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3047798688@qq.com早上6點(diǎn)，34歲的牧民尼美奪基在日出之前來(lái)到牧場(chǎng)給牦牛們擠奶，他要趕上縣城奶粉廠每天統(tǒng)一的收奶時(shí)間。八月正值雨季，是川西高原上牧民們一年中最為忙碌的時(shí)段。溫度隨時(shí)和雨水一起降下，下午出門(mén)放牛前，他特地?fù)Q上了一件保暖舒適的外套。
他腳下的土地，阿壩州紅原縣邛溪鎮(zhèn)，平均海拔在3500米以上，春秋短促，長(zhǎng)冬無(wú)夏。這件黑色的運(yùn)動(dòng)夾克成了他日常勞作中不可或缺的存在，“穿了三年了，當(dāng)初在拼多多上買(mǎi)時(shí)覺(jué)得樣式好還實(shí)惠，沒(méi)想到這么耐穿。”
從前快遞還沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)小鎮(zhèn)的時(shí)候，購(gòu)物實(shí)在是一件麻煩事。要想買(mǎi)些什么，尼美奪基需要和家人們提前定下一個(gè)去縣城的日期，“當(dāng)時(shí)公路修得沒(méi)有這么好，也沒(méi)車(chē)”。哪怕家離縣城只有四五公里，他騎馬或開(kāi)摩托車(chē)前去都有所不便，更不用提那些住在二三十公里開(kāi)外的牧民們了。
2022年起，尼美奪基和家人學(xué)會(huì)了用拼多多，下單后快則兩三天，慢則四五天就能送貨到家，驚嘆網(wǎng)購(gòu)速度的同時(shí)，也打開(kāi)了購(gòu)物的新大門(mén)。
▲阿壩州紅原縣牧民尼美奪基，放牧的間隙喜歡網(wǎng)購(gòu)和拍攝短視頻。張建 |攝
拼多多不僅滿(mǎn)足了牧民們的衣食住行，還給予了他們草原之外的詩(shī)和遠(yuǎn)方。德布真的兩個(gè)9歲妹妹愛(ài)看故事書(shū)、愛(ài)讀繪本，不大的縣城圖書(shū)館難有合適的書(shū)，兩個(gè)小女孩就喜歡在拼多多上“逛”書(shū)店，她倆總能在上面選到喜歡的課外書(shū)，一拿到書(shū)就看個(gè)不停。
時(shí)至今日，拼多多憑借豐富的商品和極致的質(zhì)價(jià)比，不斷提升服務(wù)水平與消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈上行的質(zhì)量和效率，進(jìn)一步滿(mǎn)足了最廣大用戶(hù)的多樣化消費(fèi)需求，讓不同地區(qū)、年齡和生活方式的人擁有了一個(gè)提升自己日常生活質(zhì)量的共同方法。
海拔3500米的快遞站
“蜀道之難，難于上青天”，尤其是紅原，這里是阿壩州海拔最高的縣城，平均海拔在3500米以上，群山綿延，白河從中蜿蜒而過(guò)。這里得名于紅軍長(zhǎng)征，紅原二字意為“紅軍走過(guò)的大草原”。
尼美奪基生活的邛溪鎮(zhèn)在紅原縣中部，全鎮(zhèn)不到2萬(wàn)人，他那離縣城四五公里的家已經(jīng)是小鎮(zhèn)上最靠近縣城的住處了。
對(duì)于尼美奪基來(lái)說(shuō)，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，縣城標(biāo)志著他們最大的生活半徑。沒(méi)有如今寬敞平坦的公路，家里也只有馬和一輛摩托，多數(shù)時(shí)候，他們會(huì)選擇一起走去縣城，至少得花上一個(gè)小時(shí)。
“去縣城一般需要一家人列好一張購(gòu)買(mǎi)單子。我們?nèi)タh城的頻率也不確定，可能是一周一次，也可能是10天一次，那些住得更遠(yuǎn)的都是半個(gè)月、一個(gè)月才能去一趟。” 尼美奪基說(shuō)。
▲群山綿延，草原遼闊，紅原縣牧民世代在這里放牧。張建 |攝
但事實(shí)上，縣城也遠(yuǎn)談不上繁華，市場(chǎng)上都是賣(mài)牛羊肉的肉鋪、賣(mài)香辛料的調(diào)料店和水果攤，街邊多是賣(mài)生活百貨和批發(fā)服裝的小店，門(mén)面不大，部分貨品只能被擠出店面展示。就連新建的小型現(xiàn)代化商場(chǎng)，也只有屈指可數(shù)的連鎖品牌店。
尼美奪基和家人每次去縣城，采購(gòu)最多的是柴米油鹽、食物和日常生活用具，“但孩子們愛(ài)吃的零食，比如辣條，是買(mǎi)不到的。之前鄰居想買(mǎi)一塊香皂，幫他在縣城找了一圈也沒(méi)找到。”
