廣東荔枝有了全球代言人

　　青青河畔草，郁郁園中荔。娥娥紅粉妝，纖纖出素手 羊城晚報全媒體記者張豪攝

　　兩個高端品牌荔枝進軍上海，首次發布的“仙基進奉”能賣到8元/顆

　　隨著廣東荔枝進入上市高峰，近日，增城“仙基進奉”和惠州“東坡荔”這兩個荔枝高端品牌將品牌推廣會開到了上海，吹響了“荔枝北上”的號角。在上海，廣東荔枝官宣了全球代言人盒馬先生，并將在上海25家酒店約8000個房間的電視開機系統上亮屏。在廣東，陽江、惠州、汕尾、惠來、揭陽、汕頭等荔枝產區也接棒開展線上、線下產銷對接。

　　依托廣東農產品“保供穩價安心”數字平臺等市場載體，廣東正以“十八般武藝”推銷荔枝，線上線下、國內國外開拓“粵字號”農產品的市場新通道。

　　荔枝北上，擴大農業合作“朋友圈”

　　以上海為核心的華東地區是我國人口體量最大、消費能力最強、市場潛力最大的消費市場之一。廣東荔枝北上，今年第一站就是上海。

　　近日，廣東國際網絡荔枝節之上海甜蜜蜜暨“仙基進奉”“東坡荔”品牌發布會及產銷對接會在上海舉行。

　　“東坡荔”的名字源自蘇東坡“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古名句。據考證，曾令蘇軾沉醉不已的荔枝便來自惠州市惠陽鎮隆鎮。今年，鎮隆荔枝與東坡文化相結合，重點打造推出“東坡荔”這個高端品牌。據鎮隆荔枝協會會長吳添樂介紹，為了保證荔枝的高品質，鎮隆在品質控制方面采用產業鏈模式，從農資、種植端介入荔枝生產管理，建立可溯源系統，通過營養調控的方式打造高品質荔枝。

　　此次在上海首次發布的高端荔枝品牌“仙基進奉”，原產于廣州增城仙村鎮基崗村，古代曾專用于進奉朝廷，因而得名“仙進奉”。因為荔枝色澤十分紅艷，過去曾叫胭脂紅。經過品牌升級、品質嚴選之后，“仙基進奉”可以按顆售賣。據增城區仙村鎮基崗村黨支部書記、“仙基進奉”品牌創始人陳浩潮介紹，“仙基進奉”目前的產地價約5元/顆，到上海可以賣到8元/顆。

　　端午節期間，廣東荔枝還將北上杭州，除了舉行品牌推介和產銷對接會之外，還將舉辦品鑒試吃、網紅直播、荔枝知識科普、吃荔枝大賽、廣東荔枝網絡節杭州推廣大使評選等多種活動。

　　這些推廣活動，都是廣東荔枝省級區域公用品牌發布后在國內的重要亮相，旨在通過這些消費橋頭堡，構筑廣東荔枝品牌傳播的新高地。以荔為媒，搭建起廣東與上海、杭州等城市品牌農產品交流的橋梁，拉動更多的現代農業省際合作，擴大農業合作“朋友圈”。

　　盒馬先生成為廣東荔枝全球代言人 許悅攝

　　官宣代言人，創新荔枝消費體驗

　　在本次廣東荔枝上海推介會的同一天，廣東與新零售行業代表盒馬鮮生達成戰略合作，全國23個城市250多家盒馬門店同步上線銷售廣東荔枝。借助盒馬從田間到門店的全鏈路商品把控能力和廣覆蓋的市場渠道，保證廣東荔枝抵達消費者手中時，口感依然鮮美。

　　不僅如此，廣東荔枝還拉上盒馬先生“出道”，官宣盒馬先生成為廣東荔枝的全球代言人，“代言費”也是史無前例的大方，一出手就是1000噸荔枝。

　　此外，廣東荔枝還在上海25家酒店約8000個房間的電視開機系統上亮屏，消費者掃描電視屏幕上的二維碼，即可進入購買小程序，品嘗鮮美荔枝。

　　在國外市場，廣東荔枝同樣一步一個腳印地積極開拓。21日，羊城晚報記者從廣東中荔集團了解到，在美國加州，超市里的妃子笑已經上架，售價為4.99-5.99美元/磅（一磅約為453克）。另據各荔枝主產區地市農業農村部門統計，惠州市目前共收到荔枝出口訂單1130噸。茂名海關已出口荔枝143.5噸，同比增長12.6%；貨值56.3萬美元，同比增長44.2%，主要銷往美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等地。

　　中荔集團董事長陳耀華表示：“我們未來將和其他國家的荔枝種植基地合作，通過嚴格的種植、加工標準把中國品牌荔枝打造成世界知名荔枝，讓全世界的消費者都能吃到優質的中國荔枝。”

　　羊城晚報全媒體記者 許悅