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3047798688@qq.com在10月11日舉行的中國濃香名酒高質量發展論壇上,名酒品牌星光熠熠,包括五糧液在內的濃香名酒企業齊聚一堂,探討在行業變革期濃香名酒未來的發展趨勢。
作為中華文化的重要載體和典型代表,濃香名酒凝結著中華民族勤勞與智慧結晶,傳遞著民族精神和人文氣韻。它既承載著千百年來的傳統工藝,也融入了現代科技的創新,代表了白酒行業的堅韌和進取。
五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在發言中表示,透過階段性“品類熱”的風口期熱現象,應該深刻領悟產業發展的內在規律,堅定品類自信、品牌自信、品質自信,引導和重構濃香白酒在消費群體中的價值認知,進一步把濃香白酒的價值優勢轉換為市場份額。
堅定品類自信“不內卷”
自1979年白酒香型劃分以來,濃香型白酒始終占據中國白酒主流,是中國白酒飲用最廣泛的香型,長期占到消費市場份額的半壁江山以上。
據了解,白酒根據其原料和生產工藝的不同,形成了不同的香型與風格,目前白酒香型有12種,其中最具代表性的有濃香、醬香、清香等,不同的原料和釀造工藝決定了不同香型白酒的質量和風格。其中,固態濃香型白酒歷史悠久、工藝復雜,采用多糧或單一糧食、以中溫(五糧液采用中偏高溫)大曲為糖化發酵劑、“混蒸混燒、固態續糟、陳年老窖、低溫入窖、緩慢發酵、陳釀勾兌”而成。
濃香型白酒具有無色透明(允許微黃)、窖香濃郁、綿甜爽洌、香味協調、尾凈味長的特點。在傳統的白酒口感上,濃香型白酒 “甜”“香”“醇”“凈”“爽”的特征很是符合中國普通大眾消費者的口味,也正因為如此,濃香型白酒成為市場占有率最高、消費人群最多的白酒品類,其中,五糧液以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的獨特風格聞名于世,具有廣泛而堅實的消費者群體基礎。
隨著白酒行業進入新一輪調整周期,在存量競爭時代,濃香型白酒不僅面臨著以醬香、清香等為代表的其他香型競爭,與此同時也面對著濃香型陣營內部的激烈競爭。談及當前市場競爭局面,曾從欽在論壇上表示,當前中國白酒行業擠壓式存量競爭態勢正在持續演進,一系列新情況、新問題、新挑戰不斷出現,行業競爭焦點不斷變化,行業競爭格局正在加快重塑,呈現出三個“前所未有”。他解讀稱,這三個“前所未有”分別是,行業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的力度前所未有;內外部環境的復雜性、不確定性前所未有;白酒行業競爭格局的顯著變化前所未有。
不過,面對全新的行業競爭格局,對于濃香型白酒而言,當前的新情況、新形勢既是挑戰、更是機遇,比較優勢依然明顯。曾從欽在發言中談及濃香型白酒的幾大競爭優勢:一是品質佳,濃香白酒在歷屆全國評酒大會中均占優勢地位;二是受眾廣,當前濃香型白酒產量和銷售收入行業占比超過50%、利潤總額占比超過40%,依然占據市場主導地位;三是名酒多,世界十大烈酒產區,濃香獨占4席;上市酒企前10強,濃香獨占7席。
基于此,曾從欽呼吁道,“面臨新一輪市場競爭,我們要堅定品類自信,保持戰略定力,既要立足企業自身看濃香品類,更要跳出企業自身看濃香品類,不內卷、不內戰、不內耗,共同做大市場蛋糕才是濃香白酒可持續發展的根本之道、才是濃香企業高質量發展的根本之道”。
如何共同做大濃香市場蛋糕
當前,我國白酒產業的集中度正進一步提高。2022年,全國釀酒產業規模以上企業完成釀酒總產量5427.5萬千升,同比增長0.8%。累計完成產品銷售收入9509.0億元,同比增長9.1%;累計實現利潤總額2491.5億元,同比增長27.4%。值得一提的是,去年全年,名酒企業基本保持兩位數的增長,同時市場份額向優勢產區、名酒企業和名酒品牌不斷集中,產業集中度進一步向頭部聚集的趨勢愈發明顯。
在存量擠壓環境下,替代式增長成為新趨勢。面對激烈的市場競爭,談及如何與濃香型陣營企業一起做大濃香市場蛋糕,曾從欽提出,競爭突破的核心在于如何打破市場認知誤區,引導和重構濃香白酒在消費群體特別是高端消費群體中的價值認知,進一步把濃香白酒的價值優勢轉換為市場份額。
首要就是要打破窖池認知誤區,著力講好濃香白酒的品質故事。曾從欽表示,“千年老窖萬年糟,酒好全憑窖池老”。窖池是釀酒最重要的“生產設備”,尤其是濃香型白酒,窖池越老、品質越好、好酒越多。稀少的老窖池決定了濃香名酒產量有限,特別是極度稀缺的百年活態窖池更是賦予了濃香美酒無可比擬的稀缺性。但是,市場對老窖池的認知仍然較為淺顯,特別是對老窖池的價值認知不夠。
據了解,作為濃香型白酒不可復制的核心優勢資源,五糧液擁有一大批連續發酵不間斷使用的窖池群,最早始于1368年(明初洪武元年)的五糧液古窖池群,活態釀造延續至今,不間斷生產時間至少655年,是全國重點文物保護單位;五糧液古窖池群及釀酒作坊被列入“國家工業遺產”,并入選中國世界文化遺產預備名單;五糧液古窖泥被中國國家博物館永久收藏,是國家博物館目前收藏的唯一一件“活文物”。近年來,五糧液率先發現濃香型白酒窖泥主體己酸菌WLY1368菌及其獨特代謝功能,并在此基礎上,進一步在國際上首次發現3株全新菌種,均以“五糧液”進行命名,從科學層面詮釋了窖泥中稀缺微生物資源在大國濃香形成過程中的獨特奧秘,并已用于五糧液高質量倍增工程。
曾從欽呼吁,希望濃香名酒企業共同發聲,引領市場對濃香型白酒窖池和窖齡的正確認知;協同加強老窖池維護,共同推進窖泥培育、窖池養護、窖池老熟等關鍵技術研究,筑牢濃香美酒的品質基礎;聯合搭建微生物資源數據共享平臺,推進釀酒微生物研究,探索“泥窖生香”的奧秘。
除了提出要打破窖池認知誤區外,曾從欽還提出,要打破酒度認知誤區,著力講好濃香白酒的低度故事;打破勾調認知誤區,著力講好濃香白酒的風味故事;打破老酒認知誤區,著力講好濃香白酒的價值故事;打破飲用認知誤區,著力講好濃香白酒的健康故事。
新階段、新挑戰呼喚新擔當、新作為。五糧液愿與兄弟企業精誠協作,高舉濃香旗幟,秉持“各美其美、美美與共”理念,著力講好濃香白酒的品質故事、低度故事、風味故事、價值故事和健康故事,重塑濃香白酒發展優勢和價值體系,共同做大濃香白酒市場,攜手開創濃香白酒高質量發展的和美新局面!曾從欽表示。
