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3047798688@qq.com邯鄲新聞傳媒中心記者 薛雅蘭“一襲戰(zhàn)國袍，悠悠三千年。”12月中旬的一個周末，從石家莊趕往邯鄲旅游的宋女士穿著戰(zhàn)國袍，登上始建于戰(zhàn)國的武靈叢臺，“那一刻我感覺自己來到了戰(zhàn)國，穿越千年的宿命感一下拉滿了。”
著戰(zhàn)國袍、登邯鄲城，近一個月來，在抖音、微博、大眾點評等網(wǎng)絡(luò)平臺上，“邯鄲戰(zhàn)國袍”悄然走紅。這種古典和現(xiàn)代的融合，成為年輕人追捧的國風(fēng)新潮流，也帶動本地文旅消費旺盛。
根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，截至12月25日，邯鄲近一個月門票、酒店等旅游訂單量同比2019年增長43.2%。這也是繼洛陽漢服后，又一“火出圈”的國潮消費熱，不僅為眾多消費者提供了“拍照打卡”的新選擇，更將邯鄲帶入大眾的視野。
“邯鄲戰(zhàn)國袍”火出圈
凜冬時節(jié)，氣溫連降，但在叢臺公園、廣府古城、趙王城遺址公園等諸多景點內(nèi)，隨處可見身著戰(zhàn)國袍的外地游客，不少姑娘身著一襲紅袍，在古城邊、街巷里拍照打卡。
“在小紅書上看到大家在這里拍的變裝圖，一下就被種草了！這座三千年未改名的古城，和戰(zhàn)國袍不要太適配。”游客小高說，她在網(wǎng)上對比了西安、洛陽等多座城市后，專程從山西趕來拍攝。
如今，隨著國潮消費的興起，這類有著悠久歷史的服飾在年輕一代中重燃熱情。而此次在網(wǎng)上大熱的戰(zhàn)國袍，本質(zhì)上屬于改良漢服的一種。該服飾強調(diào)寬松剪裁和流線型設(shè)計，為當(dāng)時戰(zhàn)國時期男女的日常著裝。
而邯鄲作為戰(zhàn)國時期趙國的都城，憑借自帶的厚重歷史，不僅給戰(zhàn)國袍賦予了更多的文化底蘊，轄區(qū)內(nèi)的多個景點，也讓拍照有了更多演繹形式。于是，不少游客把出游拍攝目的地選在了邯鄲。
人生地不熟的外地游客，開始在網(wǎng)上搜索，拍照去哪最出片，當(dāng)?shù)赜泻翁禺a(chǎn)……而這些旅游攻略問題，在他們還沒到達時，便被熱情的邯鄲市民幫忙解決了。
打開抖音，每篇與戰(zhàn)國袍相關(guān)的話題下，都會有IP在河北的“熱心網(wǎng)友”積極出招：“拍照可以去武靈叢臺，周圍就是主城區(qū)，吃飯逛街很方便。”“走時想給家里帶特產(chǎn)，我們這里有二毛燒雞、永年酥魚、臨漳扒兔……”
娜娜就是活躍在其中的一員，最近，為抖音網(wǎng)友定制兩日旅行攻略，占據(jù)了她一半的業(yè)余時間。熱情來自哪里？“就是為家鄉(xiāng)開心啊，希望更多人來到我的家鄉(xiāng)看看，我真的希望邯鄲能接住這一波流量。”娜娜激動地告訴記者，“原來他們可能只是
因為邯鄲學(xué)步這個成語聽說過邯鄲，但現(xiàn)在他們愿意實地來邯鄲旅游，我覺得這就是我們最大的成就感。”
如今，除了抖音，在大眾點評、小紅書、微博等各類平臺上搜索“邯鄲戰(zhàn)國袍”，不少消費者曬出自己的戰(zhàn)國袍寫真，許多博主直接定位到本地商家，給出詳細(xì)的打卡流程。此外，更有很多熱心的邯鄲網(wǎng)友化身“免費導(dǎo)游”，為遠(yuǎn)道而來的外地游客分享拍攝攻略、美食指南。他們正在互聯(lián)網(wǎng)上做著“義務(wù)宣傳員”和免費導(dǎo)游，用真實的評論助力邯鄲戰(zhàn)國袍打卡風(fēng)潮。
帶動本地消費熱
漢服體驗館的預(yù)訂單排到了幾天后、餐廳門口排起長隊……在這個冬天，隨著文旅消費升級，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播下的邯鄲戰(zhàn)國袍打卡風(fēng)潮，同樣喚醒了邯鄲文旅的新活力。
