打造全球敘事的“上海樣本”

  煙雨湖邊，羽色粉紅的“朱鹮”款步而至，時而展翅掠過夕陽，時而以赤色腳掌輕打漣漪，詩意便在她們飛起時，在天邊蕩漾開來……創排11年來，上海歌舞團舞劇《朱鹮》已在海內外上演300余場。今年2月，該劇將重啟日本巡演，觀眾頻頻咨詢票務事宜。

  近日，2024年度上海市“中華文化國際傳播”項目評審結果揭曉，包括上海歌舞團“舞劇《朱鹮》日本巡演與品牌打造”在內的54個項目，從298個申報項目中脫穎而出。同期，2024年度上海市“銀鴿獎”評選揭曉，210件作品與項目分獲“最佳獎”和“優勝獎”。

  據了解，2024年度“中華文化國際傳播”和“銀鴿獎”的參選項目較上年度同比分別增長近30%和近16%。多位評委認為，此次上海各區、各相關機構和社會團體申報的項目較往年更豐富、更多元，不僅鮮明體現了中華文化國際表達、上海形象世界推廣、全球敘事能力建設、國際朋友圈拓展等四大方向要求，而且匯聚了一批“請進來”和“走出去”相結合的好作品好項目，讓人眼前一亮。

  以市場化運作激發傳播力

  舞劇《朱鹮》的海外熱度不是孤例。海派芭蕾演繹國際經典也深受海外觀眾喜愛，上海芭蕾舞團原創舞劇《茶花女》在澳大利亞地標演藝空間昆士蘭表演藝術中心演出5場，吸引萬余名當地觀眾觀看。中國上海國際藝術節組織中華文藝精品雜技芭蕾舞劇《天鵝》創造性演繹俄羅斯經典，在莫斯科、圣彼得堡地標演藝空間共舉辦8場商演，贏得馬林斯基劇院觀眾熱烈掌聲。

  上海民間國樂IP自得琴社探索在新加坡、馬來西亞、日本等國家開展商演，其中新加坡演出票全部售出，并引發海外社交媒體平臺粉絲在線求票；上海出品游戲IP《原神》，則通過音樂及IP授權等方式與索尼合作，在美國、英國、德國、新加坡、馬來西亞等國家和地區舉辦24場交響音樂會，引領全球粉絲感悟中華文化魅力和世界文明精彩……這些入選2024年度上海市“中華文化國際傳播”的演出項目以藝術這一共通的語言，讓中國故事在更多人心中“軟著陸”。

  以網絡文學為載體，中國好故事也在加快走向世界。2024年初，閱文集團首次赴新加坡舉辦全球華語IP盛典，帶動2023年度全球華語IP榜單近70%IP成功輸往海外。上海新聞出版發展有限公司研發多語種“文化中國”叢書，進入北美、歐洲、大洋洲，其子品牌兒童繪本系列2024年銷售碼洋近280萬美元。

  從演出、展覽到版權，這些國際化演繹、市場化運作的中華文化精品成功出海，從全球視角和審美需求出發創造國際文化消費價值，精準傳播取得實效。據了解，2024年度入選的“中華文化國際傳播”項目采用市場化方式出海的占比約22%，與此前相比有較大躍升。

  以小切口展現中國式現代化

  以小切口做活大主題，找到海外受眾共鳴點，彰顯社會主義現代化國際大都市的蓬勃活力和獨特魅力，是“銀鴿獎”不少獲獎作品的共同點。

  如何講好中醫藥文化海外傳播的故事？2024年10月22日，《解放日報》推出長篇特稿《中醫鐵粉在歐洲》。記者赴歐洲深入采訪5位代表性“洋粉絲”。他們因為中醫愛上中國，進而成為學中醫、懂中國的“鐵粉”，并在各自國家開枝散葉，在周邊民眾中傳揚優秀傳統文化。文匯報社《中國民主我看行！》將鏡頭對準上海市人大常委會會議廳、長寧區古北市民中心等實踐點位，生動記錄外國友人參訪中的所思所感，全景式呈現他們所感知到的“全過程人民民主”。

  改革開放是決定當代中國命運的關鍵一招。外籍人士如何看待這一“法寶”？由新民晚報社“老外講故事”工作室制作的“老外說‘法寶’”10集系列短視頻，邀請10位來自不同國家的學者、專家、企業家和社區志愿者，從服務型政府建設、優化營商環境、城市治理、提振外資投資信心等角度講述親身經歷和建議。這些報道均是通過“外眼”的獨特視角，深入城市肌理，闡述他們眼中的中國式現代化。

  隨著國際傳播意識和能力的增強，上海各委辦局、各區的產品策制能力、內容呈現方式、傳播方法渠道等都獲得較大提升。比如，嘉定區融媒體中心《一個政協基層服務站的一天》、徐匯區委宣傳部《“轉角公寓”和“門上繁花”》《阿土的小獅子》、閔行區委宣傳部《浦江合流》、青浦區委宣傳部《機遇中國·青浦》系列、普陀區委宣傳部《做一天上海人》等作品，在線上線下平臺渠道創新呈現海派生活的方方面面，見證城市發展的機遇與活力。

  探索民心相通上海模式

  “在中國全天開放一個公園最大的隱患不是安全問題，而是大半夜在公園吃夜宵導致變胖的問題”“這才是有實效的民主！而不是整天抗議卻沒有人聽”……這些外國網友的評論來自海外視頻平臺上的一則視頻“對比紐約和上海：城市公園能否24小時開放”，該視頻由上海廣播電視臺融媒體中心制作，在“魔都眼ShanghaiEye”以及“上海外語頻道ICS”海內外新媒體矩陣推送。視頻講述的是“上海閔行文化公園24小時開放大討論”這一全過程人民民主實踐案例。

  回應共同關切，關注新技術賦能，探索民心相通上海模式，是此次“中華文化國際傳播”入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品的一大特點。

  聚焦全球普遍關注的老年問題、人工智能及傳統工藝傳承發展等，上海策劃打造了一批中外互鑒共享文化產品與項目。其中，紀錄片《前浪》持續出海參賽參展，以直抵人心的上海老年故事引發中外多維度積極探討，在海外社交媒體引發網友互動。圍繞生命與健康主題，華山醫院開展上海國際醫療品牌海外推廣；上海中醫藥大學的留學生們則從中華醫藥角度“看上海”，推出相關微紀錄片。

  以“Z世代”為主體的國際傳播也不乏可圈可點的作品。上海交通大學“全球挑戰計劃”，復旦大學“青年全球治理創新設計大賽”和“體驗上海·知行中國”中美青少年聯誼活動，上海市教衛工作黨委、市教委、普陀區委宣傳部聯合主辦的2024上海國際友好城市青少年夏令營，松江區2024世界大學生五人制錦標賽，奉賢區2024世界摩托車越野錦標賽等項目，搭建跨文化交流平臺，提升了文化傳播的穿透力和影響力。

  傳播主體更加多元，跨界合作更加多樣，更多具有國際風范、中國氣派、上海特點的國際傳播優秀作品和項目，正向世界講述著生機勃勃的上海，不斷增強城市品牌的國際影響力和好感度。（記者 顏維琦）