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3047798688@qq.com[摘要]近日，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，SHEIN創(chuàng)始成員任曉慶已出任公司CRO(Chief Risk Officer，首席風(fēng)險(xiǎn)官)，“CRO辦公室”已成為一級(jí)部門(mén)。今年5月，任曉慶卸任FTIC(履約與紡織品創(chuàng)新中心)總經(jīng)理一職，彼時(shí)并未公布履新動(dòng)態(tài)。
SHEIN創(chuàng)始四人組之一的任曉慶有了新任職。
近日，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，SHEIN創(chuàng)始成員任曉慶已出任公司CRO(Chief Risk Officer，首席風(fēng)險(xiǎn)官)，“CRO辦公室”已成為一級(jí)部門(mén)。今年5月，任曉慶卸任FTIC(履約與紡織品創(chuàng)新中心)總經(jīng)理一職，彼時(shí)并未公布履新動(dòng)態(tài)。
任曉慶可謂SHEIN最大的開(kāi)山功臣，其搭建的供應(yīng)鏈模式被認(rèn)為是SHEIN迅速崛起的最獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。據(jù)報(bào)道，此次任曉慶出任CRO后，SHEIN全球公共事務(wù)主管Leonard Lin(林志明)向其匯報(bào)，林志明主管全球公共關(guān)系、政府關(guān)系、ESG等事務(wù)。
目前，SHEIN正值倫敦IPO關(guān)鍵時(shí)期，為何任曉慶此時(shí)履新?從目前信息來(lái)看，供應(yīng)鏈的知產(chǎn)、勞工、環(huán)保等問(wèn)題是阻礙上市的關(guān)鍵因素，結(jié)合任曉慶供應(yīng)鏈出身的背景，其上任要解決的重點(diǎn)問(wèn)題或與此有關(guān)。
可以肯定的是，許仰天對(duì)這位初創(chuàng)成員再次給予了厚望，只是任曉慶能否為SHEIN倫敦IPO再次開(kāi)山鋪路，還是個(gè)謎。
任曉慶走馬上任，知產(chǎn)問(wèn)題仍然待解
自從被曝出赴英上市后，SHEIN供應(yīng)鏈中的知產(chǎn)、勞工問(wèn)題就飽受詬病。
今年年初，針對(duì)SHEIN于此前在倫敦提起的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，倫敦法院最終認(rèn)定SHEIN未能有效證明其擁有商家的圖片版權(quán)，遭遇此類(lèi)投訴的商家無(wú)需下架相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)法院文件顯示，SHEIN為了證明其擁有商家的圖片版權(quán)，在舉證中出示了商家入駐平臺(tái)時(shí)簽署的“獨(dú)家經(jīng)營(yíng)協(xié)議”，但遭到了英國(guó)高等法院的否決。法院認(rèn)為，因?yàn)樯碳視?huì)同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，僅依賴(lài)商家協(xié)議中的承諾條款并不足以證明SHEIN享有版權(quán)的所有權(quán)。
在這份判決中，最令外界關(guān)注的則是SHEIN與商家簽訂的“獨(dú)家經(jīng)營(yíng)協(xié)議”，版權(quán)爭(zhēng)議的來(lái)源是由SHEIN“小單快返”的供應(yīng)鏈模式，該模式下，商家自主設(shè)計(jì)了大量的服裝版權(quán)，但SHEIN通過(guò)排他式競(jìng)爭(zhēng)將商家版權(quán)收歸已有,而SHEIN供應(yīng)鏈模式的創(chuàng)建者正是任曉慶。
在SHEIN創(chuàng)立初期，任曉慶主要負(fù)責(zé)搭建供應(yīng)鏈體系。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，任曉慶擅長(zhǎng)談判和協(xié)調(diào)各方利益，起初，SHEIN單量小、貨期短、價(jià)格低，服裝工廠老板不愿接單，是任曉慶一一談下合作，SHEIN龐大的商業(yè)帝國(guó)才有了供應(yīng)鏈的根基。
此后，SHEIN開(kāi)始快速崛起，短短幾年就成為全球快時(shí)尚巨頭，同時(shí)也深陷侵權(quán)泥潭。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》指出，針對(duì)SHEIN的版權(quán)案件總數(shù)已增至近100起，而且至少有10家品牌不止一次起訴SHEIN，H&M、、優(yōu)衣庫(kù)、李維斯(Levi Strau)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)等全球知名品牌都曾起訴過(guò)SHIEN
早在2021年6月，英國(guó)鞋業(yè)巨頭Dr.Martens就起訴SHEIN盜竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指控其抄襲黑色皮靴、彈力鞋、涼鞋等多個(gè)靴子產(chǎn)品，一些海外消費(fèi)者也曾表示，“我非常想在SHEIN購(gòu)買(mǎi)Dr.Martens靴子，但他們看起來(lái)就是假的。”
