為冬奧會(huì)保駕護(hù)航，中國企業(yè)在行動(dòng)

　　6月14日，北京冬奧會(huì)正式邁入倒計(jì)時(shí)600天關(guān)口。進(jìn)入籌備沖擊階段的北京冬奧會(huì)，盡管面臨著國際疫情持續(xù)蔓延的挑戰(zhàn)，使得籌辦工作任務(wù)更重、難度更大，但各項(xiàng)工作仍在穩(wěn)步推進(jìn)。

　　與此同時(shí)，隨著開幕時(shí)間的臨近，北京冬奧會(huì)帶來的價(jià)值和意義也日益放大，更是吸引著越來越多中國企業(yè)的關(guān)注。截止目前，北京冬奧會(huì)贊助企業(yè)總數(shù)已達(dá)到26家，開發(fā)15大類1900余款特許產(chǎn)品，銷售勢(shì)頭良好。

　　這些參與到北京冬奧會(huì)籌備工作中的中國企業(yè)，正用自己的實(shí)際行動(dòng)，力求在品牌效應(yīng)提升和為冬奧保駕護(hù)航上取得雙豐收。

　　冬奧會(huì)帶來的機(jī)遇

　　冬奧會(huì)作為傳統(tǒng)頂級(jí)國際賽事，在世界范圍擁有廣泛影響力，吸引著全球數(shù)十億人的目光。這里不僅為全世界最優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供競(jìng)技的舞臺(tái)，也為贊助企業(yè)提供了向世界展示的平臺(tái)。

　　作為世界上第一個(gè)即將在舉辦過夏奧會(huì)城市舉辦的冬奧會(huì)，北京冬奧會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義和商業(yè)價(jià)值更毋庸置疑。特別是北京冬奧會(huì)恰逢中國傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)，更是為國內(nèi)贊助企業(yè)提供了獨(dú)特的奧林匹克營銷機(jī)會(huì)和展示平臺(tái)。

　　而隨著全民健身、健康中國國家戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，體育運(yùn)動(dòng)健康向上的形象進(jìn)一步深入人心，越來越多的中國企業(yè)也將牽手體育賽事作為自己樹立品牌形象，輸出企業(yè)文化的有益嘗試。

　　其實(shí)，早在多年前，中國企業(yè)就已嘗到了贊助頂級(jí)賽事的甜頭。2016年，海信成為歐洲杯歷史上首個(gè)中國頂級(jí)贊助商，并借助歐洲杯的超強(qiáng)人氣，迅速提升了自己在世界市場(chǎng)特別是歐洲市場(chǎng)的認(rèn)知度。巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售，同年海信電視銷售額在國內(nèi)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)均取得明顯增長。

　　通過體育營銷，海信大大拓展了海外市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了其全球化進(jìn)程的實(shí)現(xiàn)，也凸顯了體育營銷的價(jià)值所在。如今，借力全球性體育賽事實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推廣，成為越來越多中國企業(yè)重要的營銷手段，也成為他們品牌國際化戰(zhàn)略的一部分。

　　面對(duì)北京冬奧會(huì)，中國品牌研究院研究員朱丹蓬就曾表示，隨著冬季奧運(yùn)體育項(xiàng)目在民間的發(fā)展，冬奧會(huì)的關(guān)注度大幅提升，給贊助企業(yè)提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)，同時(shí)奧運(yùn)贊助商要經(jīng)過嚴(yán)格遴選，因此也更容易得到消費(fèi)者的信任，從而實(shí)現(xiàn)品牌的提升，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)拓展有幫助。

　　中國企業(yè)積極入局

　　就在家門口舉行的北京冬奧會(huì)，讓中國企業(yè)在體育營銷上占據(jù)了天時(shí)地利人和。巨大歷史機(jī)遇面前，眾多中國企業(yè)也紛紛選擇與北京冬奧會(huì)牽手，來實(shí)現(xiàn)自己提振品牌認(rèn)知度，拓展全球影響力的目標(biāo)。

　　據(jù)了解，北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃共分四個(gè)層級(jí)，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商。截至目前，北京冬奧會(huì)贊助企業(yè)總數(shù)已達(dá)到26家，涉及10家官方合作伙伴、8家官方贊助商、6家官方獨(dú)家供應(yīng)商（一家暫未官宣），以及2家冬奧會(huì)官方供應(yīng)商，涵蓋了金融、航空客運(yùn)、乳制品、服裝、通信、能源、電力服務(wù)、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　這些企業(yè)，在各自領(lǐng)域積極為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦做出貢獻(xiàn)，為籌辦工作的順利開展，提供了有力保障。

