吉林：“冰雪+”讓冷資源熱起來

圖片由萬科松花湖度假區(qū)提供

滿族放鷹

霧凇島賞霧凇

“灑水成冰”奇觀

韓濤 攝

“智享冰雪”文旅高端交流會

滿族游戲

包餃子

滿族傳統(tǒng)風俗

　　寫在前面

　　冰雪是大自然對北方的恩賜，冰雪還孕育著萬物復蘇。在千百年的人類發(fā)展文明史上，冰雪與水利和農(nóng)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，也滋養(yǎng)和形成了獨特的北方民俗。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展、交通的改善和人們生活水平的提高，特別是人們對精神文化生活的需求日益增長，項目繁多的冰雪運動應運而生，以冰雪為主要產(chǎn)品的旅游冷線逐年升溫。

　　我國的冰雪運動也由來已久。特別是新中國成立后，冰雪運動在城市里逐漸普及，運動水平迅速提高。1980年我國首次參加冬季奧運會之后，冰雪運動快速普及，也帶動了冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。

　　習近平總書記說：“冰天雪地也是金山銀山。”這一全新理念為我國，特別是擁有豐富冰雪資源的吉林省指明新的發(fā)展方向。我國冰雪產(chǎn)業(yè)借助北京成功申辦2022年冬奧會的契機，開始進入快速發(fā)展階段，吉林省早已升溫的冷資源更是快速變成熱經(jīng)濟。2018年，吉林省雪季接待游客數(shù)量突破8000萬人，旅游綜合收入實現(xiàn)1700億元。以霧凇和冰雪聞名的吉林市，僅春節(jié)七天，就累計接待游客446.3萬人次，同比增長16.1%，旅游收入達42.9億元，同比增長19.8%。

　　吉林市冰雪資源豐富，冰雪文化歷史悠久。吉林市地處冰雪黃金緯度帶，是世界三大粉雪基地之一，建成滑雪場數(shù)量、雪道總面積和總長度等各項指標在全國都名列第一。其中，設施最完備的萬科松花湖度假區(qū)和北大湖度假區(qū)的滑雪場接待人數(shù)持續(xù)占據(jù)全國三甲之列。與此同時，以吉林霧凇聞名的霧凇島和百里霧凇長廊，以其獨特的魅力吸引著天南海北的游客。每逢中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)，國內(nèi)和世界各地的游客、戶外運動愛好者就紛至沓來，賞霧凇，嬉冰雪，讓寒冷的江城人氣直線升溫。目前，吉林市已經(jīng)獲得“十佳冰雪旅游城市”榮譽，正在創(chuàng)建國家冰雪經(jīng)濟質量發(fā)展示范區(qū)；吉林市“發(fā)展冰雪經(jīng)濟促進轉型升級”的典型經(jīng)驗，今年11月在國務院第六次大督查中受到通報表揚。

　　在日前開幕的第25屆中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)上，“霧凇之都滑雪天堂”成為吉林市華麗轉型的新名片。隨著大量游客的蜂擁而至，各路旅行商和行業(yè)協(xié)會專家也會聚江城，先后舉辦“‘智享冰雪’文旅高端交流會”和“吉林市-博盟旅游合作對話會”。大家通過交流，建言獻策，凝智聚力，促進霧凇冰雪節(jié)品牌壯大，助推冰雪旅游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)互惠共贏。

　　本屆中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)，著眼于“霧凇之都滑雪天堂”的核心品牌定位，著力突出“冰雪+”的概念。“冰雪+”更注重發(fā)揮世界級冰雪資源優(yōu)勢，培育世界級冰雪產(chǎn)業(yè)，打造世界級冰雪品牌，用冷資源撬動熱產(chǎn)業(yè)，做好“白雪換白銀”的文章，促進吉林市經(jīng)濟發(fā)展，助力北京冬奧會。

　　冰雪+體育 讓冰雪運動成為風尚

　　吉林市是滑雪運動人才的搖籃，也是冰雪運動有著廣泛群眾基礎的城市。

　　先后奪得冬奧會金牌的李堅柔和武大靖都來自吉林市，他們是從吉林市走出去的眾多冰雪運動健將中的佼佼者。

　　吉林市冰雪運動歷史悠久，特別是新中國成立以后，冰雪運動成為吉林市體育強項，先后為省和國家隊輸送大量運動人才。僅2018-2019賽季，吉林市冰雪項目運動員在國際比賽中就獲得金牌6枚、銀牌3枚、銅牌2枚；在全國比賽中獲得金牌33枚、銀牌30枚、銅牌21枚。

