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3047798688@qq.com上海衡復歷史風貌區(qū)內(nèi)，一座雅致的花園式建筑，引得不少行人駐足。這是服裝企業(yè)之禾的門店，近期賣得最火的款式之一就是和上海博物館聯(lián)名推出的以館藏絹本設(shè)色作品《桃花雙綬圖》為靈感，運用真絲、苧麻等中式紡織面料的服飾。
在許多社交平臺上，之禾被網(wǎng)友們譽為“國貨之光”；在云集愛馬仕、華倫天奴、紀梵希等國際大牌的2025秋冬巴黎時裝周上，之禾憑借其雅致的東方美學與國際化極簡風格的完美融合，贏得了全球時尚界的目光。這家民營企業(yè)成功的背后隱藏著怎樣的發(fā)展密碼？
“老板”是位設(shè)計師
今年3月，之禾首次加入巴黎時裝周官方日程，在巴黎第八區(qū)香榭麗舍大道圓點廣場4號發(fā)布了最新系列產(chǎn)品，通過簡約純粹的廓形、厚重與輕盈材質(zhì)的巧妙對比，以及灰、黑、棕等中性色調(diào)中點綴的粉與淡藍，生動詮釋了城市生活與自然之間的微妙對話。
事實上，巴黎對之禾而言并不陌生。早在2013年，之禾便在巴黎設(shè)立了創(chuàng)意中心；2019年，其全球旗艦店在巴黎喬治五世大街35號盛大揭幕。能夠正式登上巴黎時裝周的舞臺，無疑是該品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。正如之禾聯(lián)合創(chuàng)始人葉壽增所言，進入巴黎時裝周官方日程，意味著之禾開始面向全球市場展示品牌實力，逐步構(gòu)建起國際化的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。年銷售額逾30億元人民幣、躋身全球高端時尚品牌之列的之禾，正朝著成為時尚領(lǐng)域中國品牌代表的目標邁進——這也是葉壽增多年來的夢想。
這一夢想始于20世紀90年代。1993年，葉壽增從中國紡織大學（現(xiàn)東華大學）服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)。與許多懷揣夢想的服裝設(shè)計師一樣，他渴望創(chuàng)立屬于自己的品牌。
1997年，葉壽增與同為校友的妻子陶曉馬共同創(chuàng)立了之禾，主打舒適、環(huán)保、適合都市上班族日常穿著的服飾。在原料選擇與成衣制作上，之禾使用羊絨、羊毛、絲駝絨等天然材質(zhì)，或采用環(huán)保技術(shù)與天然提取物加工面料，部分面料還保留了纖維原本的色彩。
自此，之禾開啟了低調(diào)穩(wěn)健的發(fā)展之路，逐步在國際時尚舞臺上嶄露頭角。
立足巴黎不是夢
如今的之禾，已在中國擁有約240家線下門店，并在海外成功登陸巴黎，與愛馬仕巴黎總店比鄰而立，成為一家集設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造與銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈跨國時尚企業(yè)。
2012年時，葉壽增觀察到中國時裝銷售市場發(fā)展迅速，但時尚人才培養(yǎng)卻相對滯后，尤其是資深時尚人才儲備不足。這一年，之禾做出了一項重要的戰(zhàn)略決策，投資設(shè)立之禾巴黎創(chuàng)意中心，與上海設(shè)計中心共同構(gòu)建“雙中心”運營模式。正是這一決定，成就了如今的之禾。
此后，之禾的國際化實現(xiàn)了多個重要的里程碑：2018年成功收購法國國民品牌卡紛（CARVEN）；2019年在巴黎開設(shè)首家海外旗艦店；2020年完成之禾與卡紛雙品牌戰(zhàn)略重組；直至今日，之禾成為巴黎時裝周上的耀眼新星。
