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3047798688@qq.com老牌書店走新路，給人不一樣的感覺(jué)
“新華書店還可以這么美！”
上海新華書店新門店“光的空間”。陳玉宇攝（人民圖片)
最近，由日本著名建筑師安藤忠雄設(shè)計(jì)的新華書店新門店“光的空間”亮相上海虹橋，柔美的光線與層層疊疊的方格共同構(gòu)造了一幅猶如幻境的場(chǎng)景，大批讀者和游客紛紛贊嘆：新華書店還可以這么美！
的確有那么幾年，新華書店“走了樣”。書店里書的空間少了，點(diǎn)讀機(jī)、電子詞典甚至電飯煲、電磁爐等雜七雜八的東西越來(lái)越多。與曾經(jīng)的輝煌時(shí)期相比，在很多讀者心目中，新華書店作為文化圣地的獨(dú)特地位動(dòng)搖了。
近幾年，國(guó)家對(duì)實(shí)體書店扶持力度不斷加大，在延續(xù)優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，新華書店抓住契機(jī)不斷努力，對(duì)傳統(tǒng)門店改造升級(jí)，開設(shè)無(wú)人書店、24小時(shí)書店，建城市書房，打造新的文化地標(biāo)，老品牌迸發(fā)出新光芒。
“人間至味是書店”
隆冬時(shí)節(jié)，北京西北郊香山景區(qū)，煤廠街上有一座紅色建筑，白色三角形點(diǎn)綴其間，沿街一側(cè)窗體通透，在一片灰頭土臉的低矮門市中格外引人注目。
改造后的新華書店香山店，以紅葉為主題，與香山景區(qū)相映成趣。店面不大，經(jīng)營(yíng)面積不到100平方米。進(jìn)入門店，光線柔和，茶飲飄香，正中擺放了兔爺、蝴蝶標(biāo)本等文創(chuàng)產(chǎn)品，窗邊裝點(diǎn)著紅葉，書架圍墻而立。
店里圖書不多，但主題明確，關(guān)于北京風(fēng)土人情的圖書集中陳列，記者隨手拿起一本《北京的隱秘角落》翻閱。“香山是北京文化的一個(gè)地標(biāo)，很多游客從香山出來(lái)到這里歇腳，正好可以看看這類書籍。附近居民大多是老北京，也便于他們了解本地的歷史文化。其他的書就是滿足周邊老百姓的基本閱讀需求。前段時(shí)間游人多的時(shí)候一天銷售額能有三四千元。”香山新華書店工作人員表示。
浙江新華書店金華市金華書城。浙江新華書店供圖
下午4時(shí)左右，3名小學(xué)生結(jié)伴進(jìn)入書店，圍坐在桌前，拿出作業(yè)，又找了幾本書，輕聲說(shuō)笑著。
“家里現(xiàn)在沒(méi)人，放學(xué)就過(guò)來(lái)了。”其中一個(gè)小學(xué)生告訴記者，“每天都在這寫作業(yè)，天黑才回去。作業(yè)少的時(shí)候就看看書，沒(méi)人趕我們。”
離店時(shí)天色已晚，書店外墻在燈光襯托下，更顯紅葉神韻，照亮香山腳下的煤廠街。
除了紅葉主題的特色書店外，深扎社區(qū)的新華書店還致力于打造城市書房，成為老街坊們不可或缺的文化空間。北京市西城區(qū)新華書店永安路店開在居民樓里，淺棕紅色墻磚和居民樓墻體相得益彰。
門店正中，收銀臺(tái)旁，咖啡、果汁、茶水、奶茶等十幾種飲品滿足讀者不同的口味需求。門店左側(cè)閱讀區(qū)，每個(gè)座椅旁都配備了充電接口，一名外賣小哥趁著給手機(jī)充電正趴在桌子上休息。旁邊的兒童區(qū)既有兒童讀本，也有樂(lè)高積木等玩具供孩子們玩耍。右側(cè)是綜合圖書區(qū)，書架間通道寬敞，視野開闊，書架上張貼著當(dāng)月各類暢銷書榜單。大開本的教輔書平放在中間的陳列區(qū)，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
收銀臺(tái)左側(cè)的留言板上貼滿了讀者感言：“我好喜歡這里的書”“果汁太好喝”“繁華世界里的一處安寧”“人間至味是書店”“老字號(hào)走新路，會(huì)給人不一樣的feel”……字跡或稚嫩或成熟，言語(yǔ)或調(diào)皮或嚴(yán)肅，無(wú)不表達(dá)著對(duì)老店新貌的喜愛(ài)。
