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3047798688@qq.com中國商網(wǎng) 唐硯/攝
從老牌鞋企到過時的“土膠鞋”，再一度成為“國貨之光”，回力鞋業(yè)的翻身經(jīng)歷堪稱傳奇。但2020年剛開年，回力鞋就因質(zhì)量問題備受關(guān)注。值得注意的是，除了質(zhì)量問題，抄襲成癮也成業(yè)內(nèi)給回力鞋貼的標(biāo)簽。那么，頻被打臉的回力鞋到底哪里出問題了？
2019年12月31日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)通報2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海回力鞋業(yè)有限公司（下簡稱“回力鞋業(yè)”）生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。
據(jù)了解，鄰苯二甲酸酯類被世界衛(wèi)生組織公告為一種環(huán)境荷爾蒙，可通過呼吸道、消化道和皮膚等途徑進(jìn)入人體，在體內(nèi)會干擾人體的內(nèi)分泌系統(tǒng)，可導(dǎo)致男孩“女性化”，也可引起兒童性早熟。
目前，回力鞋業(yè)尚未對此作出官方回應(yīng)。
值得注意的是，在我國現(xiàn)行童鞋質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中，《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》和《兒童皮鞋》對鄰苯二甲酸酯規(guī)定了限量要求：鄰苯二甲酸酯考核對象為鞋上所有觸及的部件，三種鄰苯二甲酸酯增塑劑（DEHP+DBP+BBP）含量不大于0.1%。
《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》《兒童皮鞋》分別于2016年、2017年正式實施。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)信息，自2016年以來，針對童鞋中鄰苯二甲酸酯超標(biāo)這一問題，已發(fā)生20余起召回事件，2019年發(fā)生七起召回事件。
據(jù)報道，目前，在各大電商平臺上已無法搜索到回力的WZ-9047型童鞋，回力鞋業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品展示頁中也未出現(xiàn)這款童鞋，但消費者的憂慮并未減少。
在回力官方微博上，最近的一條微博內(nèi)容為圣誕祝福，附上一款情侶鞋的鏈接，發(fā)布時間為2019年12月25日。和微博正文喜氣洋洋的畫風(fēng)不同，微博下的大部分評論都在追問回力童鞋的質(zhì)量問題，要求回力鞋業(yè)“給個說法”。
天眼查顯示，回力鞋業(yè)于2000年4月在上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局登記，目前陳波擔(dān)任其法定代表人、執(zhí)行董事。
據(jù)回力鞋業(yè)官網(wǎng)介紹，回力鞋業(yè)實際創(chuàng)建于1927年，距今已有92年的歷史。1935年，上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，公司的主要產(chǎn)品是普及型、大眾化運動休閑鞋系列產(chǎn)品，也生產(chǎn)冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外健身運動鞋等。
近年來，隨著國力提升，國潮風(fēng)開始流行。回力主打的硫化鞋作為經(jīng)典，就此坐上風(fēng)口。有業(yè)內(nèi)人士表示，回力的崛起，除了得益于復(fù)古潮流風(fēng)口之外，線上業(yè)務(wù)的較快發(fā)展也是原因之一。
盡管如此，但外界對回力鞋業(yè)重新崛起的質(zhì)疑聲卻從未停止。
“回力本身并沒有能力把品牌做好，只是正好趕上了復(fù)古的潮流。”有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑道。
值得注意的是，在回力鞋銷量節(jié)節(jié)攀升的同時，產(chǎn)品問題也不斷被爆出。除了質(zhì)量問題之外，回力也屢受“抄襲”質(zhì)疑。
在多個社交媒體上，回力的鞋款都被與其他國際運動品牌的鞋款進(jìn)行對比，網(wǎng)友質(zhì)疑聲不絕于耳。甚至有網(wǎng)友評論：“匡威只可能是匡威，然而回力就厲害了，除了回力 ，還可以是匡威、萬斯、阿迪達(dá)斯、鬼虎冢。”
對此，業(yè)內(nèi)人士坦言：“回力如果想要保持活力，一定要有更潮的設(shè)計，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和突破，但它在設(shè)計上的實力和國際品牌差距明顯，基本上算是在吃老本。”
此外，時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示：“在回力目前經(jīng)營模式下，經(jīng)銷商可自己進(jìn)行設(shè)計、生產(chǎn)和終端經(jīng)營，回力對經(jīng)銷商缺乏管控力。在此情況下，回力獲得了可觀收益，但不受管控的經(jīng)銷體系理所應(yīng)當(dāng)?shù)乜赡軙o回力的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象帶來負(fù)面影響。”
回力鞋業(yè)官網(wǎng)截圖
值得一提的是，打開回力鞋業(yè)官網(wǎng)主頁，網(wǎng)頁中間的大字格外顯眼：“傳統(tǒng)手工藝，致敬匠人精神”。從目前的情況來看，“借鑒”其他品牌的設(shè)計，以及產(chǎn)品質(zhì)量不合格，似乎都難言“匠人精神”。
頻頻被現(xiàn)實打臉的回力能否重現(xiàn)“回天之力”，仍需要時間來檢驗。