目前，之禾集團擁有上海和巴黎兩個設(shè)計團隊。雖然兩個團隊分別設(shè)計獨立的系列，定位與風格各異，但他們在線上保持緊密協(xié)作，線下每年也會共同工作數(shù)月，確保設(shè)計理念的深度融合。
之禾巴黎創(chuàng)意中心坐落于寧靜的巴黎16區(qū)，位于一條通往埃菲爾鐵塔的林蔭大道上。從喬治五世大街的之禾旗艦店漫步至此，便能抵達這個充滿藝術(shù)氣息的空間。這里配備了全規(guī)模工坊所需的設(shè)備，從制版桌、縫紉機到人臺和成卷的面料，一應(yīng)俱全，為設(shè)計師們提供了廣闊的創(chuàng)作舞臺。
“在法國這一全球時尚高地搭建起匯聚歐美等地創(chuàng)意人才的國際化平臺，實實在在地推動了之禾的發(fā)展。”葉壽增表示，“我們公司有來自中國、法國、美國、英國、意大利等不同國家和地區(qū)的員工，多元文化交融碰撞，成為之禾創(chuàng)意靈感的源泉，也成了之禾的一部分。”
法國時裝學院時尚和藝術(shù)專業(yè)項目負責人斯特凡納·瓦爾涅（Stephane Wargnier）也被這個中國品牌“圈粉”。“之禾的時裝總是充滿巧思，例如一條隨意垂落的長圍巾，賦予穿著者一種不經(jīng)意的魅力；又如亮粉色與米色的搭配，為整個系列增添了一抹獨特的韻味。”瓦爾涅在觀看巴黎時裝周之禾新品發(fā)布會后如此評價。
“最美工廠”在中國
之禾全球傳訊總監(jiān)維多利亞·瑪倫齊（Victoria Marenzi）曾在多個西方頂尖品牌任職，見識過許多卓越的工廠。她向記者坦言，從未見過像之禾上海工廠這般非凡的存在。
“這座工廠不僅擁有世界一流的技術(shù)，更是我見過的最美的工廠。它展現(xiàn)了一種未來感與人性化并存的工作環(huán)境，這樣的條件在歐洲也尚未實現(xiàn)。”瑪倫齊繪聲繪色地向記者描述。
瑪倫齊口中的工廠就是位于上海市松江區(qū)新格路與G60高速公路交界處、建筑面積約9萬平方米的之禾卡紛時尚產(chǎn)業(yè)園。
據(jù)悉，由于上海的綜合運營成本較高，公司內(nèi)部曾討論是否將工廠遷到更遠的地方。不過，葉壽增最終決定將工廠留在上海，因為他認準了依賴人口紅利的傳統(tǒng)制造模式已不可持續(xù)，中國制造要實現(xiàn)升級就需要升級中國工廠。而上海，是最貼近時尚、貼近先進制造的地方。
記者在這座“非凡的工廠”看到，園區(qū)內(nèi)集梭織制造、針織制造、智能物流分揀配送中心、秀場、員工宿舍及屋頂生態(tài)農(nóng)場于一體。工廠、物流中心、辦公樓與生活區(qū)既獨立運作，又緊密相連。
在梭織工廠區(qū)域，產(chǎn)品懸掛輸送機將半成品衣物從上一道工序精準輸送至下一道工序，系統(tǒng)的實時信息共享功能讓整個生產(chǎn)流程更加流暢高效；在20米挑高的物流中心內(nèi)，襯衫、西裝、大衣等產(chǎn)品井然有序地穿梭，精準抵達指定倉庫區(qū)域；在物流和生產(chǎn)中心的北面，一座高6層、配備員工餐廳和屋頂露臺的生活配套建筑，為數(shù)百名員工提供住宿空間。
在之禾目前的業(yè)務(wù)格局中，國內(nèi)市場占據(jù)主導地位。通過將國際時尚創(chuàng)意人才、中國供應(yīng)鏈體系與龐大的中國市場有機結(jié)合，之禾形成了獨特的協(xié)同效應(yīng)，為其持續(xù)增長提供了強大動力。“隨著顧客群生活質(zhì)量的不斷提升，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也在增長，之禾將隨之茁壯成長。”
與此同時，海外市場收入也將成為公司發(fā)展的重要增長點。“之禾是一個根植于中國文化的時尚品牌，它不僅出口中國時裝，也傳遞著東方價值觀。‘中國制造’已今非昔比，國際市場將逐漸接受并認可‘新中國制造’。”葉壽增說。（記者 有之炘 唐霽 于帥帥）
