文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“破圈” 推動文化傳承發(fā)展

　　5月20日，洛陽市孟津區(qū)朝陽鎮(zhèn)南石山村“唐三彩小鎮(zhèn)”文創(chuàng)產(chǎn)品又添“新丁”。由國家級非物質文化遺產(chǎn)唐三彩燒制技藝代表性傳承人高水旺創(chuàng)作的《龍騰盛世》《瑞龍納福》系列已完成燒制，將批量上市。孟津區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的頻頻“破圈”，已成為引領文化消費、推動文化傳承的新動力，各類蘊含地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客青睞。據(jù)了解，南石山村的眾多三彩工藝美術師，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結合，把經(jīng)典器型元素重組，在開發(fā)出唐宮夜宴、動漫大白、中國夢等產(chǎn)品的基礎上，又獨具匠心開發(fā)出唐三彩琴棋書畫四美女、卡通十二生肖、十二生肖存錢罐等8大系列100多個造型的三彩文創(chuàng)新品。這些豐富多變、輪廓飽滿圓潤、胖嘟嘟的可愛趣味造型，既是對傳統(tǒng)非遺的時尚升級，又彰顯了唐三彩經(jīng)典非遺器型烙印，保留和擴展了千年非遺的精髓和內涵。該村先后培育了2500名唐三彩設計大師和生產(chǎn)工匠，實現(xiàn)年產(chǎn)值5億元。

　　南石山村青年工藝美術師高亞新，依據(jù)漢代、唐代傳統(tǒng)文化，廣泛吸收古代壁畫元素，借鑒雕塑、石刻等藝術精華，經(jīng)過反復雕琢、燒制、繪彩等實踐，成功生產(chǎn)出高浮雕三彩磚畫和高浮雕彩繪壁畫貴婦出游、八仙過海、敦煌神韻、女子馬球、天籟之音等系列產(chǎn)品。三彩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多元化、多門類齊頭并進的良好態(tài)勢。高浮雕三彩磚畫和高浮雕彩繪壁畫作品，具有場面宏大、氣勢磅礴、立體感強等特點，成為會議室、辦公室等公共場所和居民客廳等墻壁裝飾的搶手貨。

　　孟津區(qū)許多有創(chuàng)意、有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次“破圈”，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，轉化成流量與資本反哺了當?shù)鼐皡^(qū)和文旅活動，還成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。如平樂鎮(zhèn)平樂村，近年來，涌現(xiàn)出1000多名農(nóng)民畫師。在該村2公里長的村道兩旁，密布著近百家農(nóng)民牡丹畫室，這些農(nóng)民畫師農(nóng)忙時拿鋤頭、農(nóng)閑時拿畫筆，年創(chuàng)作商品牡丹畫50多萬幅，綜合收益達1.2億元。今年第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，平樂文創(chuàng)牡丹畫再次迎來“高光時刻”，暢銷全國各地，遠銷日本、新加坡、新西蘭等國。

　　近年來，這些依靠繪畫技藝逐步走入藝術殿堂的農(nóng)民畫師又借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，通過“政府＋服務商”的模式，由政府出資聘請專業(yè)團隊，教授開網(wǎng)店技巧，購買培訓、營銷、網(wǎng)頁設計等服務。許多畫師開始轉型開網(wǎng)店，僅平樂村網(wǎng)絡活躍店鋪就有140多家。農(nóng)民畫家張勃是河南省美術家協(xié)會會員，她的牡丹畫在網(wǎng)上最高賣到8000元一幅，光靠賣畫，她一年的收入就在20萬元以上。隨著平樂村文化與旅游的深度融合，研學、文創(chuàng)、電商、物流和鄉(xiāng)村游等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點。

　　近日，在被譽為“黃河石畫第一鎮(zhèn)”的孟津區(qū)白鶴鎮(zhèn)大河古渡文化園內，農(nóng)民畫師趙現(xiàn)紅和他的學員們正在創(chuàng)作黃河石畫。隨著畫筆的起落，一塊塊大小不同、形狀各異的黃河石，被分別繪上牡丹、山水、動物等，石頭的堅韌質感與繪畫的細膩生動融為一體，透著濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息。趙現(xiàn)紅介紹，尤其是近兩年面向市場需求開發(fā)創(chuàng)作的十二生肖黃河石畫，以獨特的藝術魅力備受消費者青睞，目前他已創(chuàng)作銷售生肖龍黃河石畫作品近千件。

