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“雙11”:點燃消費熱情 展現市場活力

來源:鄭州日報編輯:李茗茜發布時間:2020-11-12 10:29:35

  11月1日0時至11月11日0時30分,2020年天貓“雙11”全球狂歡季實時成交額達到了3723億元,超過去年“雙11”全天。

  京東宣布截至11月11日14時26分,京東“雙11”全球熱愛季累計下單金額突破2431億元。而11日凌晨,蘇寧易購公布實時戰報顯示,11日0點“雙11”全面開啟后,僅用時19分鐘,蘇寧GMV(成交金額)破50億元。

  俗話說12年一個輪回,從網友打趣的“光棍節”,到單個平臺的“網絡促銷活動”,再到帶動全球消費市場的數字經濟體聯動,12歲的“雙11”,已成為國內外消費市場的重要組成部分,同時也折射出國民消費、商家促銷、購物理念、物流快遞的發展演變。

  新周期推動新供給爆發

  12年來,“雙11”已從線上的狂歡發展為從商家到消費者,從外貿工廠到田間地頭,從直播生態到物流體系,從線下商業到技術保障,從國內到海外的世界聯通。

  今年“雙11”購物節第一波售賣剛一啟動,銷售額、物流配送速度即刷新紀錄,“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來。

  新冠肺炎疫情防控常態化下的“雙11”,被寄予促進消費回補、釋放消費潛力的期望,其表現也成了國內消費復蘇的風向標。

  據了解,今年天貓“雙11”變化最大的一點,是從過去的“光棍節”變身為有兩個售賣期的“雙節棍”。數字已經表明,更長周期的售賣,給消費者帶來了更多實惠,給商家創造了更大增長空間。

  據介紹,今年天貓雙11參與品牌25萬,參與商家500萬,折扣商品達到1600萬款,是去年的1.6倍。無論是大品牌、新商家還是產業帶,都把雙11作為全面“回血”和加速增長的主陣地。

  數據顯示,11月1日0時至11日0時35分,天貓雙11期間累計成交額過億的品牌已經達到342個,遠遠超過去年“雙11”全天水平(299個)。

  更長的售賣周期,為更多商家提供了增長新機遇。不少首次參與“雙11”的商家得以更從容地備貨補貨,實現更大爆發。因疫情受到沖擊的外貿工廠和產業帶商家,在“雙11”期間加速“回血”,收獲數字化帶來的增長紅利。

  新場景打開新增長空間

  今年是“雙11”的第12個年頭,從衣食住行到精神消費、服務消費品,消費者的購物車,如同微型錄像機,記錄了居民消費的變化,也濃縮了時代的變遷。

  “買什么”悄然發生改變。12年前,消費者的電商購物還主要集中在衣食住行方面。2020年的“雙11”,新場景成為增長的新動力,因為消費者早已不止于“買”,還有 “逛”和“玩”。

  直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”,各大電商消費新場景再次擴容,給消費者帶來了豐富的消費體驗。

  譬如預售期間,淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%,淘寶直播的觀看人數也出現大幅增長。除了達人直播,商家開播也成為店鋪消費者運營的標配。蘇寧易購數據顯示,11月11日1小時內,1110超級買手直播間累計銷售破億。

  專家表示,短視頻、直播、圖文等不同的內容形態,讓消費者逛的感覺更立體,也增加了發現的樂趣。對商家而言,直播的變化,也讓他們推廣新品、觸達新客的效率得到提升。

  同時,中國巨大的內需市場激活全球活力,海外品牌在今年天貓“雙11”迎來“回血”機遇。今年,有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加“雙11”。數據顯示,11月1日至11日中午12點,天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%,其中180個海外品牌成交額過千萬,816個海外品牌成交額過百萬。

  新體驗開拓新消費潛力

  “雙11”之變,還變在消費者的體驗。今年的“雙11”,服務更近,物流更快,品類更多,消費者有了更多選擇,也得到更多樂趣。

  疫情一度給線下商家帶來沖擊,今年的“雙11”也成為線下商家的增長契機。今年,210萬個線下商家參與“雙11”,從預售到爆發橫跨三個周末的新周期,讓許多原本基于線下經營的業態,充分參與這場商業共振。

  收貨變得更快了。隨著數字技術滲透到供應鏈管理、倉庫發貨、快遞中轉、末端配送,“雙11”的物流體驗顯著提升,消費者可以實現睡前下單,醒來就能收到貨。

  品類變得更多了。從吃喝玩樂到買房買車,“雙11”覆蓋了和大眾生活相關的更多品類。天貓“雙11”期間,數千萬人在線看房,數十萬消費者在線下單購車。消費體驗被重塑,更多的行業領域也加速擁抱新一波的數字化紅利。

  2020年,疫情曾給經濟按下暫停鍵,然而在科技和大數據驅動下,充滿活力的“雙11”,蘊藏的商業力量開啟了中國乃至全球商業力量的大協同、大合作,引發全球共振。

  購買金額榜單 河南排名全國第七

  每年“雙11”的實時數據背后,也反映出各個省份的消費能力。記者獲悉,今年“雙11”,河南省消費需求表現強勁。

  記者從天貓獲悉,11月1日00:00~11月11日12:00,中國各省份購買金額top10榜單中,河南排名第七。同期,中國各省份購買金額增速top10榜單中,河南排名第九。

  在城市購買力排行榜中,鄭州、洛陽、新鄉、南陽、信陽排名前五。其中金水區領銜全省熱買區縣排行,其次是管城區、中原區、二七區、洛龍區。河南人最愛買的產品為手機、面部護理套裝、羽絨服、沙發、毛呢外套。

  京東數據顯示,“雙11”期間,河南省購買力排名位居全國第12位,其中鄭州成交額占全省四分之一。從成交額來看,鄭州作為省會城市,其消費力的增長首屈一指,此外,南陽、洛陽、商丘、周口消費能力緊隨其后。

  河南高校眾多,大學生消費能力也不容小覷,今年京東“雙11”以來,河南高校學生消費增長高于全省平均值20%以上,學生們的消費集中在手機和電腦,此外運動鞋包、食品飲料、生鮮、生活電器、個護健康成為學生消費新的增長點。

  下沉市場消費情況來看,河南低線級城市成交額同比增長41.66%,新鄭市、中牟縣、唐河縣、鞏義市、虞城縣在河南縣級市中銷量排名靠前。而物流設施的完善,也促進了河南省特色農產品上行。

  此外,從速凍食品、肉食生鮮到香料零食,河南省的老字號品牌在全國范圍內都備受歡迎。其中,三全成交額同比增長18.5倍、雙匯成交額同比增長15.7倍、王守義成交額同比增長12.5倍、好想你成交額同比增長9.3倍、衛龍成交額同比增長6.3倍。

  鄭報全媒體記者 趙柳影

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