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3047798688@qq.com截至2月13日當晚，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房突破百億大關(guān)，成為我國影史首部百億元票房影片。業(yè)內(nèi)人士表示，《哪吒2》的火爆出圈，不僅是市場對中國動畫電影的巨大肯定，標志著中國動畫產(chǎn)業(yè)在工業(yè)化、全球化與內(nèi)容創(chuàng)新層面邁入新階段，也展示了中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場潛力和發(fā)展前景。
自1月29日正式上映以來，《哪吒2》已創(chuàng)造多項紀錄：2月6日登頂我國影史票房榜，2月7日登頂全球影史單一市場票房榜，2月13日晚間19時許全球累計票房（含預售）正式突破100億，成為亞洲首部百億票房影片，位列全球影史票房排名第17，全球動畫電影排名第3，同時排名還在持續(xù)上升中。
不僅票房火爆，《哪吒2》的衍生品也受到了消費者歡迎，官方正版手辦眾籌第一批多個產(chǎn)品迅速售罄，截至2月13日，眾籌總金額已突破2700萬元，參與眾籌人次超6萬。
《哪吒2》的成功并非偶然，這是中國動畫產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展的積累和多方支持的結(jié)果。近年來中國動畫產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋創(chuàng)意、制作、發(fā)行、授權(quán)衍生等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并在電影動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、短視頻動畫等賽道多點開花。
“數(shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展與計算機的廣泛普及在中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。”北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副教授陳亦水指出，借助數(shù)字媒體技術(shù)，中國動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上實現(xiàn)了彎道超車，如《深海》中使用的自主研發(fā)的粒子水墨渲染系統(tǒng)，以及《哪吒2》中研發(fā)的動態(tài)水墨渲染引擎，都展示了中國在技術(shù)美學上的高完成度。
以《哪吒2》為例，據(jù)了解，《哪吒2》深度融合中國傳統(tǒng)繪畫和AI視覺技術(shù)，特效鏡頭近2000個，特效元素超10000個，匯集了全國138家動畫公司參與制作，主創(chuàng)團隊超4000人。
“《哪吒2》無論是畫面的精美度還是場景的人物數(shù)量，都遠超《哪吒1》，制作難度是前作的5倍。”參與《哪吒2》制作的花果山傳媒公司CEO周建敏告訴記者，盡管團隊已經(jīng)在《流浪地球2》《深海》等項目中積累了技術(shù)經(jīng)驗，但為了呈現(xiàn)出最具視覺沖擊力的畫面，公司30人左右的團隊花費了近一年的時間才完成相關(guān)制作，一個鏡頭甚至要花一個月。
啊哈娛樂創(chuàng)始人、《伍六七》系列IP制作人鄒沙沙提到，《哪吒2》1900余個特效鏡頭全部由中國團隊完成，不僅展現(xiàn)了中國動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、創(chuàng)意和制作流程上的成熟，也證明了中國動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備獨立自主完成大型3D動畫電影全流程制作的能力。
爆款的誕生也印證了中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊鴤髅酱髮W動畫與數(shù)字藝術(shù)學院院長王雷在接受記者采訪時表示，中國動畫產(chǎn)業(yè)在過去十年間經(jīng)歷了從兒童娛樂媒體到全民媒體的轉(zhuǎn)變。過去，動畫主要被視為兒童的娛樂形式，但如今，動畫已經(jīng)成為覆蓋全年齡段的全民媒體，不僅吸引了大量成年觀眾，還在電影、網(wǎng)絡(luò)等多個平臺上迅速崛起。
中國動漫集團創(chuàng)作策劃中心主任宋磊指出，2024年北美動畫電影票房在整體電影票房中占比達27%，而2024年中國動畫電影在整體電影票房中的占比僅為16%，這表明中國動畫電影市場具有巨大的增長潛力。“中國動漫集團也將不斷推出精品力作，同時搭建好服務(wù)行業(yè)的平臺，打造動漫+百業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，助推中國動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”
業(yè)內(nèi)人士也指出，爆款的誕生為行業(yè)注入信心，但動畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長仍需要多方的共同努力。
中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，國內(nèi)動畫盈利模式正從依賴票房向多元化延伸，但相較于海外成熟的IP授權(quán)和衍生品市場，仍需進一步探索長線收益路徑。政府與企業(yè)應(yīng)加大對衍生品、主題樂園等長尾市場的開發(fā)，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)”的多元盈利生態(tài)。
中國傳媒大學動畫專業(yè)副教授、動畫學術(shù)趴創(chuàng)始人劉書亮也認為，未來中國動畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，需要“多條腿走路”。“動畫產(chǎn)業(yè)的盈利模式還需要進一步優(yōu)化，除了內(nèi)容制作本身，衍生授權(quán)市場的開發(fā)將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。”
“除了需要進一步推動衍生品市場，《哪吒2》的火爆，說明消費者愿意為精品買單。”王雷說，“而優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)產(chǎn)出，核心在于動畫人才的培育。目前我國動畫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和扶持機制仍然有改進的空間，希望未來政府和企業(yè)可以進一步加大對年輕人才的扶持力度，以人才培育帶動產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。”（記者 袁小康）
