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3047798688@qq.com“市面”，觀察經濟活力的窗口。消費在恢復中持續(xù)變革，線上零售蓬勃發(fā)展，中國成千上萬的實體商店、超市、便利店、購物中心正在經歷前所未有的深刻變化。
近日，新華社記者走進市場開展調研，近距離觀察中國實體零售的轉型變革，探尋中國消費正在發(fā)生的時代變遷，力求揭示中國經濟“市面”中蘊含的潛力、空間和活力。
■ 新零售：從人開始
新年伊始，火熱的消費市場躍動著中國經濟的活力。
元旦假期，一批購物中心集中開業(yè)，多地商圈銷售額和客流量大幅增長。中國聯通智慧足跡大數據顯示，全國43個重點商圈客流總量4254萬人次，同比增長271.2%。哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、重慶解放碑步行街等熱門商圈表現亮眼。其中，哈爾濱中央大街接待132.4萬人次，較上年同期上漲465.3%，在這個冬天“爆火出圈”。
線下消費的穩(wěn)步回暖，凸顯中國消費市場持續(xù)恢復向好。
國家信息中心大數據發(fā)展部大數據分析處處長楊道玲說，“人氣”是觀察消費活力的最直觀視角。通過觀察線下消費行為最為集中的商圈周邊人流量發(fā)現，2023年12月我國線下消費活力為108.2，高出2022年同期23.9個點，也是2023年該指數首次超過100，表現好于2019年基期水平，活力回升勢頭明顯。
日趨發(fā)達的電商網購沖擊下，百貨店、超市、購物中心等傳統(tǒng)消費場所努力在創(chuàng)新發(fā)展中探尋轉型之路。
商務部研究院流通與消費研究所所長董超說，相較于線上消費的便捷優(yōu)勢，線下消費需要在“場景體驗”功能上做文章，從關注“物質需求”向更加關注“精神需求”轉變。除了交易本身，消費場景所創(chuàng)造的感受，以及與伙伴共聚、人與人面對面交流所激發(fā)的內在愉悅，是實體商業(yè)零售空間的價值優(yōu)勢所在。
中信證券研究報告指出，2022年5月至2023年10月，中國零售類門店數量占比下降10%，餐飲業(yè)、休閑娛樂、生活服務類門店數量占比則分別提升5%、2%和2%。近半年來，年輕消費、悅己體驗、高端零售類門店逆勢上揚。
記者采訪的多家購物中心負責人認為，在商業(yè)三大元素“貨、場、人”中，傳統(tǒng)零售更多關注的是“貨”和“場”；如今，新零售更多考慮從人的需求出發(fā)，借助大數據等新技術賦能，疊加文化、生活方式等元素，正在深刻改變傳統(tǒng)商業(yè)的邏輯。
■ 新供應：引領需求
走進位于北京東三環(huán)的三源里菜市場，能感受到“國際范”和“煙火氣”的交融碰撞。菜市場內開了一間咖啡館，偶有藝術家在這里辦展，有作家舉行新書發(fā)布會，或是前來采購的小姐姐在這里喝上一杯云南咖啡。
菜市場，是一座城市最具煙火氣的地方。近一段時間，越來越多年輕人到菜市場打卡，社交平臺上關于菜市場的攻略筆記和瀏覽量大幅增長，一批“網紅”菜市場應運而生。
消費端創(chuàng)新轉型的另一面，是供應端的重構與變革。中國市場無限廣闊，對于供應者來說，挑戰(zhàn)在于能否創(chuàng)造出有效供給，滿足、激發(fā)乃至引領需求。傳統(tǒng)實體零售積極擁抱變革，新的消費場景加快孵化。
在湖北武漢，配置滑雪場和游樂場的武商夢時代成為新一代“網紅”打卡地；杭州萬象城的超市開設了杭書房；上海K11購物藝術中心打造的美術館，自開館以來舉辦超過80場藝術展覽、逾700場展覽系列講座……
從相互競爭到彼此融合，線上零售和線下零售的關系正在發(fā)生變化??
線上零售所具有的商流、信息流和資金流優(yōu)勢，與實體店在物流、服務和體驗方面的優(yōu)勢結合，正引發(fā)零售業(yè)的深層次變革。
物聯網、大數據、云計算、人工智能……新技術賦能下，現代物流體系和現代化基礎設施體系加快發(fā)展，牽引供給端持續(xù)升級創(chuàng)新，促進供給和需求實現更高水平動態(tài)平衡。
■ 新藍海：發(fā)動超大規(guī)模市場引擎
面對更趨多元的消費需求，傳統(tǒng)百貨“千店一面”加速破局。
誕生于20世紀30年代的西單商場，即將迎來新一輪改造。此次更新改造后，這座西單商圈歷史最久的地標建筑將摒棄傳統(tǒng)百貨模式，主打品質生活、運動健康、智能生活、文化傳承。
“轉型變革本身，就意味著機遇和紅利。”王府井集團股份有限公司黨委書記、總裁尚喜平說，王府井集團旗下有長安商場、西單商場、北京百貨大樓等多家傳統(tǒng)商業(yè)，關鍵是結合不同區(qū)域消費群體差異特征，形成每一家門店獨特的消費記憶點。
銀發(fā)經濟、健康經濟、悅己經濟、可持續(xù)經濟……一個個細分垂直消費市場的不斷涌現，是中國消費結構持續(xù)升級、空間不斷擴大的生動寫照。
“中國經濟正在穩(wěn)步向消費驅動型轉型。”咨詢公司麥肯錫的報告認為，未來5年中國市場零售額將增加10萬億元人民幣，這將使中國成為全球最大單一增長市場。
中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長郭麗巖說，隨著我國向中等發(fā)達國家邁進，我國消費率和內需占國內生產總值比重將不斷提高，這將是開啟全面建設社會主義現代化國家新征程后我國培育和激發(fā)國內市場潛力的關鍵著力點。
“發(fā)揮超大規(guī)模市場和強大生產能力的優(yōu)勢”“推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費”“穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費”“增加城鄉(xiāng)居民收入，擴大中等收入群體規(guī)模，優(yōu)化消費環(huán)境”……2023年底召開的中央經濟工作會議作出長遠部署。
一個潛力持續(xù)釋放、不斷轉型創(chuàng)新的中國大市場，不斷滿足人民對美好生活的向往，為全球投資者帶來更多機遇。（新華社記者安蓓、于佳欣、謝希瑤、王悅陽、劉羽佳、王雨蕭）
據新華社北京1月15日電
