“李子柒現象”對河南有什么啟發

 

視頻截圖

制圖/單莉偉

　　□河南報業全媒體記者趙繼紅

　　近日，一個90后四川女孩李子柒進入了大眾的視野。一則因為她在推廣非物質文化遺產方面的貢獻，榮膺由成都文旅局頒發的成都非遺推廣大使；二則因為她田園牧歌式的生活在海外圈粉無數，激起了許多國家的人們對中華傳統文化的興趣和熱愛，甚至還引發了許多網友對文化輸出的討論。

　　誰是李子柒？簡單點說，她是個“網紅”，微博粉絲超2100萬，抖音粉絲超3000萬，海外社交媒體上的全球粉絲超700萬，隨便一個視頻作品都有上百萬乃至上千萬的瀏覽量，評論區則是來自世界各地的一片贊譽聲。更有網友直白地總結：“她相當于半個CNN，大半個BBC，一個FOX，兩個CBS。”

　　有人覺得她過的簡直就是世外桃源般的鄉村生活，看后非常解壓。但也有人質疑說中國比視頻中先進多了，李子柒所展現的不能代表中國文化。熱鬧之余，我們不妨冷靜下來想一想，為什么李子柒的話題會引來這么多關注？“李子柒現象”對河南有什么啟發？

　　好故事需要好策劃

　　在文化輸出的話題上熱搜沒幾天，關于李子柒，又有一個話題上了熱搜——“李子柒做過電音DJ”。有網友說，李子柒就是“團隊為了賺錢包裝出來的網紅”。

　　但更多的是這樣的聲音：“對于李子柒更愛了，無所不能，寶藏女孩”，“即使她有團隊也不影響我喜歡她”。其實，對于“團隊”二字，我們確實不用如此驚慌。李子柒的視頻當然是有團隊設計演繹的，但看看海內外網友對她的贊譽，看看她強大的粉絲基礎，美好的東西是相通的，難道這種田園式美好有團隊助力就不美好了嗎？恰恰相反，我們需要這樣的團隊，需要能講好中國故事、講好河南故事的團隊。

　　李子柒用最詩意最簡單的方式講述了最美的中國故事，而這也給她帶來了相應的回報。這里就不得不提到短視頻或者說自媒體的必經之路——變現，李子柒走紅之后有了自己的品牌，從而帶來了實打實的收益。除了故事主角有過人之處外，運營方難得的創意思維和對細節的把控功不可沒。

　　好策劃需要好呈現

　　河南不乏故事素材，也不乏講故事的人。以抖音平臺為例，《抖音河南大數據報告》顯示，2019年以來，抖音上來自河南的視頻數量列全國首位，在抖音被點贊42.7億次，其中，豫劇、曲劇、河南墜子、少林功夫和越調的相關視頻獲贊數排名前五。

　　來自商丘柘城的農村女孩李瑞雪，把自己在田間地頭習武的視頻發在她的抖音號“大臉妹臉大”上，截至目前，收獲了270多萬粉絲，近3000萬人點贊。來自鄭州的水果批發商王中源，則是靠著在抖音上講解水果知識，積累了100多萬粉絲。他們都算得上是小有名氣的“網紅”，不過與李子柒這樣能把家鄉乃至中國的文化名片推出國門的大IP相比，還是相差甚遠。

　　為什么網友明知有團隊運營，仍力挺李子柒？除了作品呈現美感外，更因為她的作品有堅實的文化內核。河南有厚重的文化，有眾多好故事，卻缺少好的團隊運營和呈現方式把好故事講出去。如何把河南這張文化名片打出去？我們或許能從中得到一些啟發。

　　發掘文化亮點擦亮河南名片

　　李子柒的作品能成功跨越國界，走紅海外，有值得總結的文化傳播規律。在文化融合和文明傳播過程中，常常暗合著“無心恰恰用，用心恰恰無”。正如一位網友所說，“我們應該有足夠的文化自信，不論是官方紀錄片中今日騰達之中國，還是李子柒所展現的小視角都是中國的有機組成部分”。李子柒的案例表明，表現普通人的生活也能打動人感染人，文化輸出需要打破過去的條條框框。

　　文化傳播是雙向的，不但要考慮“我有什么”，還要考慮受眾需要什么。豫劇、少林功夫、地方美食，河南已經打響的名片有很多，我們要考慮創新傳播方式、途徑，發掘新的文化亮點，助力更多河南名片走向全國，走向世界。

　　網友評論

　　@錦鯉仙子本仙：李子柒拍出來了對生活的熱愛，她視頻里的生活非常令人向往！誰不想在忙碌的都市生活之余去山清水秀安靜祥和的村子里沉淀自己、放慢自己的腳步、感受日出而作日落而息的田園生活？

　　@BPO1SON：李子柒以感性的角度展現了一個90后勤勞努力的生活，讓外國人感受到更溫暖的立體的中國。

　　@溫暖的大紅袍：她用溫馨的親情，田園牧歌般的生活，講述了中華傳統文化和大眾向往的美好生活。她是我唯一喜歡的“網紅”。

　　@Luisotero：我想這個年輕的女孩不知道她制作的視頻內容已經深入到世界各地人們的內心。她視頻中的每個鏡頭都在努力表達普通人的生活片段，真不知道她背后付出了多少汗水才做出這么多的視頻。