真正的“李佳琦”概念股來了

　　15日晚間，新文化(300336)發布關于公司與美腕(上海)網絡科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》的公告，雙方達成戰略合作，合作期限為2020年1月1日至2020年12月31日。受此消息影響，新文化今日一字漲停開盤，封單量超過180萬手。

來源：wind數據

　　據了解，美腕(上海)網絡科技有限公司創辦的美ONE品牌是一家大型網紅、藝人及模特的線上服務平臺，旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機會，目前服務于很多一線品牌。

新文化“牽手”李佳琦

　　值得注意的是，最近火的“一塌糊涂”的瘋狂帶貨網紅李佳琦正是其旗下藝人。協議稱，雙方將積極配合,在全國范圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和新文化公司的優勢資源為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案,提升公司藝人線下曝光度及預算收入。據了解，在合作期間，美腕可以接入新文化的戶外大屏(戶外LED、機場大屏、車屏 等)資源等優勢,擴大藝人李佳琦自身及活動精準營銷業務的媒體源范圍及線下曝光度;新文化則通過與美腕藝人李佳琦的戰略合作,增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動互聯網媒體+傳統媒體”全媒體整合營銷方案。

　　現如今，從互聯網到資本市場，網紅的帶貨能力可以說是所向披靡。也許是由于前不久因為“沾上”李佳琦而使金字火腿的市值大漲，監管層對新文化此次與美腕的合作也是相當關注，深交所今日下發《關注函》，要求公司詳細說明其是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，以及雙方開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響。并要求公司核實說明是否存在炒作公司股價的動機。

深交所下發《問詢函》

　　而對于此次合作，新文化顯得也是相當重視，表示如果此次合作順利實施和推進，將有助于公司的業務發展，預計將對公司未來的經營業績產生積極影響。

　　記者了解到，此次合作，新文化藝人經紀團隊和廣告團隊開發的基于明星的定制類廣告產品將更為豐富，給予品牌客戶的變現能力更強;除 公司已有的短視頻“抖星”產品外，在移動互聯網端又增加了直播帶貨的廣告產品形態，將拓展公司新的廣告產品形態及客戶的垂直品類，將有效提升品牌的銷量，為公司大文娛宣發和藝人經紀業務帶來多維度的發展。本次戰略合作關系將實現線下線上渠道的合作共贏，對公司未來戰略目標的實現有積極的促進。

　　大眾網·海報新聞記者注意到，新文化的業績和經營情況并沒有多給力，在此前披露的2019三季報顯示，2019年1-9月份，公司實現營業總收入44909.90萬元，同比下降19.05%;利潤總額為8881.81萬元，同比下降65.61%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比下降62.46%。受業績影響，其股價走勢也常年徘徊在5元/股左右。

　　除此之外，記者注意到，與星期六、金字火腿等相比，此次新文化和美腕的合作，是真正意義上的“網紅經濟”概念進入資本市場。根據東吳證券的理解，本次合作是借助當前正快速增長的網紅帶貨市場機遇，盤活公司存量媒體價值的率先嘗試。

　　光大證券表示，直播電商不僅替代傳統貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從產業鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。上市公司和網紅合作看似“雙贏”，但“網紅帶貨”是否能成為增長業績的強大驅動力，仍待檢驗。