面餅里的 "數字戲法"

　　今麥郎推出的 "1 桶半" 桶面，標稱面餅重量 110 克，而品牌方聲稱對比的 "彈面小桶" 面餅僅 85 克。按 "1.5 倍分量" 的營銷說法推算，標準分量本應達到 127.5 克，這 17.5 克的缺口，活脫脫的商業戲法，讓消費者看了直皺眉頭。

　　無獨有偶，此前白象 "多半袋" 引發的爭議余波未平，今麥郎又在分量上玩起了文字游戲。兩個案例如出一轍：醒目的 TM 商標掛在包裝顯眼處，實際分量卻在宣傳語里玩起了 "躲貓貓"。當消費者就分量差異提出質疑時，品牌客服只反復強調 "面餅材質一致"，對 17.5 克的差距避而不談。這哪是商業營銷，分明是把算盤珠子撥得震天響，以為用漂亮包裝就能掩蓋缺斤短兩的事實。

　　華東政法大學楊勇研究員的觀點可謂一針見血：《商標法》第十條明確規定，禁止使用 "帶有欺騙性" 的標志。商家把 "1 桶半"" 多半 "這類具象化詞匯注冊為商標，卻在實際分量上玩" 掛羊頭賣狗肉 "的把戲，這早已超出了營銷技巧的范疇，分明是在法律邊界上踩鋼絲。當"1.5 倍分量 " 的宣傳語與實際稱重形成刺眼反差，這種刻意模糊真實信息的行為，本質上是對消費信任的公然透支。

　　商業之道的根本，在于貨真價實的誠意。面餅缺了 17.5 克，缺的更是企業商譽的 "壓艙石"。真正的金字招牌，哪能任由文字游戲蛀空根基？消費者心里都有桿秤 —— 做人無信不立，從商無信不興。與其在商標注冊上琢磨歪點子，不如實實在在讓面桶里的分量多出來，讓消費者拿到手的每一份產品都能感受到足斤足兩的誠意。

　　商業競爭從來不是文字游戲的角力場，面桶里多出的半寸真實分量，遠比包裝上花哨的營銷話術更有說服力。畢竟，能讓金字招牌永不褪色的，從來都是沉甸甸的誠信底色，而非輕飄飄的文字噱頭。（劉穎才）