今年6月份，據(jù)英國(guó)金融媒體《City A.M》報(bào)道，英國(guó)時(shí)尚品牌Oh Polly及其姊妹品牌Bo&Tee正式向英國(guó)高等法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭發(fā)起訴訟，指控SHEIN侵犯其設(shè)計(jì)版權(quán)，并要求索賠。前不久，阿迪達(dá)斯(adidas)和彪馬(PUMA)也指責(zé)SHEIN在未經(jīng)許可下銷(xiāo)售其產(chǎn)品，并準(zhǔn)備采取法律手段。
倫敦IPO前景未明，SHEIN高管層自然不愿讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題使情況雪上加霜。只是即使任曉慶掌舵，如何在保持供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的同時(shí)解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，恐怕也是個(gè)棘手的難題。
11月上旬，國(guó)內(nèi)首份中小企業(yè)知產(chǎn)保護(hù)白皮書(shū)發(fā)布，特別指出了跨境領(lǐng)域中小企業(yè)面臨的惡意投訴問(wèn)題、批量商業(yè)維權(quán)問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)被壟斷問(wèn)題、大型平臺(tái)強(qiáng)迫轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)和權(quán)利人濫用境外司法程序問(wèn)題，建議有關(guān)部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì)積極籌劃知產(chǎn)保護(hù)跨境合作機(jī)制、完善跨境法律支持等進(jìn)行規(guī)制。
在白皮書(shū)發(fā)布后，SHEIN的跨境模式將面臨更多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。任曉慶是SHEIN供應(yīng)鏈的搭建者，或許在許仰天看來(lái)，由其解決當(dāng)下由知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的沖擊最為合適。
利潤(rùn)率波動(dòng)，IPO估值或持續(xù)走低
近日，The Information曝光了SHEIN的2024年上半年最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，SHEIN收入180億美元，同比增速?gòu)娜ツ?0%大幅放緩至23%，凈利潤(rùn)低于4億美元，同比大幅降低了70%以上。這意味著SHEIN上半年的利潤(rùn)率只有約2%，而去年這一數(shù)據(jù)為8%。
據(jù)路透社報(bào)道，SHEIN執(zhí)行董事長(zhǎng)唐納德·唐已經(jīng)急忙向SHEIN的支持者保證，利潤(rùn)下滑只是暫時(shí)現(xiàn)象。據(jù)一位知情人士透露，唐納德在上周發(fā)給投資者的一封信中表示，最近一個(gè)季度，SHEIN的凈利潤(rùn)率已再次上升至 8%。
然而，影響估值的不只是一時(shí)的利潤(rùn)回升，還有投資者信心，也就是說(shuō)，如果潛在的 IPO 投資者持悲觀態(tài)度，認(rèn)為上半年的利潤(rùn)率將是常態(tài)，那么SHEIN估值不可避免地將再次下降。
按照2024年上半年SHEIN凈利潤(rùn)不足4億美元估算，其2024年全年凈利潤(rùn)恐難超過(guò)10億美元。這一水平相較650億美元的目前估值而言，市盈率達(dá)65倍，遠(yuǎn)超目前快時(shí)尚行業(yè)平均市盈率水平。
據(jù)路透社報(bào)道，快時(shí)尚行業(yè)公司的市盈率差異很大，從Gap的9.6倍到亞馬遜的24.4倍不等。若按照樂(lè)觀數(shù)值預(yù)估，以20倍行業(yè)市盈率估算，SHEIN當(dāng)前的合理估值大致僅為200億美元。
在此之前，SHEIN的估值已經(jīng)多次縮水，彭博社曾報(bào)道，SHEIN的投資人試圖在非公開(kāi)渠道7折拋售股票，而投資機(jī)構(gòu)當(dāng)時(shí)給出的SHEIN估值，已下跌至450億美元。
如果SHEIN仍能保持高速增長(zhǎng)和穩(wěn)定的較高利潤(rùn)率，或許許仰天無(wú)需這般焦慮。近一個(gè)多月來(lái)，SHEIN高管層頻現(xiàn)報(bào)端，先是許仰天罕見(jiàn)出山，親自會(huì)面全球投資人，再是執(zhí)行董事長(zhǎng)唐納德·唐密集在英開(kāi)展IPO政治游說(shuō)。種種跡象都顯示了倫敦IPO的緊迫。
而SHEIN的投資者們有理由不再耐心，無(wú)論是基礎(chǔ)盤(pán)美國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，還是面臨著來(lái)自同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，SHEIN的增長(zhǎng)前景并不樂(lè)觀。目前在全球投資者及潛在投資者面前的SHEIN形象恐怕是——不只有備受質(zhì)疑的知產(chǎn)等治理問(wèn)題，還有不可靠的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)，倫敦IPO必須加速。
據(jù)媒體報(bào)道，在SHEIN崛起之初，很多中國(guó)服裝工廠并不愿意與SHEIN合作，是任曉慶“軟磨硬泡”才談下合作。任曉慶能再憑借對(duì)供應(yīng)鏈的熟稔，為SHEIN續(xù)寫(xiě)傳奇嗎?