　　自從上世紀80年代，吉林市建設松花湖滑雪場（即現(xiàn)在的萬科松花湖度假區(qū)滑雪場前身）、承辦第六屆全國冬運會，又開發(fā)建設了北大湖滑雪場。北大湖滑雪場是亞洲自然條件和競技滑雪品質最好的雪場，成功舉辦過第六屆亞冬會和三屆全國冬運會的全部雪上賽事。雪場具備舉辦包括冬奧會、世錦賽、世界杯等全部雪上賽事的條件。在2018年-2019年雪季，共有省內(nèi)外19支隊伍、412名運動員在這里進行訓練。

　　值得一提的是，吉林市今年又建成了北山四季越野滑雪場。這是亞洲首個具有國際水平、全天候標準化的室內(nèi)越野滑雪訓練場，運動員可以在此全年無空檔期訓練。作為備戰(zhàn)2022年冬奧會的重點項目，該雪場對于補齊我國雪上項目訓練場地的短板，推動我國越野滑雪、冬季兩項、北歐兩項等雪上項目的發(fā)展，帶動我國3億人參與冰雪運動具有重大意義。

　　2017年，吉林市成立了城投冰球隊，并首次征戰(zhàn)俄羅斯超級冰球聯(lián)賽(VHL),躋身季后賽。去年，他們在絲路冰球超級聯(lián)賽中以聯(lián)賽第15位闖入季后賽。今年，他們?nèi)栽诮z路冰球超級聯(lián)賽中征戰(zhàn)，在吉林市已擁有很多鐵桿球迷。

　　不論是冰雪運動，還是冰雪旅游，都首先要讓當?shù)厝藧燮饋恚嫫饋恚蔀轱L尚。近30年來，吉林市民辦的各種中小型滑雪場陸續(xù)涌現(xiàn)，接待量逐年上升，也成為了冬季除了霧凇之外，最吸引外來游客的旅游目的地。

　　近年來，吉林市大力發(fā)展群眾性冰雪運動，從2015年開始，澆筑免費冰場，給中小學生放雪假，今年又組織千名市直機關干部暢享冰雪活動。特別是萬科松花湖度假區(qū)，每年支持7.5萬名中小學生冰雪活動，面向吉林市100家中小學冰雪特色學校，支持校隊免費培訓，組織青少年滑雪積分賽，選拔種子選手，助力競技體育。本屆霧凇冰雪節(jié)期間，吉林市還舉辦“活力冰雪共享冬奧”2019—2020雪季全國大學生滑雪賽等冰雪體育系列活動，全力服務冬奧大局。

　　冰雪和體育的融合，讓吉林市旅游經(jīng)濟發(fā)展有了源頭活水，后續(xù)人才不斷。

　　冰雪+旅游 讓品質出行改變生活

　　11月16日，在連續(xù)兩年接待滑雪度假區(qū)人次排名全國第一的萬科松花湖度假區(qū)，以“燃情冬奧FUN肆冰雪”為主題的2019-2020年雪季開板嘉年華活動正式啟動，來自世界各地的滑雪發(fā)燒友相聚吉林市，共同體驗新雪季的“第一滑”。非洲索馬里的女孩海博提到滑雪激動地說：“這是我19年以來第一次看雪，第一次滑雪，也是第一次愛上了雪！”

　　吉林省擁有4個百公頃以上的滑雪度假區(qū)，兩個在吉林市。其中，萬科松花湖度假區(qū)以度假+地產(chǎn)雙輪驅動的小鎮(zhèn)發(fā)展模式、完善的度假配套、優(yōu)質的雪場資源、便利的交通條件，成為全國冬季度假首選目的地，更是距離大城市最近的滑雪場，已連續(xù)兩年接待人數(shù)領先全國，居各大滑雪場之首。

　　目前，吉林市已有12個滑雪場，雪道總面積超過356萬平方米，雪道總長度近100公里。這些滑雪場囊括了中高低端，滿足滑雪休閑、旅游滑雪和城市初級客群等諸多領域。其中，最大的滑雪場一天可容納8000人到1萬人。據(jù)統(tǒng)計，2018—2019年雪季，吉林市接待游客突破2590萬人次，增長15.1%；旅游收入超過440億元，增長18.9%。其中，北大湖度假區(qū)接待滑雪人次46.7萬，增長55.7%，增速全國第一，實現(xiàn)旅游收入1.7億元，同比增長43%；萬科松花湖度假區(qū)接待滑雪人次55.2萬，增長45%，接待人數(shù)在全國雪場排名第一，實現(xiàn)旅游收入2.23億元，同比增長37%。據(jù)統(tǒng)計，萬科松花湖度假區(qū)和北大壺度假區(qū)周邊酒店入住率達到90%。除了大型酒店，近幾年發(fā)展起來的民宿也受益匪淺。僅萬科松花湖度假區(qū)附近的青山民宿，去年雪季運營僅75天，就累計接待8000余人，營業(yè)額超過40萬元。吉林市開展“霧凇冰雪嘉年華”促銷活動以來，各大商場的客流量比以往增加12%，營業(yè)額增長9.5%。

