舒化誕生十余年獲諸多贊譽 成中國高端功能奶市場領導者

    在國內首款專為中國人體質打造的無乳糖牛奶品牌——舒化出現以前，國內消費者中有相當大一部分人群都深受“乳糖不耐”問題的困擾。而自舒化無乳糖牛奶誕生，其采用專利“LHT乳糖水解技術*”，成功解決了“乳糖不耐”人群飲奶后的腹脹、腹瀉等問題，讓牛奶營養更易被人體吸收。上市十余年，舒化旗下無乳糖牛奶不斷針對消費需求進行營養升級，不僅憑借高品質、高科技的特性贏得了消費者廣泛認可，還屢獲殊榮，推動舒化成為了中國高端功能奶市場份額第一品牌。
2007年，經過歷時四年的研發，伊利集團高端功能奶品牌——舒化旗下的無乳糖牛奶正式誕生并被推向市場。伊利通過對全國志愿者的干預試驗發現，飲用舒化的無乳糖牛奶后，改善乳糖吸收不良的有效率為96.6%，乳糖不耐受癥改善的有效率和顯效率分別為96%和90.1%。國內第一款專為中國人體質打造、能夠解決“乳糖不耐”人群飲奶問題的產品由此誕生，很快成為市場上的明星產品。
    同年，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的第一屆全球乳業大會上，舒化的無乳糖牛奶因其技術新穎獲得“最佳創新液態奶產品高度推薦獎”，這是中國乳制品第一次在國外獲獎，實現了中國乳業創新的歷史性突破。
    在2008年8月，奧運會在北京舉辦，伊利作為北京奧運會官方乳制品合作伙伴，讓舒化的無乳糖牛奶走上了奧運健兒的餐桌。舒化緊抓機遇，借勢北京奧運會，不僅產品銷量同比增幅達282%，還初步建立了“營養好吸收”的品牌資產。隨后在10月份，憑借高品質、高科技含量的產品特性，舒化旗下的無乳糖牛奶輕松摘得第14屆世界食品科技大會“科技創新獎”。作為唯一一款在“全球乳業大會”和“世界食品科技大會”上同時折桂的中國乳制產品，舒化的無乳糖牛奶是名副其實的“雙冠王”。
    行業給予的獎項為舒化產品品質提供了權威背書，而在消費者層面，舒化也致力于通過品牌代言人等營銷形式與消費者進行深入溝通，樹立高品質的品牌形象。在2009年，舒化選擇了當時的跳水冠軍郭晶晶作為品牌代言人，延續了奧運品牌效應，牢牢地占據了高端功能奶市場，并成為無乳糖牛奶領域的第一品牌。
    隨后，在2010年，舒化以“營養好吸收帶來的健康活力”與消費者進行情感溝通，并邀請“陽光、健康、活力”的王力宏作為品牌代言人，迅速建立了舒化與普通奶差異化的品牌形象。同年，舒化的無乳糖牛奶還成為上海世博會指定牛奶，在世博會用3000余盒舒化無乳糖牛奶搭建上海世博會中國館，為世博會增光添彩，也為舒化品牌形象增添了光輝。
    值得一提的是，2011年6月，舒化還與《變形金剛3》深入合作，采取影片情節植入，配合線上線下整合營銷推廣。這也標志著舒化成功邁出了國際化的第一步。據了解，《變形金剛3》上映后，舒化的無乳糖牛奶的全國銷量達到20%~40%的增長。
    在現有產品的基礎上，舒化的無乳糖牛奶也在針對消費者特點進行營養的改善和產品的升級。在2017年，伊利又將舒化的無乳糖牛奶進行了全新的升級。在包裝上，采用了時尚高雅、設計更符合人體工學的“笑臉包”，將包裝頂部設計成便于傾倒的斜面，讓產品的飲用體驗更為便捷靈活；在營養上，舒化無乳糖牛奶全脂型率先將乳蛋白含量升級到3.2g/100mL，為消費者提供更高品質的營養供給。