“這家書店有60多年歷史，跟我年齡差不多大，我是這兒的老讀者了，就愛(ài)來(lái)這看看書。”一位年長(zhǎng)讀者起身離開時(shí)告訴記者，“2018年這兒施工，當(dāng)時(shí)以為要關(guān)門，還很心疼，沒(méi)想到弄得越來(lái)越好看了。我的一個(gè)老鄰居，現(xiàn)住在海淀，聽(tīng)說(shuō)這里翻新，特意來(lái)過(guò)兩回。”
浙江新華書店嘉興市海寧書城的燈彩。浙江新華書店供圖
讓文化與生活交織
前些年的許多新華書店可不是這副模樣。
單一化的經(jīng)營(yíng)模式、門店狹窄的通道、古板陳舊的裝潢，曾是多數(shù)新華書店的標(biāo)準(zhǔn)面孔。近20年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)書店的競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字閱讀的興起、經(jīng)營(yíng)成本的擴(kuò)張，新華書店等實(shí)體書店受到很大沖擊，業(yè)務(wù)萎縮，嚴(yán)重者關(guān)張歇業(yè)。
但是無(wú)論何時(shí)，人們都需要“繁華世界里的一處安寧”，需要能夠安靜讀書、選書的場(chǎng)所。2016年6月，中宣部等11個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為新華書店指明發(fā)展方向：推動(dòng)新華書店作為國(guó)有實(shí)體書店大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，建設(shè)綜合性消費(fèi)體驗(yàn)中心，形成品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮社會(huì)服務(wù)功能。
搭乘國(guó)家政策的東風(fēng)，全國(guó)各地的新華書店紛紛響應(yīng)。北京新華書店2017年起對(duì)中小門店進(jìn)行升級(jí)改造，打造一間間城市書房。香山店和永安路店的改造就是在這一背景下進(jìn)行的。
然而，書店的創(chuàng)新不能僅僅停留在“顏值”和形式上，也絕不是簡(jiǎn)單增設(shè)咖啡廳、休息區(qū)，圖書才是書店的生命之基。
“以前有讀者反映，知道店里有這書，但有時(shí)候找起來(lái)會(huì)有困難。”北京新華書店負(fù)責(zé)人表示。“我們做了大量調(diào)研工作，找出空間布局和陳列方式上的新思路，調(diào)整布局結(jié)構(gòu)，整合書架和圖書擺放方式，既節(jié)約了空間，又突出精品，還增加更多座椅。”北京市新華書店連鎖有限責(zé)任公司副總經(jīng)理秦輝介紹。
互聯(lián)網(wǎng)賦能，帶給讀者更方便、新奇的閱讀體驗(yàn)。安徽新華書店合肥三孝口店是最早的一家共享書店。2017年，安徽新華書店推出“智慧書房”手機(jī)應(yīng)用，讀者交納押金后，就可以通過(guò)它免費(fèi)借閱書店所有圖書，還可以寫書評(píng)、曬書拍，實(shí)現(xiàn)“以書會(huì)友”，在閱讀的同時(shí)分享心得，傳遞價(jià)值。
“面對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售和新媒體閱讀給實(shí)體書店帶來(lái)的沖擊，我們正大力推動(dòng)全省新華書店線上線下融合發(fā)展。”河北省新華書店有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理韓麗璞對(duì)記者說(shuō)，“河北新華搭建‘新華優(yōu)選’電商平臺(tái)，與全省200多家線下門店聯(lián)合開展閱讀推廣活動(dòng)，推動(dòng)全省門店智慧書城建設(shè)，推出自助售書機(jī)，為讀者提供全天候自助服務(wù)。”
融合城市的獨(dú)特文化底蘊(yùn)，打“文化牌”也是關(guān)鍵一招。近年來(lái)，浙江新華書店投資4億元，對(duì)全省近80個(gè)中心門店進(jìn)行特色化改造升級(jí)，形成了突出龍泉青瓷文化的麗水書城，展現(xiàn)李清照、艾青等文人風(fēng)采的金華書城等一批地方特色書店。
