不僅是網購主力軍 女性也是農產品電商主力軍

女性店鋪主年齡分布。圖源自《報告》

　　3月8日，人民大學中國扶貧研究院發布《新電商與新女性——互聯網農業中女性經營主體參與度報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，女性不僅是網上購物主力軍，也正迅速成為農產品電商的生力軍。截至2019年底，拼多多農產品銷售額的59.0%來自女店主的商鋪，“娘子軍”撐起了農產品電商半邊天。此外，女性店主數量是男性店主的1.05倍。

　　女商家超百萬：80、90后為主 00后占比超10%

　　《報告》顯示，“娘子軍”的年齡分布以80、90后為主，占到71.5%。告別“朝九晚五”或前幾十年的“男工女耕”，自主創業、擁有屬于自己的電商店鋪，正成為更多年輕女性新人生規劃。

　　互聯網農業的發展，從經營業態、產業邊界、服務模式等維度打破了傳統農業的瓶頸，為女性參與農業經營提供了新機遇。《報告》多角度分析了女店主“群體崛起”的原因：一是互聯網及配套設施的發展，降低了女性參與互聯網農業的技術門檻，打破了女性創業的時空限制，實現低成本就業；二是互聯網通過改變傳統的人際網絡聚合規則，通過“社交+電商”的模式，為女性創業提供了全新的資源和平臺；三是與傳統農業相比，互聯網農業經營融合，體現了服務的價值，將以往女性參與家庭農業生產經營中難以度量的酬勞，以新的方式鮮明體現出來。

　　《報告》數據顯示，從年齡分布上看，80后占女店主的38.7%，90后女性占比則為32.8%，兩者合計高達71.5%，是女店主的中堅力量。讓人印象深刻的是，隨著網絡紅人、主播的快速發展，00后已占拼多多女店主的10.4%。

　　總體來看，女性店主占到拼多多平臺店主的三成以上，總數超過100萬人，在中小規模店鋪中，女性店主的比例上升到四成。

　　（左圖）2019年拼多多農產品店鋪主性別分布。（右圖）2019年拼多多平臺賣家性別分布。圖源自《報告》

　　女主播帶貨能力強 打造農產品上行全產業鏈

　　《報告》顯示，2019年，拼多多平臺農（副）產品成交額達到1364億元人民幣，其中四成由新農村女性開設的店鋪貢獻。數據顯示，平臺上農產品女店主所運營店鋪的成團訂單量同比增速超過89.9%，僅從交易規模來看，女性農產品電商從業者創造的銷售額增速，是全國平均數據的三倍左右。

　　2020年伊始，一場突如其來的疫情改變了大多數人的生活節奏。在拼多多推出的春季“抗疫助農”啟動期間，女性農產品店主迅速賣出超過200萬斤農產品。在平臺年銷售額破百萬的店鋪中，女性掌管的店鋪占到了14%。

　　今年受疫情影響，快遞推遲復工時間，供應鏈面臨新的變化，26%的女性店鋪主選擇在家直播，帶動了數千萬筆訂單成交，表現出極強的帶貨能力。

　　河南地區的疫情比較嚴重，水益農品牌創始人李閃干脆自己上直播。李閃介紹，經過三四年發展，已從純銷售到加工銷售一體化演變。其所在的博愛縣磨頭鎮電商創業扶貧基地，是當地實施電商扶貧項目所建立的扶貧廠房。目前，廠內穩定的職工270人左右，高峰期零工用量可達500多人，帶動貧困戶就業40余戶，對帶動當地就業效果十分明顯。

女性店鋪主年齡分布。圖源自《報告》

　　女性正成為農產品上行推手 3.4%女店主為博士

　　《報告》還分析了女店主的受教育程度。2019年的數據表明，拼多多女店主中，高中學歷占比最高，為39.6%；其次是本科學歷，占比為25.7%，“高中生”和“大學生”店主成為拼多多平臺女店主的主流。小學、碩士、博士學歷的女店主，分別占21.1%、10.2%和3.4%。隨著新農村女性對互聯網技術、電商平臺的運營和理解日益深入，她們正成為中國農產品上行的關鍵推手。

　　總體來說，新農村女性正處在快速接觸電商的過程中。《報告》建議，網絡經濟的成熟進程，應當將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進去，比如貧困地區的女性，在教育和資金上處于劣勢，未來的互聯網發展不僅要更加普惠化，還應更具備賦能性，讓電商不僅成為資源變現的渠道，更要成為人力資本提升的渠道，支持更多女性去投身創造更加包容和多元的商業世界。（記者 周曉雪）