幸福經濟的幸福“新”期待

　　狹義的幸福產業涵蓋了生活的衣食住行等方方面面。圖為市民在太原某超市有條不紊地選購商品。 山西經濟日報首席記者 王蕾 攝

　　在物質文明相對發達的今天，消費升級體現在社會各個領域，提升生活品質、滿足情感需求的服務與創新商品表現得尤為突出，這一切都讓“幸福經濟”成為新風口。經濟學家認為，幸福產業涉及領域眾多，在各路玩家比拼競技下，消費趨向年輕化，從業者還需深挖消費特點，結合供求關系不斷調整。

　　新營銷：切中消費需求　　

　　幸福經濟的發展源動力，是人們追求幸福的本能。

　　“巧克力特價了……”2月18日中午，在太原市并州北路附近一家超市內，巧克力商家用氣球和鮮花擺放出一個巨大的“心”型，吸引了不少年輕人停留和挑選。正在選購巧克力的80后市民陸先生選購了一款巧克力，又去文具區買了一張賀卡，打算給妻子送驚喜。“情人節沒出門，今天買了禮物給她補上。”陸先生用手撓撓頭笑著說。

　　“今年過年朋友圈消停了不少，可孩子還是嚷嚷著要玩具，實在拗不過，看到微信群里有人賣一種萌萌的小貓玩具，寓意‘貓抓老鼠’，就給他買了。”上班族林宇杰告訴記者，有了孩子以后特別喜歡給孩子買東西，看著孩子的笑臉，他就覺得特別滿足。

　　送家人、送朋友、送另一半……有的雖然不能見面，但可以將要贈送的禮物用快遞寄出。“一月中旬，我一個在江蘇工作的發小給我寄了兩包口罩，我拆開時那種感動真的無以言表。”在太原某私立學校當教師的小程說起這件事時，目光依然閃閃亮亮的。特殊時期，人情往來成了發展幸福經濟的“生力軍”。

　　當社會經濟發展達到更高的水平，對個人而言，情感體驗遠較物質感受重要，生活質量也遠較財富占有更有意義。消費升級的過程，就是人民對美好生活的需要不斷增長的過程。在黨的十九大報告中，首次將人民獲得感、幸福感、安全感并列提出，對于其中“幸福感”的來源，物質與精神得到雙重滿足的生活消費，毫無疑問是重要構成。

　　新消費，加快產業升級　　

　　在“知乎”APP里，一條高熱度的提問是：有哪些迅速提升生活幸福感的小物件？里面的回答五花八門，但從引起廣大網友共鳴的一些回答中不難看出，提升幸福感的物件與其售賣價格并不成正比，也就是，對于大部分人來說，并不是越貴的東西越能讓自己覺得幸福。

　　事實上，國家統計局此前發布的一份服務業發展報告顯示，近年來，隨著傳統消費提檔升級、新興消費快速興起，旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓等關系國計民生的幸福產業正加快孕育。

　　“追求幸福是人類永恒的主題。大家辛勤工作，都是為了經濟發展、物質豐富，過得更幸福。這些需求給商家、給幸福經濟帶來了商機。”省統計局服務業統計處的專家對記者分析，隨著消費升級，人們關注精神、娛樂消費，年輕人追求精致生活。廣義的幸福產業包括旅游、文化等產業，狹義的幸福產業，包括美食、美妝、珠寶首飾、禮品等，涵蓋了美好生活的衣食住行等方方面面。

　　近年來，以旅游、文化、體育、康養等產業為代表的“幸福產業”在我省蓬勃發展，增強人們幸福感的同時拉動了消費增長，促進了經濟轉型升級，培育了發展新動能，成為我省經濟發展的一個亮點。

　　“幸福經濟”已成為風口，吸引了一些大型企業和資本紛紛入局。山西省康養集團副總經理陳健告訴記者，他們著眼經濟社會發展新形勢、新情況和新變化，瞄準世界養老產業先進水平，整合各方資源，發揮品牌、資金、可信度和社會責任優勢，形成集文化、旅游、居住、康養、醫療、護理為一體的產業集群。“智慧養老、高端醫療、精神關懷、活力養老——我們的四大服務特色，無不是為了讓我們的消費者更幸福、更有獲得感。”陳健表示。

　　新技術，增加就業機會　　

　　目前，嗅到幸福經濟發展商機的還包括不少中小商家，他們紛紛使出渾身解數與大型企業分食這塊“甜蜜蛋糕”，他們中不少人將目光瞄準了產品的包裝上。

　　記者采訪中發現，由于現在年輕人普遍追求品質生活，許多商品、禮品的包裝和搭配看上去更加漂亮、精致。“幸福產業的上游主要包括原材料、供應商，中游包括物流快遞、運輸等，下游主要是渠道、營銷，涉及行業和環節眾多。商家應順應這一趨勢，研究供需兩端的實際特點和消費需求變化，及時調整策略。供應方面更加精美和個性化，營造出更加溫馨、溫情的感覺。”省社科院社會學所的周潔表示。

　　“如今的用戶更加重視時尚、潮流，要研究新的消費場景和新需求，提升技術開發、包裝宣傳、營銷能力，滿足消費需求。”資深大數據從業者賈婷婷認為。

　　幸福產業不是傳統產業模式的簡單延續，而是以健康、綠色、智慧等為特征的新興產業。“隨著人們美好生活需要不斷增長，對個性化產品和服務的需求日益上升，幸福產業能創造新的就業機會。”周潔認為，幸福產業大多以人力資源為主，提供了豐富多元的產品和服務，發展幸福產業能夠創造更多創業和就業機會，更好滿足人們生活條件改善后對生活質量的追求、對美好生活的向往。

　　當下幸福產業還有提升空間，怎樣才能吸引更多目標受眾，在完善產品功能的基礎上注入文化因素做優做強？“提升幸福感需要創造更多財富，完善保障體系，讓更多人能夠享受生活、感受詩和遠方。”周潔認為，要發展幸福經濟，應推進供給側結構性改革，引入新興科學技術，提升產品與服務品質，推動幸福產業健康發展，讓人們安居樂業、快樂幸福。山西經濟日報首席記者 王蕾