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3047798688@qq.com【環(huán)球網(wǎng)報道 記者 李青云】此前國家藥品監(jiān)督管理局明確指出化妝品宣稱“藥妝”違法，但仍有一些企業(yè)打著“擦邊球”宣傳。
佰花方是廣藥集團(tuán)子公司敬修堂藥業(yè)旗下護(hù)膚品牌。環(huán)球健康調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為主打祛斑、祛痘和美白功能的護(hù)膚品，佰花方在其官網(wǎng)和電商平臺仍以“醫(yī)學(xué)技術(shù)背景”“制藥標(biāo)準(zhǔn)”為噱頭進(jìn)行宣傳，并拿CFDA、FDA為功效做背書，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。
事實(shí)上，敬修堂藥業(yè)是老牌的中成藥制造企業(yè)。北京科技記協(xié)的王勛彪此前曾有近30年的跨國藥企工作經(jīng)驗(yàn)，他表示，藥企做化妝品要看相關(guān)基礎(chǔ)科研是否有關(guān)聯(lián)性，否則沒有必然的優(yōu)勢。拿藥企的名頭來做化妝品宣傳的噱頭更加不可取。
拿CFDA、FDA為功效做背書 涉嫌欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者
在被媒體曝光使用“藥妝”等字眼違規(guī)宣傳后，佰花方在其官網(wǎng)刪除了“佰花方將藥研體系充分應(yīng)用于藥妝產(chǎn)品開發(fā)，研發(fā)、生產(chǎn)遠(yuǎn)超普通護(hù)膚品的基礎(chǔ)性層級。”、“產(chǎn)品運(yùn)用藥劑萃取技術(shù)，‘以藥制妝’，產(chǎn)品系列更接近藥物效果”以及“佰花方只做安全、有效的藥妝產(chǎn)品，致力為問題肌膚提供有效的解決方案”等介紹。
雖然刪除了非常明顯的“藥妝”字眼，但其官網(wǎng)和電商平臺仍以“醫(yī)學(xué)技術(shù)背景”“制藥標(biāo)準(zhǔn)”為噱頭進(jìn)行宣傳，并且在部分產(chǎn)品介紹中，也存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。
凈白補(bǔ)水祛斑霜是敬修堂的經(jīng)典產(chǎn)品，在官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹中，這款祛斑霜號稱是“色斑橡皮擦”，并聲稱持有“藥監(jiān)功效批文”、“淡斑更放心”。
環(huán)球健康在國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢到，敬修堂凈白補(bǔ)水祛斑霜持有的批文是“國妝特字G20080091”，但同時備注中提到“國家食品藥品監(jiān)督管理總局未組織對本產(chǎn)品所稱功效進(jìn)行審核，本批件不作為對產(chǎn)品所稱功效的認(rèn)可。”
（圖片來源于佰花方官網(wǎng)截圖）
（圖片來源于國家藥監(jiān)局查詢截圖）
“皮膚的新陳代謝有其固有的周期性，一般祛斑的產(chǎn)品宣稱立馬見效的，或許里面添加了化妝品不應(yīng)該添加的成分，因?yàn)槭褂没瘖y品獲得祛斑效果需要長時間規(guī)范使用才有可能獲得一定效果”。王勛彪建議，如果想有效祛斑可以去正規(guī)醫(yī)院皮膚科看醫(yī)生，找到具體病因，在醫(yī)囑下進(jìn)行治療。
此外，敬修堂另外一款產(chǎn)品“敬修堂佰花方視黃醇眼霜”也有如此操作，在電商平臺，該款眼霜宣稱其內(nèi)含成分視黃醇的淡紋效果有“美國FDA和日本厚生勞動省的雙重認(rèn)證”，并標(biāo)注“維生素A即視黃醇”。
（圖片來源于敬修堂佰花方電商平臺視黃醇眼霜的產(chǎn)品介紹）
“美國FDA對某一成分進(jìn)行審批后，大家都可以使用，并不能作為認(rèn)證某一產(chǎn)品的依據(jù)。”一位業(yè)內(nèi)人士明確表示，拿國外的監(jiān)管機(jī)構(gòu)為產(chǎn)品做背書是不可取的。
對于該款眼霜宣稱的抗皺成分視黃醇，王勛彪告訴環(huán)球健康，視黃醇是維生素A的一種衍生物，盡管國際上有激進(jìn)的環(huán)保組織對化妝品使用視黃醇提出了一些異議，但按照化妝品成分規(guī)定在限量內(nèi)合理使用視黃醇是可以的，消費(fèi)者應(yīng)按化妝品使用說明使用，如果如果發(fā)現(xiàn)過敏，及時洗凈停用。
我國目前實(shí)行的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫(yī)療作用的。
即將實(shí)行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條也規(guī)定，化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法。化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
并且，新條例規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，并要公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)等，接受社會監(jiān)督。也就是說，化妝品是否有效、為何有效，必須靠科學(xué)說話。
中成藥制造企業(yè)敬修堂多次違規(guī)被罰
佰花方為廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司旗下化妝品品牌。天眼查資料顯示，廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司是廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司、廣州藥業(yè)股份有限公司（香港H股和上海A股大型上市公司）下屬的主要中成藥制造企業(yè)之一。
環(huán)球健康調(diào)查發(fā)現(xiàn)，敬修堂旗下部分產(chǎn)品宣傳、生產(chǎn)銷售過程中屢上黑榜。
2017年9月，廣州敬修堂一七九零營銷有限公司銷售的敬修堂纖連蛋白修護(hù)雙效組合不符合國家化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，被沒收違法所得48222元，罰款超15萬。
2016年，佰花方在京東商城的敬修堂旗艦店經(jīng)營普通化妝品佰花方透明質(zhì)酸水光面膜，使用了“有美白功效”、“藥妝”、“醫(yī)美級面膜”和“醫(yī)美級修護(hù)肌膚”字樣進(jìn)行宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的違法行為，并被深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會龍崗局罰款450元。
2015年，廣東省工商局官網(wǎng)公布了一批違法廣告案例。敬修堂凈白補(bǔ)水祛斑霜化妝品廣告中出現(xiàn)了“3天抑制黑色素形成防新斑，七天排走頑固黑色素，逐漸消舊斑，28天皮膚自有免疫力形成，讓你的肌膚不再長斑”等虛假夸大產(chǎn)品性能的內(nèi)容，并以消費(fèi)者的名義保證、暗示產(chǎn)品效用，違反了《化妝品廣告管理辦法》的規(guī)定。
除化妝品外，敬修堂還多次因在藥品廣告宣傳上任意夸大藥品功能主治、絕對化夸大藥品療效、利用患者名義和形象做證明等被廣東工商局點(diǎn)名批評。
