“假日經濟”再升溫 健康消費激發文旅市場新動能

　　今年以來，周邊游、民俗游以及小眾城市的“反向旅游”拉動國內旅游市場消費，“養生旅游”也引領了消費市場的新潮流，旅游市場呈現出多元化的消費趨勢。據文化和旅游部最新數據，今年端午假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序，據測算，國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。人們出游意愿強烈，文旅市場供需兩旺，多地消費市場表現活躍。

　　從“保溫杯泡枸杞”的日常養生，到愉悅身心的康養度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養旅游正在成為我國旅游市場的新風向。飛豬數據顯示，今年端午節假期，成都周邊新晉日游目的地德陽、新疆北部環線必經的博爾塔拉、克拉瑪依，被稱為有“隱世之美”的郴州等小眾目的地預定量增長迅速。

　　近年來，各地接連推出養生旅游項目，為游客打造一場身心愉悅的旅程。近日，山東“中醫藥文化旅游體驗周”正式啟動，邀請游客觀賞精品雜技劇匯演，品嘗黃河鯉魚等東阿特色美食，親身體驗東阿阿膠等中醫藥文化。蘇州的吳門醫派則為游客提供了沉浸式的康養民俗體驗，其特制的驅瘟避邪香囊和醒脾湯成為游客的熱門選擇。

　　綠色生態游也成為文旅市場的新熱點，依托我國豐富的自然資源，森林浴、山水徒步、有機農莊體驗等活動深受游客喜愛。據《2023年中國國土綠化狀況公報》顯示，2023年全國生態旅游游客量達25.31億人次。今年端午節期間，江蘇省宿遷市推出“綠游宿遷”生態文化精品體驗線路，從濕地之都到醉美酒都，從水美田園到林海花鄉，為游客提供了親近自然、感受生態之美的別樣體驗。

　　“科技創新和綠色發展是發展新質生產力的關鍵因素，這在文旅產業中同樣具有重要意義。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋表示，在當下，人們對文旅消費的需求已經從傳統的景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，釋放出對沉浸式文旅體驗的巨大需求。

　　如今，人們所熱衷的文旅消費不僅僅是“體驗民俗”，更是“文脈傳承”。在剛剛過去的“文化和自然遺產日”主題活動中，各地博物館成為“國潮”旅游的好去處。北京史家胡同博物館舉辦的“忽而今夏，歲歲安康”游園活動，集文藝表演和多種傳統文化體驗項目于一體，為游客提供了一場視覺與心靈的雙重盛宴。

　　從“賽博養生”的Z世代年輕人，到引領“銀發經濟”的中老年人，養生旅游作為文旅融合發展的新亮點，正逐漸成為消費市場的“新寵”。在云南麗江，年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場解壓之旅；在廣西南寧，中老年游客可以探訪世界著名長壽之鄉巴馬、泛舟百鳥巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態火山島嶼，享受悠閑的慢生活。

　　“積極推進文化和旅游深度融合發展，是堅持以文塑旅、以旅彰文的應有之義。”中國旅游研究院院長戴斌表示，健康旅游將是我國文化和旅游融合新時代的新增長點，要大力擴大健康旅游的觀念推廣和理念導入，加大數據、科研、教育領域中的公共投入，培育健康旅游的市場主體，擴大健康旅游的國際合作。（王檬對本文亦有貢獻）