走進(jìn)海寧書城，海寧特色的巨幅燈彩從穹頂垂下映入眼簾，上面印著徐志摩秀美的詩(shī)句，古色古香的原木書架錯(cuò)落擺放。燈彩、錢塘潮照片、歷史文化名人墻，海寧三大地方文化在新中式建筑中完美融合，素雅幽靜，讀者仿佛置身于文化與生活的“圣殿”。
北京新華書店永安路店內(nèi)，讀者在選閱書籍。本報(bào)記者 康 樸攝
陪伴一代代讀者成長(zhǎng)
新華書店作為一家有著80余年歷史的老品牌，變的是外觀和陳設(shè)，不變的是為讀者服務(wù)的初心。
1937年4月，延安清涼山，陽(yáng)光輕灑，春風(fēng)微拂，一座石窟里油墨飄香——黨中央機(jī)關(guān)刊物《解放》周刊發(fā)行，標(biāo)志著新華書店的誕生。160余種、50萬(wàn)冊(cè)圖書，10種、上百萬(wàn)冊(cè)報(bào)刊，這是新華書店誕生后短短3年里取得的成績(jī)，在戰(zhàn)火烽煙的年代及時(shí)傳遞了中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音。解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，中國(guó)共產(chǎn)黨決定，每解放一座城市，就立刻著手開辦新華書店。
新華書店還擔(dān)負(fù)起發(fā)行新字典的重任。1948年10月末，金黃的銀杏葉裝點(diǎn)北平的秋天。魏建功和另外幾位語(yǔ)言文字專家齊聚家中，商量著辦一本新字典，為大眾識(shí)字提供方便。世界上最暢銷的工具書——《新華字典》由此誕生。
新華書店也成為一代又一代讀者的朋友，給他們送去科學(xué)文化知識(shí)，陪伴他們成長(zhǎng)。
“新華書店曾經(jīng)在人們生活中有著舉足輕重的地位。1978年，在天津勸業(yè)場(chǎng)光明電影院旁有一家新華書店，每天一大早，人們就排起長(zhǎng)隊(duì)，購(gòu)買人民文學(xué)出版社再版的世界文學(xué)名著。”作家王松對(duì)記者回憶說(shuō)。雖然每天都進(jìn)貨，但各種圖書還是供不應(yīng)求，有些讀者連夜排隊(duì)，想第一時(shí)間買到書，有些讀者要先洗洗手再看書，還有讀者買完書后就包上書皮，妥善保管起來(lái)。新華書店成為城市中每天清早最熱鬧的地方。
“那時(shí)候沒(méi)有人在書店里挑挑揀揀，看到什么就買什么，能買什么就買什么。我還記得有一次，我前面的一位小伙子拿了好幾本書，結(jié)賬時(shí)錢不夠了，售貨員讓他挑幾本買，他猶豫了半天也難以抉擇。”幾十年過(guò)去了，當(dāng)年在新華書店買書的場(chǎng)景，王松記憶猶新。
新華書店還有不為人知的另一面。
作為中國(guó)出版發(fā)行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，新華書店一直擔(dān)負(fù)著中小學(xué)教材的發(fā)行工作。每年最酷熱的七八月份和最寒冷的三九天里，新華書店的職工為了確保“課前到書、人手一冊(cè)”，要克服重重困難，戰(zhàn)高溫，斗嚴(yán)寒，風(fēng)雨無(wú)阻，及時(shí)把教材送到每一所學(xué)校，包括山區(qū)、海島、草原以及地震洪澇災(zāi)區(qū)。
在黨和國(guó)家重要文件文獻(xiàn)和政治理論讀物發(fā)行工作中，也總有新華書店的身影。為了及時(shí)滿足廣大黨員群眾的學(xué)習(xí)閱讀需要，在全力做好賣場(chǎng)各項(xiàng)工作的同時(shí)，各地書店還組織人力深入黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、部隊(duì)、院校開展上門征訂服務(wù)。
80余個(gè)春秋，新華書店已經(jīng)成為一代代國(guó)人的集體記憶，無(wú)論你是否曾踏入書店的大門，總會(huì)用過(guò)它發(fā)行的教材和字典。在線上購(gòu)物日益普及的今天，新華書店這個(gè)老品牌也在積極應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，以嶄新的形象面向市場(chǎng)，擁抱讀者。（記者 康 樸 張鵬禹）
