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每益添&小紅書 「14天美力提現」打卡體驗 解鎖年輕美力

來源:中國網發布時間:2025-05-20 18:13:04

  近年來,各式各樣的健康議題活躍在小紅書的搜索頁中,當代年輕人在自嘲“人均脆皮”的時候,卻又在小紅書上搜索著如何變得/保持健康;其中#健康飲食 話題更是達到41.5億+的瀏覽量,討論熱度突破939萬;他們相信堅持健康生活方式能提升美力(身材更美/皮膚更美/更有活力),但卻缺乏堅持的動力與科學的指導,被小紅書定義為“可自律養成系的求美黨”。

  在這個趨勢洞察下,活性乳酸菌飲品【每益添】捕捉到用戶需求,在小紅書上成功打造了全新的“美力“(健康的可視概念)社區。

  秉持著深入真實場景和消費者需求的核心理念,【每益添】選擇與小紅書攜手,共同發起「14天美力提現」計劃,通過“科學補菌+美力打卡”創新玩法組合拳,重構年輕人健康生活習慣,打造品牌“14天美力堅持=14天美力收益”的強認知閉環,深度教育消費者“14天補充有益菌14倍“的產品利益點。

  「14天美力打卡」

  每日“益”瓶,重構健康社交新范式

  作為Z世代「健康美」與「生活方式」的聚集地,小紅書聚集了超2億熱衷分享打卡、探索內調外養新趨勢的活躍用戶。在「種草-互動-裂變」的營銷種草生態中,每益添和小紅書聯手打造的#14天美力提現 精準滲透健康美領域。

  用戶通過每日打卡記錄飲用每益添乳酸菌飲料、并分享腸道管理心得,不僅能獲得「美力值」激勵,更能在社區中收獲「健康即美學」的社交共鳴,讓科學補菌從個人習慣升級為群體行動,最終實現品牌「年輕化健康IP」與用戶「可持續美力養成」的雙向奔赴。

  

  【每益添】在輕養生健康的時代背景下,憑借自身核心產品力,提出“堅持”即可提現“美力”新健康養生概念——每日“益”瓶,提現“美力”,用更貼近消費者的創新形式將“健康”這一抽象概念具象化,精準切入年輕人健康與美的消費需求。

  在本次活動中,【每益添】與小紅書共同打造了從品牌陣地輻射全平臺的傳播活動:

  1個限時營業14天的「美力銀行」;

  2位帶頭分享的「明星行長」;

  多位各圈層接棒的「美力官」,

  攜手完成這一次引領健康生活新風潮的「美力計劃」。

  借助小紅書平臺活動,【每益添】將“600億活性益生菌K56”轉化為可感知的“健康貨幣”,將抽象的健康收益(身材/皮膚/活力)類比為“可提現的資產”。活動初期,兩位「明星行長」沈月、董思成率先發起號召,動員用戶參與14天補菌計劃, 并通過12位KOL「美力官」接力完成#14天美力提現 ,最終形成“14天補菌14倍,美力狀態翻倍“的活動鏈路?;顒悠陂g更吸引大量KOC及素人用戶參與打卡,成功構建全民“提現美力”的健康新社區。

  話題一經上線就收獲一致口碑好評,同時卷入大量用戶關注與參與,跟隨「美力官」的補菌計劃自主開啟補菌打卡,活動話題瀏覽量超6227萬,項目總曝光高達5.7億,為品牌后續的營銷傳播動作奠定良好的用戶資產及營銷氛圍。

  「明星行長」

  攻勢激活流量沸點

  這次計劃,【每益添】邀請了@沈月與@董思成作為「明星行長」,同作為年輕新生代代表的他們,從自身出發分享各自對美與健康的追求,激發消費者共鳴。

  @沈月作為新生代年輕演員,個性鮮明又活力滿滿的她,在Z世代消費者中具備一定的影響力。鬼馬精靈極具網感的她,通過分享自己真實生活VLOG,將日常工作繁忙難以保持健康生活習慣、但又追求美與健康的生活難題展現在視頻內容中,引發粉絲共鳴。同時以親和感十足的拍攝方式,拉近與消費者的距離感,以真實的種草分享,邀請粉絲消費者一起[美力提現],體驗健康生活新方式。

  

  在@沈月的vlog視頻中,她與大家共同打卡「14天補菌計劃」,每天認真餐食記錄/工作打卡記錄+每日補菌,增加“美力儲蓄”,最終在14天大吃大喝后仍舊保持“美力”好狀態。內容從三餐工作等最為平常的生活場景出發,通過沈月本身的元氣魅力,與用戶產生“變美”共鳴,最終該條視頻獲得了59w+的曝光和1.8w+互動,其中超1000+用戶在其評論區討論,加深了對于【每益添】“每日來‘益’瓶,連續飲用14天,體內有益菌增加14倍”的認知。

  

  而作為活力推薦官的@董思成,在活動中挖掘自身運動因子,打造滑板少年的"多巴胺補菌"人設,在籃球場、健身房等運動場景自然植入產品。其愛運動的形象與日常高度契合,精準觸達健康消費需求增長的受眾群體。相關視頻一經發布,收獲大量用戶喜愛,助推#14天美力提現 話題破圈傳播。

