美與生活，要在品質(zhì)消費(fèi)中“共鳴”

    昨天，“品質(zhì)生活直播周”開(kāi)幕，在被稱(chēng)為“上海最高書(shū)店”的朵云書(shū)院旗艦店內(nèi)，小紅書(shū)主播梅楨認(rèn)真地向線(xiàn)上讀者介紹店內(nèi)的圖書(shū)、文創(chuàng)。 本報(bào)記者 蔣迪雯 攝

    延安中路陜西南路拐角處，歷史悠久的馬勒別墅里，滬上女企業(yè)家們特意穿上了海派旗袍，帶上招牌產(chǎn)品，一起在直播間亮相。上海碩欣國(guó)際貿(mào)易有限公司董事副總經(jīng)理李嫻說(shuō)，疫情之下，企業(yè)都在探索如何開(kāi)拓市場(chǎng)并轉(zhuǎn)型，“有人敏感捕捉到了新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)做直播、微商。這次聚會(huì)，也是為拿到疫后第一手市場(chǎng)資料做準(zhǔn)備。”

    這是“品質(zhì)生活直播周”女企業(yè)家專(zhuān)場(chǎng)直播。昨天，作為“五五購(gòu)物節(jié)”重要組成部分，由市委宣傳部、市文旅局、市商務(wù)委聯(lián)合主辦的直播周在上海大劇院正式啟動(dòng)，主打“大文化”理念和場(chǎng)景式體驗(yàn)。同日，上海聯(lián)動(dòng)各新媒體平臺(tái)推出總計(jì)10小時(shí)的接力大直播，通過(guò)線(xiàn)上直播、線(xiàn)下探店、優(yōu)惠促銷(xiāo)等方式，宣傳推介上海老字號(hào)、潮流商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)家裝、文旅演藝、美服美妝等文化品類(lèi)，助力品質(zhì)消費(fèi)，打響“上海文化”品牌。美與生活，在品質(zhì)消費(fèi)中“共鳴”。

    主打場(chǎng)景式體驗(yàn)消費(fèi)

    小紅書(shū)博主“東瓜嘀嘀”昨天通過(guò)實(shí)地探訪體驗(yàn)，向網(wǎng)友直播介紹了深坑酒店。整個(gè)“品質(zhì)生活直播周”期間，百家知名企業(yè)、千名網(wǎng)紅主播，將相繼推出300多場(chǎng)重點(diǎn)直播活動(dòng)，在展示品質(zhì)生活與全新消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，掀起“五五購(gòu)物節(jié)”新高潮，助力打造上海“品牌直播之城”。

  上海有很多新媒體的公司，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。把B站、小紅書(shū)、拼多多、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)集合起來(lái)，幾乎是首創(chuàng)。”上海市委宣傳部發(fā)改辦主任劉海英說(shuō)，直播帶貨是一種流行趨勢(shì)，而“品質(zhì)生活”意味著突破行業(yè)限制，將電競(jìng)、文化場(chǎng)館、演出活動(dòng)、老字號(hào)產(chǎn)品、賓館、游樂(lè)景點(diǎn)等文化消費(fèi)都包含在內(nèi)，“目的是助力企業(yè)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，講好上海品牌故事，幫助老字號(hào)煥發(fā)年輕態(tài)，助力中小微企業(yè)拓展消費(fèi)新場(chǎng)景。”直播周期間，全市多家知名企業(yè)預(yù)計(jì)將推出近30億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

    首日的全天大直播看點(diǎn)十足：周到直播探秘崇明“盒馬村”的翠冠梨，揭曉一個(gè)梨子背后隱藏著的幾十種科技手段；攜程和驢媽媽兩家旅游電商企業(yè)，各自展示城市建筑與旅游、文化、經(jīng)濟(jì)之間的融合共榮；餓了么口碑開(kāi)啟“環(huán)球美食節(jié)”，中外頂尖名廚PK技藝，用全球美食詮釋上海味道；當(dāng)夜幕降臨，美團(tuán)主播帶領(lǐng)網(wǎng)友前往東方明珠塔餐廳打卡，解鎖直播周專(zhuān)享的“黑珍珠甄選套餐”；東方購(gòu)物帶來(lái)的“智慧家裝”主題直播詮釋了上海品質(zhì)生活的新未來(lái)。