　　如今，在各方努力之下，北京冬奧相關(guān)場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)展順利，冬奧會(huì)測(cè)試賽正按計(jì)劃有序推進(jìn)，志愿者全球招募報(bào)名人數(shù)已超81萬……各項(xiàng)籌備工作都取得巨大進(jìn)展。

　　面對(duì)積極踴躍的中國企業(yè)，北京冬奧組委也回報(bào)以滿滿誠意。北京冬奧會(huì)兩次召開贊助企業(yè)大會(huì)，通過虛心聽取贊助企業(yè)意見建議，主動(dòng)對(duì)接贊助企業(yè)需求，北京冬奧組委力求進(jìn)一步創(chuàng)新市場(chǎng)開發(fā)工作，全力以赴做好服務(wù)，使贊助企業(yè)充分享受奧運(yùn)品牌帶來的廣泛收益。

　　物流企業(yè)迎來良機(jī)

　　北京冬奧會(huì)的成功申辦，讓北京成為世界上首個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)又將舉辦冬奧會(huì)的城市。這種一脈相連，讓2008北京奧運(yùn)會(huì)給了北京冬奧會(huì)籌辦諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)。其中，高度重視奧運(yùn)物流尤為重要。曾有業(yè)內(nèi)專家指出，歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦經(jīng)驗(yàn)表明，沒有成功的物流，就沒有成功的奧運(yùn)會(huì)。

　　冬季奧運(yùn)會(huì)作為體育界盛事, 參賽運(yùn)動(dòng)員、觀眾、體育工作者的數(shù)量十分龐大, 賽事過程中所需的設(shè)備、器材數(shù)量以及由此引發(fā)的物流需求也非其他體育賽事可比擬。

　　可以說，冬奧物流需求具有突發(fā)性、巨量性、不確定和個(gè)性化的特點(diǎn), 以及冬奧物流服務(wù)的安全高標(biāo)準(zhǔn)要求, 決定了冬奧物流系統(tǒng)必須具有科學(xué)的預(yù)測(cè)決策能力、快速的響應(yīng)和應(yīng)變能力以及嚴(yán)格的服務(wù)質(zhì)量保障能力。

　　這對(duì)北京冬奧會(huì)的物流保障提出了巨大挑戰(zhàn)，也給了中國物流企業(yè)大展拳腳的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，由空港宏遠(yuǎn)提供的北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)物資存儲(chǔ)和分撥服務(wù)國際貨物分撥中心計(jì)劃于今年正式啟動(dòng)運(yùn)行。

　　作為宏遠(yuǎn)控股集團(tuán)全資子公司，空港宏遠(yuǎn)在北京首都國際機(jī)場(chǎng)的臨空經(jīng)濟(jì)核心區(qū)成立已有近20年。專注航空物流領(lǐng)域和機(jī)場(chǎng)口岸操作業(yè)務(wù)的空港宏遠(yuǎn)，曾參與了北京2008年奧運(yùn)會(huì)進(jìn)口物流服務(wù)，與奧運(yùn)結(jié)下了不解之緣，也為其參與北京冬奧會(huì)建設(shè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　“空港宏遠(yuǎn)是北京海關(guān)AEO高級(jí)認(rèn)證企業(yè)，在為各類型客戶提供海外到國內(nèi)各大空運(yùn)口岸的B2B、B2C深度倉儲(chǔ)、運(yùn)輸和清關(guān)運(yùn)作等服務(wù)方面積極了豐富的經(jīng)驗(yàn)。”宏遠(yuǎn)控股集團(tuán)董事長陳遠(yuǎn)表示。

　　據(jù)悉，空港宏遠(yuǎn)國際貨物分撥中心位于順義區(qū)天竺綜合保稅區(qū)內(nèi)，是綜保區(qū)提升區(qū)內(nèi)國際貨物集散能力，促進(jìn)跨境貿(mào)易綜合服務(wù)水平的重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后將首先為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)提供服務(wù)，無論是倉儲(chǔ)資源可得性，各種物流節(jié)點(diǎn)交通便利性，還是進(jìn)出口報(bào)關(guān)檢疫等條件，都將對(duì)保障賽會(huì)順利運(yùn)行發(fā)揮重要作用。同時(shí)，該場(chǎng)地也將成為北京當(dāng)?shù)氐腛2O進(jìn)口商品展示中心，提升自我盈利的能力。