位于永年區(qū)的廣府古城內(nèi)，開設(shè)有不少漢服體驗店。在戰(zhàn)國袍開始流行后，很多店里做起了戰(zhàn)國袍妝造的生意。記者隨機采訪其中一位商家，負(fù)責(zé)人趙女士告訴記者，由于最近到店點名要做戰(zhàn)國袍妝造的女孩變多了，她特意開辟了一個區(qū)域?qū)ｉT擺放戰(zhàn)國袍服飾。“最近每天的電話不斷，基本都是提前預(yù)約時間，準(zhǔn)備到店里做完妝造，再到廣府城墻上去拍照。”
而戰(zhàn)國袍拍攝的火熱，不僅僅是在廣府古城這一處，武靈叢臺、邯鄲博物館、趙王城遺址、響堂山石窟等景點內(nèi)也隨處可見“浮動”在人群中的“戰(zhàn)國女子”。
三生一世漢服文化館店主楊超坦言，如果店鋪緊鄰景區(qū)旁邊，肯定會吸引更多游客，而她的店盡管位于復(fù)興區(qū)王郎新村，稍顯偏遠(yuǎn)，但每天的訂單也是接連不斷。“從12月初起，造型師、攝影師就開始面臨連軸轉(zhuǎn)的情況。現(xiàn)如今為了保證拍攝質(zhì)量，我們控制了接單量，每天只接待十人，盡管這樣，現(xiàn)在店內(nèi)生意也已經(jīng)預(yù)約到了1月底。”
楊超告訴記者，近一個月時間來，店內(nèi)迎來了來自全國的游客。“基本都是看了其他博主社交平臺上分享的美圖和經(jīng)驗，自己主動找來的。大部分來自山西、河南、山東，最遠(yuǎn)的一個顧客來自福建廈門。”
面對突然火爆的生意，楊超和店員們欣喜之余，也倍感壓力。“我們在妝造期間，給外地游客介紹邯鄲特產(chǎn)、到哪里游玩，心里就想著一定得服務(wù)好大家，讓他們對邯鄲有個好的印象。”在楊超看來，正是本地一個個沉浸式文化體驗，讓外地游客“特種兵”腳步慢了下來，真正轉(zhuǎn)換成了購買力。
將“流量”變“留量”
一襲戰(zhàn)國袍，不僅開辟了地方文旅融合的新路徑，也挖掘出消費新藍海，這座古城正在煥發(fā)新生機，收獲著“大流量”。
當(dāng)下，不僅網(wǎng)友自發(fā)，邯鄲市文化廣電和旅游局也瞄準(zhǔn)戰(zhàn)國袍風(fēng)潮，推出眾多舉措吸引各地游客前來邯鄲。大名縣、肥鄉(xiāng)區(qū)文廣旅局開展戰(zhàn)國袍免費體驗拍攝活動；叢臺文廣旅局在官方賬號上發(fā)布多個景區(qū)拍攝指南；復(fù)興區(qū)文廣旅局邀請多個網(wǎng)絡(luò)博主助陣拍攝……
如今，邯鄲多地文廣旅局利用多渠道、多手段宣傳當(dāng)?shù)靥厣⒙?lián)合京娘湖景區(qū)、黃粱夢呂仙祠景區(qū)、響堂山風(fēng)景區(qū)、冀南山底抗日地道遺址、太行藥王谷等眾多景區(qū)開啟了優(yōu)惠活動，特別推出穿戰(zhàn)國袍免首道門票游景區(qū)活動，誠摯邀請全國游客前來邯鄲打卡戰(zhàn)國袍。
新文旅激發(fā)新活力，戰(zhàn)國袍火熱持續(xù)帶動著消費熱。不止美景美人，更有美食、特產(chǎn)。借助戰(zhàn)國袍的東風(fēng)，魏縣大鍋菜、南沿村拉面、磁州拽面、臨漳扒兔、廣府酥魚等特色美食和糧畫、黑陶、磁州窯等文化產(chǎn)品也逐漸走入大眾視野，等待游客前來品味、觀瞻。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，邯鄲戰(zhàn)國袍國潮消費不斷出圈，體現(xiàn)出年輕一代的文化自信和多元消費需求。當(dāng)古樸街巷與潮流文化構(gòu)成一個獨特的多面體，讓年輕人對不同時空的文化有了濃濃的探索欲，也讓這座古城衍生出更多富有互動體驗的空間。而各地文廣旅局創(chuàng)意迭出的“造節(jié)”手段，更是將客流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟流量，為拉動古城消費提供了“新動能”。
