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一國貨美妝品牌吸引不少市民前來咨詢
年年“雙11”，年年都不同。年初的疫情催生了宅經濟，越來越多的消費企業把目光聚焦在電商上，而一年一度的“光棍節”更是他們彌補上半年損失、重燃復蘇的希望。因此，特殊背景下的“雙11”就成了2020年眾多節日中最重要的一個。從11月1日天貓啟動第一波大促以來，很多人發現，這個被寄予厚望的“雙11”，變了，它不再是一個打折的日子。“如果用一個詞來概括這個變化的話，那就是重塑。”業內人士表示。
商家玩法被重塑節日延長 預售前置
11月1日凌晨，在“沖啊，尾款人”的吶喊聲中，天貓“雙11”迎來開門紅，111分鐘100個品牌成交額超1億元。
不同于往年短暫的購物狂歡，大家熟悉的“雙11”玩法被“重塑”，從過去的光棍節變成“雙節棍”，節日也隨之延長了3天。“我們今年5月份才轉型電商。生意時間窗延長，對我這種新品牌商家來說，就可以在‘雙11’期間獲得更多的資源。”在我市經營一家零售店的叢先生表示。
今年的“雙11”比往年來得早一些，今年的快遞也比外賣來得快一些。
“叫醒我的不是鬧鐘，是快遞小哥的電話。”“我都懷疑我買的產品是鄰居家的。”“我還沒來得及改地址就到貨了。”“剛‘剁完手’，連療傷的機會都不給。”11月1日一大早，打開朋友圈和微博，這樣的調侃鋪天蓋地。
記者了解到,今年“雙11”的起點早在10月中旬京東物流、阿里菜鳥、順豐等企業尋找短期臨租倉庫時就開始了。為了盡快把“雙11”包裹送到消費者手中，各電商平臺和物流公司開始創新配送模式，依托遍布全國的智能供應鏈網絡，嘗試預售前置，將部分預售商品提前配送到社區，消費者一旦支付尾款可立即收貨。
購物方式被重塑直播搶眼 國貨受寵
今年的“雙11”，各大電商平臺和商家都把“直播帶貨”作為“重頭戲”，直播占了各大平臺的C位。據了解，京東開場30分鐘下單量同比增長387%!
11月6日，“山東消費年·樂購促消周”活動在全省16市同時開啟。參加當日濟南活力“泉”開分會場活動的企業達130家，參加直播帶貨的有20余家，網紅主播30余人。截至當日17：00，黃臺電商直播基地達成線上銷售額110萬元，全市網絡零售額達2億元以上。也是在同一天晚上，嬰貝兒直播專場在3個小時內線上銷售額破270萬元。
記者在濟南活力“泉”開分會場看到，直播很搶眼，但價廉質優的國貨非常受寵。不少市民圍在一國貨美妝前咨詢、體驗產品。工作人員也借機向大家推介直播平臺，并告知“雙11”活動。“我們的美妝在線上賣得非常好，性價比很高，不但在國內有很多粉絲，也吸引了不少國外人士購買。”
據了解，11月6日—8日，山東蘇寧易購全渠道銷售額為2.045億元，其中線上為1.35億元，線下為7000萬元。目前，淘寶上國貨商品已經通過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區。
運轉模式被重塑加速轉型 擁抱數字
濟南楊銘宇餐飲管理有限公司于今年上半年研發出一款“自發熱米飯”，進軍線上零售市場。“作為線下實體店的補充，我們這款產品在線上賣得非常好。今年以來，公司的整個經營思路都發生了很大的轉變，原來我們做的線下實體店和加盟店，如今是大數據時代，電商的快速發展，讓我們意識到公司也要加速轉型，所以我們就研發出這款可以通過電商渠道銷售的產品。”該企業一工作人員告訴記者。
“我們公司就在樓下，有非常專業的主播可以幫咱們企業帶貨，你可以過來看看。”在11月6日的濟南活力“泉”開分會場，兩位女士在向參加活動的各商家推介自己的公司，并得到了積極響應。
“我這些都是當地特產，要想賣出銷量，還是要依靠電商，依靠直播，所以我很愿意和他們合作，借助他們的資源推廣我的產品。”
“為迎接‘雙11’，公司備了將近80萬元的貨，并請了主播給公司帶貨，希望能在短時間內找到合適的消費者。”從事電商多年的高先生告訴記者，今年公司會加速轉型，大力發展直播帶貨板塊。