“好在網(wǎng)絡(luò)慢慢通了，牧民們都嘗試網(wǎng)購(gòu)了。”尼美奪基第一次嘗試用拼多多網(wǎng)購(gòu)，買(mǎi)了身上這件外套，當(dāng)時(shí)只是抱著試一下的心態(tài)下單，沒(méi)想到僅過(guò)了兩三天快遞員就打電話(huà)詢(xún)問(wèn)他家在哪片牧場(chǎng)。紅原縣郵政局郵遞經(jīng)理樸爾松介紹，紅原有10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、31個(gè)自然村，快遞包裹從之前一天一兩百件到現(xiàn)在每天1000-1500件，越來(lái)越多牧民參與到網(wǎng)購(gòu)中。
27歲的德布真第一次網(wǎng)購(gòu)是在初中，那時(shí)候他擁有了人生里的第一臺(tái)智能手機(jī)。看到同學(xué)課桌上的新奇文具，他也第一次注冊(cè)了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的賬號(hào)，盼星星盼月亮般收到了一個(gè)印有動(dòng)漫人物的文具盒，這個(gè)文具盒他一直珍藏到現(xiàn)在。
隨著網(wǎng)購(gòu)在紅原的普及，日益增長(zhǎng)的單量讓原來(lái)老舊的分揀中心難以負(fù)荷，全新的郵政快遞中心在去年建成，三層高的明黃色小樓是目前整個(gè)紅原縣最大的分揀中心。
“整個(gè)快遞站有七八個(gè)員工，這幾年快遞單量一直在上漲。”樸爾松介紹，“在網(wǎng)上買(mǎi)東西一是價(jià)格實(shí)惠，二是能買(mǎi)到在實(shí)體店買(mǎi)不到的東西。我老婆就特別喜歡網(wǎng)購(gòu)，特別是在拼多多上買(mǎi)廚房用具，每次都是抱一堆小快遞盒進(jìn)家門(mén)。”
近幾年，拼多多繼續(xù)堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向，持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)商家、品牌的扶持力度，不斷升級(jí)物流、售后等服務(wù)體驗(yàn)，讓更多像樸爾松這樣的高原消費(fèi)者也能體會(huì)網(wǎng)購(gòu)的快樂(lè)。
▲草原上興起網(wǎng)購(gòu)，郵政快遞員將包裹送上門(mén)。張建 |攝
牦牛與蔬菜
每天早晨9點(diǎn)一過(guò)，尼美奪基會(huì)將裝有新鮮牛奶的桶放到他的面包車(chē)上拉到縣城。七八月份是牧民口中的“牦牛季”，在這一時(shí)期里，牦牛產(chǎn)奶量最多，尼美奪基一天能收到五六十斤牦牛奶。這些奶以每斤3.5元的價(jià)格賣(mài)給縣城里的奶粉廠，而后部分加工為酥油、奶酪等產(chǎn)品。等夏天過(guò)去，鎮(zhèn)上一些青壯年會(huì)在安置好牦牛后外出打點(diǎn)零工。
紅原縣是阿壩州唯一一個(gè)高寒純牧區(qū)縣。這里水草豐茂，有著距離川渝地區(qū)最近的草原。在上千萬(wàn)畝的草場(chǎng)上，生活著世代居住在此的藏族牧民和一直與他們相伴的麥洼牦牛。八月的草場(chǎng)碧綠，天空湛藍(lán)，云連綿，山也連綿，牦牛安靜吃草，偶爾有狗吠引起牛群的注意，每一個(gè)牧民都識(shí)得自家的所有牛。
同樣，牧民們的餐桌上也少不了牦牛。在紅原，幾乎家家都隨時(shí)熱著一壺牦牛奶茶，一進(jìn)門(mén)就能喝上一杯；手把羊肉、牦牛湯鍋等牛羊肉菜品都是這里隨處可見(jiàn)的特色菜。
▲草原放牧日常。張建 |攝
“牛羊肉管夠，但妹妹愛(ài)吃的水果不好買(mǎi)。”德布真覺(jué)得縣城超市能買(mǎi)的水果種類(lèi)有限。的確，即便是縣城里最大的超市，也在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上被游客評(píng)價(jià)到：“相對(duì)馬爾康的（超市）品種沒(méi)那么齊全，但可以理解，紅原的氣候本來(lái)就不適合長(zhǎng)期囤放鮮蔬。”
網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的出現(xiàn)解決了這一難題。
“拼多多上可以買(mǎi)到很多縣城菜市場(chǎng)里買(mǎi)不到的水果，送得很快，而且比菜市場(chǎng)、超市賣(mài)得更便宜、質(zhì)量更好。現(xiàn)在除非是非常著急要吃，我才會(huì)在線下買(mǎi)水果。”德布真常在拼多多上買(mǎi)蘋(píng)果、橘子等易儲(chǔ)存的水果，還有妹妹愛(ài)吃的茉莉香葡萄。紅原的水果店一斤賣(mài)20元，這個(gè)價(jià)格可以在拼多多上“拼”到2斤。
