體育國貨品牌日益受青睞

　　新華社上海6月22日電（記者朱翃、許東遠）每個年代都有自己的潮流裝扮，那么在“95后”的眼里，什么樣的運動“潮”服受歡迎呢？6月22日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布數據報告（以下簡稱《報告》）顯示，“95后”對國產運動品牌服飾頗為青睞，相關消費增長可觀，而跨界營銷等玩法也深受“95后”喜愛。

　　隨著國產商品質量不斷提升，原創、獨創能力和設計感的加強，國人對國貨的認可度正越來越高，“國貨當自強”不再是一句號召。

　　《報告》顯示，“新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨勢，線上國貨市場消費規模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費規模的60%，是國貨消費主陣地。“90后”年青一代成為潮流服飾消費主力軍，其中“95后”的潮服消費增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費浪潮。

　　在運動品牌方面，盡管面對耐克、阿迪達斯等一眾國際大牌的強有力競爭，但隨著中國品牌文化自信和原創能力的提升，以李寧、回力、安踏為代表的中國品牌正成為年輕人的關注熱點。據統計，雖然線上運動潮流服飾消費搜索詞的搜索量依然由耐克和阿迪達斯占據前兩名，但李寧和回力已緊隨其后，高于匡威、彪馬等知名品牌；前十名中，太平鳥和安踏也赫然在列。

　　《報告》顯示，在“95后”的國潮服飾消費中，滲透率最高的品類是帆布運動鞋，運動羽絨服、籃球鞋、運動衛衣緊隨其后。“把潮流踩在腳下，把態度寫在衛衣上”正成為“95后”年輕人的“心”潮流。在“95后”眼中，國產潮流品牌除了回力、飛躍等老牌國貨外，Beaster等年輕原創潮流品牌也頗受青睞。

　　在顏色方面，雖然黑白是不變的經典色，但“95后”更偏好大膽奔放的色彩，黃、橙、棕3個色系的消費增速顯著超過其他色系，堪稱國潮“三原色”。在大熱的黃色系中，“95后”偏好更有個性的金黃和姜黃。

　　CBNData相關負責人告訴記者，通過阿里巴巴和第一財經的商業數據顯示，“95后”的消費增速相當可觀，尤其是“跨界”“同款”“限量”等標簽，尤其受到追捧。隨著“95后”走上社會成為潮流消費主力軍，年輕人從審美到態度的新要求，給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機會。但要想“撬動”更多年輕人的心意，“新國貨”還需在品質、設計感以及“破圈”能力上更下功夫。