fù)的或者不喜歡的就會(huì)跟其他盲盒愛好者交換轉(zhuǎn)讓,或者分享給好友。”

　　從事教育行業(yè)的小王今年21歲,是一名90后。偶然間,記者看到她在微博上轉(zhuǎn)讓二手盲盒的帖子,就此采訪了她。小王并不是盲盒發(fā)燒友,也沒有想收齊一整套的想法。她認(rèn)為盲盒的每一個(gè)系列都很好看,抽到哪一個(gè)都很喜歡。在小王購(gòu)買盲盒的兩年內(nèi),她一共花費(fèi)了712元,通過二手轉(zhuǎn)讓賺取了213元。

　　今年14歲的張同學(xué)還在讀初中,她在去年3月份有了第一個(gè)盲盒,從此便成為盲盒的忠實(shí)愛好者。小張說:“自從收到第一個(gè)盲盒后,我就想要第二個(gè)、第三個(gè),現(xiàn)在只要看到盲盒機(jī)器就會(huì)買幾個(gè)。但是以后不打算買了,因?yàn)楦改覆煌?自己也沒有經(jīng)濟(jì)能力。”

　　二級(jí)市場(chǎng)催生投機(jī)

　　一個(gè)系列的盲盒一般有9至12個(gè)玩偶,另外還有一個(gè)或兩個(gè)稀有的隱藏款。一些消費(fèi)者為了抽中唯一的隱藏款,或者為了收齊一整套,他們會(huì)一次又一次地購(gòu)買。倘若他們抽到重復(fù)的玩偶,便會(huì)掛在微博超話或者二手APP上出售。通過出售轉(zhuǎn)讓,可以從中獲得不小的利潤(rùn)。

　　由于盲盒購(gòu)買重復(fù)率高,隱藏款少,催生了二級(jí)交易市場(chǎng),眾多買家在閑魚、QQ群、微信群里出售手中的公仔。9月27日,記者打開閑魚APP搜索“盲盒”,搜索框周圍馬上就出現(xiàn)了“盲盒泡泡瑪特”“盲盒獨(dú)角獸”“盲盒海綿寶寶”“盲盒福袋”等多個(gè)關(guān)鍵詞。

　　在閑魚上,盲盒轉(zhuǎn)賣價(jià)格與盲盒互換QQ群里基本一致,常規(guī)款在轉(zhuǎn)賣時(shí)往往會(huì)低于官網(wǎng)價(jià)格,但數(shù)量稀少的隱藏款和限量款則會(huì)有幾十倍至幾百倍不等的溢價(jià)。

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn),這種方式被一些黃牛發(fā)現(xiàn)了商機(jī),黃牛會(huì)購(gòu)買一整套的系列,然后將隱藏款或較難收集的款式高價(jià)出售,從中獲得高額的差價(jià)。據(jù)了解,目前很多20多歲的年輕人每年花在盲盒上的開銷高達(dá)幾十萬甚至上百萬元。而作為全新“炒品”,盲盒也為一些年輕人創(chuàng)造了動(dòng)輒幾十倍的收益。

　　記者通過某二手APP發(fā)現(xiàn),一些隱藏款的盲盒竟然售賣到1300元。如果通過運(yùn)氣抽到隱藏款的盲盒只花費(fèi)59元,而在二手APP上售賣的隱藏款盲盒能賣到千元以上,這其中的高額利潤(rùn)確實(shí)令人心動(dòng)。也有網(wǎng)友表示,一只隱藏款的盲盒公仔,在二手市場(chǎng)上的售價(jià)甚至是“入手”價(jià)格的30~50倍。

　　記者了解到,由于盲盒這種商品自身價(jià)值屬性較低,玩家之間互相交換或者買賣還可以,由于隱藏款等稀有款式非常難以買到,要買一整盒代價(jià)過高,要通過這種方式掙錢,難度也不小。據(jù)了解,有一部分消費(fèi)者在二手交易平臺(tái)所購(gòu)買到的二手盲盒制作粗糙,懷疑是假貨。另外,盲盒隱藏款交易沒有統(tǒng)一的價(jià)值估量標(biāo)準(zhǔn),一些隱藏款價(jià)格炒上去后又跌了下來。玩家轉(zhuǎn)賣價(jià)格也參差不齊,同一款這個(gè)賣家賣2000多元,另一個(gè)賣家可能只定價(jià)1000多元。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),投機(jī)現(xiàn)象的出現(xiàn),使得二手盲盒價(jià)格暴漲暴跌,再加上盲盒本身缺少真正的價(jià)值屬性,有些盲盒的制作工藝粗糙,這一切都消耗了玩家的財(cái)力和興趣。記者發(fā)現(xiàn),閑魚上有不少人打出“退坑低價(jià)出”的口號(hào),有一個(gè)賣家要直接把所有的盲盒低價(jià)甩賣。