網(wǎng)購(gòu)的速度和品質(zhì)得益于平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量上行的持續(xù)投入。在賣(mài)好農(nóng)產(chǎn)品這件事上，拼多多深入各地原產(chǎn)地，用前沿技術(shù)助力商家搭建數(shù)字化的供給，通過(guò)“農(nóng)地云拼”讓農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”升級(jí)為“產(chǎn)消對(duì)接”，不斷助力農(nóng)產(chǎn)品走向天南地北，打造多方共贏。
▲打開(kāi)拼多多，首頁(yè)推薦的是給小朋友的零食、玩具、水果等。張建 |攝
高原之外的世界
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里成長(zhǎng)起來(lái)的高原孩子們，和他們的父輩天生有著不同——他們手握著更多可能性，可以向高原之外的世界張望、走去。
德布真的妹妹琸瑪澤讓和尼美奪基的小女兒普爾瓦措是一對(duì)草原姐妹花，兩個(gè)小姑娘都是9歲，正是天真爛漫的年紀(jì)。
在學(xué)校放假的日子里，她倆自由地在草原上追逐、跳舞、嬉笑，累了就坐在院子里用花布綁成的秋千上，或是坐在門(mén)口臺(tái)階上數(shù)著遠(yuǎn)處的黑點(diǎn)般大小的牦牛。
普爾瓦措特別喜歡跳舞，會(huì)把新學(xué)的舞蹈動(dòng)作展示給姐姐看，時(shí)常參加小學(xué)里的舞蹈演出。普爾瓦措的媽媽很珍視女兒的每一次演出，希望買(mǎi)到好看的演出服讓她開(kāi)心。在女兒的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)上，拼多多也成為了她的常用選擇。
57元，媽媽就為普爾瓦措買(mǎi)到了一套黑紅拼接的藏族少女裙裝。“是她自己選的，穿上去表演也特別開(kāi)心。衣服拿到手的質(zhì)量很不錯(cuò)。” 普爾瓦措的媽媽說(shuō)。
除了跳舞，姐妹倆共同的愛(ài)好還有看書(shū)。“我們暑假每天早上會(huì)一起讀書(shū)，今天她賴(lài)床了，我跑去叫她起床，她差點(diǎn)醒了又睡著！”琸瑪澤讓帶著幾本課外讀物和妹妹分享，她熱衷于那些有關(guān)小動(dòng)物、森林和草原的童話(huà)故事。
▲喜歡看書(shū)的兩姐妹，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)收獲了很多縣城里買(mǎi)不到的讀物。張建 |攝
哥哥德布真是這些課外書(shū)籍最大的提供者，但縣城唯一賣(mài)書(shū)的圖書(shū)館一度讓他望而卻步，“書(shū)后面的標(biāo)簽價(jià)都很貴，也沒(méi)有優(yōu)惠，而且給我妹妹這個(gè)年齡看的書(shū)不多。”
近年來(lái)，紙質(zhì)書(shū)價(jià)格一路走高。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)單冊(cè)新書(shū)平均定價(jià)在2005年為36.75元，在2015年就已上漲至60.26元，而在2021年，單冊(cè)平均定價(jià)已經(jīng)上漲到了70元。
但拼多多給了德布真無(wú)窮多的好選擇，平臺(tái)百億補(bǔ)貼后的書(shū)籍又多又實(shí)惠，“店里三四十的書(shū)，在拼多多甚至可以10元以?xún)?nèi)拿下。”
而且，自2021年4月發(fā)起首季“多多讀書(shū)月”起，拼多多持續(xù)聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司等，建立億元級(jí)讀書(shū)基金，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)，為消費(fèi)者提供平價(jià)正版好書(shū)。
▲9歲的琸瑪澤讓和普爾瓦措穿上民族服裝跳舞和拍照。張建 |攝
這些讀物為兩個(gè)草原小女孩帶來(lái)了一個(gè)個(gè)奇妙有趣的故事，搭建并守護(hù)著她們小小的一隅精神世界。
琸瑪澤讓最喜歡的一本圖書(shū)叫《愛(ài)心面包》，書(shū)里講述了小松鼠、小熊幫助獾先生制作、銷(xiāo)售面包的故事，意在說(shuō)明愛(ài)的付出是一場(chǎng)接力，正如拼多多、賣(mài)家和消費(fèi)者合力點(diǎn)亮的一個(gè)個(gè)日常生活夢(mèng)想。
下午4點(diǎn)，一場(chǎng)突如其來(lái)的烏云籠罩草原，琸瑪澤讓和普爾瓦措幫著家里一起將牦牛趕回牛圈，隨后她們打開(kāi)書(shū)本認(rèn)真做起家庭作業(yè)。9歲的琸瑪澤讓已經(jīng)去過(guò)成都，她能熟稔地念出好幾個(gè)成都的地名，當(dāng)被問(wèn)到今后想去哪里讀大學(xué)，她毫不猶豫地說(shuō)想去北京，“我想去更遠(yuǎn)的大城市看看。”