　　擁有20多公里黃河岸線的白鶴鎮(zhèn)，以盛產(chǎn)黃河奇石聞名，蘊藏著取之不盡的黃河石資源。近年來，白鶴鎮(zhèn)把黃河石畫作為助力鄉(xiāng)村振興的特色主導產(chǎn)業(yè)來抓，按照打造黃河石畫新名片的發(fā)展思路，以“公司+基地+農(nóng)戶”的形式，創(chuàng)新驅動黃河石畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了強勁的文化力量，目前已帶動沿黃8個村的300多名黃河石畫愛好者走上畫畫致富的道路。他們利用農(nóng)閑時間創(chuàng)作牡丹、人物、山水、動物等石畫，實現(xiàn)了“畫石成金”。

　　麻屯鎮(zhèn)文旅服務中心順應社會需要，創(chuàng)新工作方法，在持續(xù)提升圖書室、未成年人活動室、科普教育、文體活動室等功能室的基礎上，建設了非遺傳承展示館。一塊普普通通的各色邊角布料在文化志愿者的手中，經(jīng)過磨布、扎纈、熬蠟、畫蠟、染色、蛻蠟、漂洗、晾干、縫制等環(huán)節(jié)，最終成為一件件精美、高雅的小版漢服裝飾品。這種集裝飾與欣賞功能于一體的迷你漢服特色文創(chuàng)產(chǎn)品，十分吸引眼球。

　　“我們麻屯鎮(zhèn)文旅服務中心依托社會專業(yè)人才資源，成立了‘博琨傳襲’有限公司，設立‘孟纈工紡’工作室，采取‘政府＋公司＋社會’方式，廣泛開展手工服飾、扎染、折紙制作和‘迷你漢服’等非遺傳承培訓課程，培養(yǎng)了一大批‘能工巧匠’，生產(chǎn)出能將洛陽漢服、洛陽文化帶回家的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步傳承弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，走出了一條‘研學＋藝術’‘非遺＋創(chuàng)新’的文旅融合發(fā)展之路。”麻屯鎮(zhèn)文旅服務中心負責人韓林芳說。

　　近年來，孟津區(qū)立足本土特色，突出地域文化，不斷加大對文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅商品企業(yè)的政策支持力度，引導鼓勵社會資本投入旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，支持全區(qū)文旅企業(yè)生產(chǎn)出適合不同消費群體的“孟津禮物”，充分挖掘利用城市文化的精髓內涵，促進文旅融合，不斷推動“文化+文創(chuàng)+文旅”的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，推進旅游文創(chuàng)商品向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、市場化方向發(fā)展，提升文化旅游的知名度和影響力。

　　同時，孟津區(qū)還立足燦爛的歷史文化，推動文創(chuàng)和當?shù)鼐皡^(qū)資源相結合，采用“文創(chuàng)+科技+生活”等模式豐富文創(chuàng)產(chǎn)品品類，讓孟津傳統(tǒng)歷史文化更具有體驗性，也更吸引年輕人；同時從組織、隊伍、人才、制度等方面進行文創(chuàng)工作的拓展，圍繞歷史文化、紅色故事和旅游景點進行文創(chuàng)設計，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為孟津文化和旅游業(yè)的標識，推出的“行走的課堂”持續(xù)升溫，“三彩研學游”亮點紛呈，黃河風光露營依然火爆……讓豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來、“動”起來、用起來。

　　孟津區(qū)借助文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化跨越千百年的時光長河，融入當代年輕人的時尚潮流中，有效推動了傳統(tǒng)文化的加速“破圈”，全面提升了地方優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。“文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)新。汲取和吸收傳統(tǒng)文化元素內涵，在傳承傳統(tǒng)文化中不斷創(chuàng)新發(fā)展，這樣做出來的產(chǎn)品才更有市場、更具活力。”孟津區(qū)有關負責人如是說。 （鄭占波）