山東：新型消費(fèi)加碼發(fā)力正當(dāng)其時(shí)

　　正是“金九銀十”消費(fèi)旺季?？挂咭讶〉弥卮蟪晒?，雖然“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”沒(méi)有來(lái)，但消費(fèi)的逐步恢復(fù)還是看得到的，未來(lái)進(jìn)一步向好更值得期待。在十一長(zhǎng)假即將來(lái)臨之際，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），全力促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，為這份期待的“變現(xiàn)”增添了籌碼。今年中秋與國(guó)慶“雙節(jié)齊過(guò)”，長(zhǎng)達(dá)8天的超級(jí)黃金周，很可能讓旅游市場(chǎng)迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”?！兑庖?jiàn)》提出，以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在疫情防控常態(tài)化的背景之下，在“雙節(jié)齊過(guò)”將近的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將新型消費(fèi)地位提升到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”的高度，意義非同尋常。

　　作為基于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)，新型消費(fèi)最顯著的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和智能化。今年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，令我國(guó)消費(fèi)受到抑制，也讓以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)有了更大用武之地。一個(gè)鮮明的對(duì)比是，前8個(gè)月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)為-8.6%，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.8%，差距為24.4個(gè)百分點(diǎn)。在疫情防控背景下，新型消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。

　　作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)需不恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)就難言真正意義上的復(fù)蘇，而新型消費(fèi)正是目前內(nèi)需最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。它不但有效保障了居民日常生活需要，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的重要力量。而把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)看，抓住新型消費(fèi)這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口加碼發(fā)力，不僅是應(yīng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的重要選擇，而且事關(guān)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)新動(dòng)能的培養(yǎng)和億萬(wàn)人民群眾的福祉。

　　新型消費(fèi)因“疫”異軍突起，但并非因“疫”而生，也絕不會(huì)因疫情得到控制而“去”。它植根于深厚的需求土壤，疫情只是其加速發(fā)展的推進(jìn)器。從直播帶貨、網(wǎng)上訂單、無(wú)接觸配送到在線問(wèn)診、購(gòu)物、辦公等，所有這些新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的崛起，既靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷釋放，消費(fèi)逐漸升級(jí)和多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，更有賴以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算為代表的數(shù)字技術(shù)的支撐。數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)能力的不斷增強(qiáng)，不但讓新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)內(nèi)容層出不窮，帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，而且成為拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、創(chuàng)造就業(yè)和提高居民收入的重要抓手。

　　新型消費(fèi)大量涌現(xiàn)，加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，又成為激活消費(fèi)潛力的新動(dòng)能。“十一”長(zhǎng)假將至，人流井噴讓人喜，疫情防控也不能放松。此時(shí)，大數(shù)據(jù)平臺(tái)有了大顯身手的空間。據(jù)報(bào)道，作為假期全國(guó)客流量最大景區(qū)之一，山東省泰山就將門(mén)票業(yè)務(wù)委托給旅游景區(qū)門(mén)票服務(wù)的最大平臺(tái)美團(tuán)，并以門(mén)票預(yù)約為合作基礎(chǔ)，進(jìn)行景區(qū)的智能化數(shù)字化營(yíng)銷建設(shè)。這個(gè)平臺(tái)，可以提前掌握客流，平峰填谷，將游客的行程規(guī)劃對(duì)接景區(qū)的“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”安排，讓人滿為患變成秩序井然；也可以讓景區(qū)游樂(lè)、餐飲、住宿、購(gòu)物、交通等服務(wù)設(shè)施在一個(gè)平臺(tái)上綜合統(tǒng)籌一站式解決，通過(guò)為老景區(qū)進(jìn)行數(shù)字化和智慧化賦能，深度挖掘景區(qū)附加值進(jìn)而拉長(zhǎng)價(jià)值鏈。這樣的合作模式無(wú)疑令人充滿期待。

　　消費(fèi)是最終需求，消費(fèi)火，經(jīng)濟(jì)活。新型消費(fèi)不但是對(duì)沖疫情影響、改善經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期的大招，也為拉動(dòng)內(nèi)需、發(fā)展消費(fèi)明確了方向。當(dāng)前各類新型消費(fèi)正處在快速發(fā)展的階段，生命力旺盛，但也面臨各種成長(zhǎng)煩惱，為確保新型消費(fèi)快速健康發(fā)展，優(yōu)化制度環(huán)境，強(qiáng)化要素保障，提供豐沃土壤，至關(guān)重要?？v觀此次出臺(tái)的《意見(jiàn)》，無(wú)論是加力推動(dòng)線上線下消費(fèi)有機(jī)融合、加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)，還是優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、加大新型消費(fèi)政策支持力度，指向都很明確，就是要補(bǔ)短板、解難題、強(qiáng)弱項(xiàng)、添動(dòng)力，多管齊下培育和擴(kuò)大消費(fèi)支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，努力構(gòu)建新發(fā)展格局?？梢灶A(yù)見(jiàn)，《意見(jiàn)》的出臺(tái)實(shí)施還只是一個(gè)開(kāi)始，隨著各項(xiàng)政策落實(shí)到位，新型消費(fèi)更美好更廣闊的發(fā)展前景就在前方。