　　吉林市近期還將重點推動建設世界一流、亞洲第一的北大湖滑雪小鎮(zhèn)。該項目全面建成運營后，預計年接待滑雪和旅游人數(shù)將達到400萬人次。

　　隨著各大雪場的有序競爭，雪場也紛紛提升品質和服務。以萬科松花湖為例，他們?yōu)闈M足家庭度假需求，增加了5公里多的初級道——羅曼蒂克大道，讓初級雪友也可體驗高山滑雪的樂趣；有效利用時間和空間，保證雪季140天經(jīng)營周期有效利用；這個雪季又開辦了別具一格的夜場滑雪，滑雪人數(shù)同比上漲了三成；霧凇冰雪節(jié)期間還開辦了首屆雪地火鍋節(jié)、電音節(jié)、冰雪奇緣巡游派對和火炬表演等，大大豐富了游客體驗內(nèi)容。

　　2018年12月，在省市政府的支持下，萬科松花湖度假區(qū)牽頭成立了全國滑雪場聯(lián)盟，涉及14省市，60家滑雪場，讓冰雪旅游更加規(guī)范化、專業(yè)化。據(jù)統(tǒng)計，今年雪季以來，吉林市規(guī)模雪場接待滑雪人數(shù)同比增長33%，旅游綜合收入同比增長36.5%。

　　文旅產(chǎn)品正逐漸向品質化、專業(yè)化、智能化等轉變。南京途牛旅游網(wǎng)國內(nèi)旅游總經(jīng)理鄭坤明說，從線上的旅游趨勢看，人口紅利正在消失，旅游客群正從增量市場轉向存量市場。新形勢對旅游品質要求更高，從長線觀光轉向休閑度假。大家出游頻次增加了，城市周邊休閑游更多了，形態(tài)也趨于多樣化——私家團、定制游、周末酒店、周末度假、冰雪主題游……在全國各地遍地開花。他認為，吉林市各大雪場在這方面也開始嘗試，希望繼續(xù)探索。

　　各大雪場積極策劃運作，政府也積極組織各種活動，今年霧凇冰雪節(jié)期間，就組織了“冰封千里約你走起”——新媒體吉林市體驗行、“行走霧凇之都遇見滑雪天堂”——中國電視旅游聯(lián)盟爽行北國江城吉林市、“向世界邀約——走進霧凇之都情溢滑雪天堂”大型外宣主題采訪等系列活動。這些活動的開展，讓冰雪+旅游變得內(nèi)涵更豐富、形式更多樣，增強了對域內(nèi)外游客和旅行商的吸引力。

　　冰雪+文化 讓文旅融合成為常態(tài)

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。冰雪文化因這一片山水、這一方風俗而散發(fā)獨特魅力。今年，從風情濃郁的“烏拉滿族過大年”到大型音舞詩畫《凇雪情緣》，從電影紀錄片《鳥叔——任建國的故事》到“凇情雪韻”冰雪主題畫展，展現(xiàn)的文化魅力又成為本屆吉林霧凇冰雪節(jié)一大亮點。

　　不耽于空想，不騖于虛聲。文旅融合以后文化賦能旅游，旅游從單一的小行業(yè)變成撬動多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)，從邊緣領域走向助推經(jīng)濟高質量發(fā)展的主戰(zhàn)場，吉林市的文化旅游產(chǎn)業(yè)一路砥礪前行。來自南京的旅行商鄭坤明說，如果有文化加持，就會讓冰雪產(chǎn)業(yè)越做越好。這是因為文化是旅游產(chǎn)品的助推劑，文旅融合是未來發(fā)展方向。作為外地客人，他們希望看到吉林市的旅游度假區(qū)配套越來越完善，讓冰雪和文化結合得越來越緊密。他說，冰雪在北方好多地方都有，要做出差異化，就要融入文化。像吉林這樣，融入滿族文化、朝鮮族文化和其他文學藝術，就形成了吉林市獨有的旅游特色，這樣才能讓詩和遠方牽手，讓文化和旅游齊飛。

　　萬科度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說，這幾年，他們一直在探索旅游和文化、冰雪和文化的融合。今年秋天以來，她們先后組織非遺匠人走進景區(qū)與游客互動，組織百人古箏表演、千人旗袍秀，為文旅融合摸索了經(jīng)驗。這個雪季，他們計劃在新年前后，邀請吉林市歌舞團、市話劇團為游客帶來“冰雪奇緣”，讓這里的冬天更加異彩紛呈。

　　趕在臘月前來吉林，一定要去烏拉街滿族鎮(zhèn)的韓屯村。那里的薩滿祈福、滿文書法送福寫春聯(lián)、包餃子、包黏豆包、刻小餑餑等滿族特色活動，每年都吸引來大量游客參與。“享民俗、過大年”已成為游客到吉林市賞霧凇、戲冰雪之外一項重要活動，為廣大游客帶來了更為多元、更具特色的旅游體驗。