    主打互動(dòng)、場(chǎng)景式體驗(yàn)的直播，也是小紅書(shū)直播的特色。“小紅書(shū)是一個(gè)生活方式社區(qū)，用戶(hù)通過(guò)分享和發(fā)現(xiàn)自己的日常生活，來(lái)傳達(dá)生活理念。作為參與方之一，我們希望發(fā)揮長(zhǎng)期深耕生活方式領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以及互動(dòng)直播的差異化特點(diǎn)，輸出上海的品質(zhì)生活理念，將上海豐富的文化、文創(chuàng)消費(fèi)資源，推薦給更多對(duì)品質(zhì)生活有追求的用戶(hù)。”小紅書(shū)合伙人曾秀蓮說(shuō)。直播周期間，小紅書(shū)將派出滿(mǎn)減券、立減券、小紅書(shū)薯券等各類(lèi)消費(fèi)券總計(jì)超過(guò)1億元，4000個(gè)品牌商家參與，1000位小紅書(shū)博主開(kāi)播，互動(dòng)、帶貨直播總計(jì)近萬(wàn)場(chǎng)次。

    “種草”國(guó)潮新品牌

    在這場(chǎng)接力大直播中，時(shí)尚博主陳逸慧走進(jìn)了旗袍店蔓樓蘭，后者是中國(guó)十大旗袍品牌之一。“在日常生活中看到有人穿旗袍，一定會(huì)覺(jué)得她對(duì)待生活很認(rèn)真，有生活品質(zhì)上的要求。”她的直播間里，觀眾們驚嘆于旗袍上刺繡的細(xì)密、高級(jí)。隨著傳統(tǒng)文化和潮流文化的融合，旗袍和漢服一樣，逐漸走入年輕人的日常生活。小紅書(shū)上，關(guān)于旗袍的筆記就有8萬(wàn)多篇，而旗袍也是極具上海特色的服飾品類(lèi)。

    如果說(shuō)，旗袍代表的是海派文化具有歷史沉淀的一面，在上海蓬勃發(fā)展的國(guó)潮新品牌則代表了另一面。愚園路是上海最具代表性的文化消費(fèi)街區(qū)之一，不僅集結(jié)了頗受歡迎的網(wǎng)紅咖啡館，也吸引了大批國(guó)潮新品牌入駐。博主“誰(shuí)說(shuō)工科男不精致”一連帶網(wǎng)友逛了包括Moneyshops錢(qián)店、Randomevent等在內(nèi)的多家潮流店鋪，“愚園路上特色店很多，有的既是買(mǎi)手店，也是家小型展館，同時(shí)還是家餐廳。”

    品質(zhì)生活直播周期間，以電競(jìng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)在直播間揭開(kāi)神秘面紗。時(shí)尚博主“詹小豬Coco”帶著普通觀眾的視角，實(shí)地探訪了電競(jìng)俱樂(lè)部EDG的訓(xùn)練基地。電競(jìng)選手的生活、訓(xùn)練日常，出現(xiàn)在直播間里，讓不少電競(jìng)迷感慨“突破了次元壁”。電競(jìng)作為新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，到2021年，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)將達(dá)5.5億人，上海在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持和發(fā)展上領(lǐng)跑全國(guó)。

    啟動(dòng)日之后，品質(zhì)生活直播周將連續(xù)六天推出主題直播活動(dòng)：5月31日“活力之美”聚焦青年消費(fèi)；6月1日“親子之美”聚焦兒童消費(fèi)；6月2日“經(jīng)典之美”聚焦老字號(hào)和國(guó)潮品牌；6月3日“時(shí)尚之美”聚焦女性消費(fèi)；6月4日“居家之美”聚焦藝術(shù)家裝和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化場(chǎng)館和文旅融合。（記者 張熠）