  

  @董思成 通過沉浸式分享「14天美力提現」打卡日記,以#“dong”門打卡挑戰 全程陪伴用戶,即”運動+補菌“雙管齊下(每天多重運動形式+每天一杯菌,儲蓄「美力收益」到最后提現屬于自己的「美力」),利用場景化種草,帶出每益添“600億活性益生菌K56,每日來‘益’瓶”的產品點。用戶在觀看視頻時不僅會被撲面而來活力感、健康感打動,更能帶入自身的運動健康場景,從而實現產品種草。該篇筆記在小紅書獲得37w+曝光、1.4w+互動,并帶動用戶自主參與#14天美力提現 的話題討論及打卡實踐中。

  

  此次「明星行長」組合覆蓋“日常陪伴”與“理想向往”雙重需求,通過"靜態養生""動態活力"雙維場景,立體化呈現健康美學實踐典范,助推品牌實現跨圈層傳播。

  多維博主內容帶動多元場景ugc

  釋放長效傳播勢能

  此次活動結合小紅書熱門場景賽道,深度洞察消費者真實需求,圍繞不同場景深度傳遞“14天補菌14倍美力”的產品利益點,實現品牌與用戶的深度鏈接,也通過內容共同構建出社交媒體健康生活新方式。

  

  ●場景破壁 :@柯煊在每天堅持的網球運動過程中連續補菌14天,收獲活力滿格,盡享生活樂趣;

  ●知識跨界 :@米其霖在對美食的探索過程中,利用每益添補菌創新,在制作美食的同時拿捏美力松弛感

  ●情緒共鳴 :@Baojong在日常探索生活樂趣的過程挖掘美力秘訣,每日補菌自由探索“酵”醒生活

  ●圈層融合 :@神奇米米露營野炊的戶外自然感受美好的同時,每日補菌積累美力,讓自己的每一天都充滿活力

  大量意見領袖KOL從博主生活的各個切角展現“美力收益”的流動,衍生出多種品牌內容新形態,如「補菌+電競」「補菌+國風」等創新組合占比達37%,給品牌日均筆記增量帶來了215%的提升,使【每益添】收獲健康生活各個細分領域的領頭者的擁護,強化了“健康美力收益”的概念,深化了對產品利益點的認知。

  「知識ATM」

  信任鏈強環

  隨著小紅書用戶對健康生活方式的追求升級,「小紅書小課堂」應運而生,通過與品牌、專家聯動,打造了一系列身體健康、肌膚健康、飲食健康等維度的科學內容體系,為用戶提供更全面的生活指南。在本次活動中,【每益添】與小紅書小課堂共創「知識ATM」,搭建益生菌知識庫,將7項國家專利轉化為"看得懂的科技力",保衛各路“儲蓄用戶”的“美力收益”;還搭建“小紅書健康課堂”進行腸道管理科普,與用戶交流經驗心得,搭建信任鏈強環。

  

  效果多維狙擊

  穿透Z世代目標用戶

  此次活動中,【每益添】在聚合頁流量福利的帶動下,促產筆記1744+篇,精準觸達Z世代粉絲群體,加強了品牌在小紅書平臺的傳播溝通;在明星行長的帶動下,筆記評論區匯聚了大量強種草的用戶評論,收獲粉絲的流量效應和互動紅利;此外,本次活動內容通過信息流、開屏增加曝光,通過在話題詞中植入多樣化的動效等增加用戶互動,實現“創意內容+信息流推廣+話題頁動效+品牌開屏”四管齊下,精準狙擊小紅書的目標用戶,激發其參與#14天美力提現 活動,最終實現話題瀏覽量6227萬+,總曝光5.7億+。

  

  寫在最后

  從爆款活動到長效增長——小紅書的營銷土壤如何重塑品牌價值

  此次每益添「美力銀行」的傳播破圈,是小紅書生態與品牌需求的深度共振:

  ●平臺基建賦能:小紅書以「健康習慣打卡」等輕量化工具,為每益添搭建「可玩、可曬、可累積」的營銷場景,將單次活動沉淀為品牌自有數字資產;

  ●用戶共創裂變:通過「打卡筆記定投」玩法,激活Z世代“既要健康也要社交貨幣”的雙重訴求,推動#14天美力提現 自然登上熱搜,實現5.7億級曝光;

  ●品類破圈突破:借勢小紅書“美妝×健康×生活方式”的內容混搭生態,每益添從“餐后飲品”進階為“輕養生美學符號”,觸達83%非傳統乳制品消費人群;

  ●明星帶動社區性:明星的帶動更貼近小紅書用戶更深入的生活場景,即便是tvc等的拍攝都會更具社區屬性,使得用戶在內容中更容易找到“美力”共鳴,從而參與到話題詞#14天美力提現的活動中;

  當品牌營銷從單向輸出轉向“平臺搭臺、用戶體驗”的雙向奔赴,小紅書正以內容杠桿+社交裂變的獨特土壤,讓健康消費不再是枯燥的堅持,而是一場全民參與的美力狂歡。

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