“晉字號”品牌強農富農——山西農產品品牌建設掃描

　　如今，曾經的土特產家族又增添了新成員，在山西“晉字號”品牌強農行動的實施下，它們更加聲名遠播，散發出耀眼的光芒。金黃營養的山西小米、香氣撲鼻的山西藥茶、香甜可口的吉縣蘋果、酥脆多汁的玉露香梨……一大批“晉字號”農產品吸引著全世界人民的眼球和味蕾。11月20日，2020年山西省農業品牌發布會召開，大同黃花等4個品牌獲得省級農產品區域公用品牌，清徐葡萄等11個品牌獲得市級農產品區域公用品牌。“不老泉”葛根醋等20個品牌獲得功能農產品品牌。

　　區域公用品牌正成為“地域名片”

　　在11月8日落幕的第二十一屆中國綠色食品博覽會上，我省神池縣福滿圓食品有限公司的芩北牌小米、吉縣吉昌鎮綠之源蘋果專業合作社的綠源凱歌吉縣蘋果等10種農產品獲得金獎；10月25日，中國果品流通協會與浙江大學CARD中國農業品牌研究中心共同公布“2020蘋果區域公用品牌聲譽10強”榜，山西省的“運城蘋果”和“吉縣蘋果”榮列10強榜單。這些獎項的獲得標志著業界和大眾對我省農產品品牌的認可，也是持續打造區域公用品牌的一個縮影。

　　2017年以來，我省依托雜糧、鮮干果、中藥材等特色農產品資源優勢，統籌推動農業品牌發展，大力實施“晉字號”品牌強農行動，以推進農業供給側結構性改革為主線，以創新為動力，以市場為導向，以提高農業質量效應和競爭力為中心，培育出一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農產品品牌。截至目前，共評選出12個省級區域公用品牌，33個市級農產品區域公用品牌。

　　區域公用品牌正在成為“地域名片”，引領產業轉型升級。在10月23日落幕的運城果博會上，30余個國家的水果貿易客商踴躍參與，實現了“果會上云端、網聯全世界、手機下訂單、掃碼賣全球”，206家企業入駐云端果博會，全球近百家采購商發來訂單，簽約金額3.1億元。

　　農民在“品牌”戰略的引領下，實現了增收致富。大同市云州區是全國黃花主要生產基地，從2018年創建全國綠色食品原料（黃花菜）標準化生產基地以來，嚴格按照要求完善組織管理、生產管理、技術服務、基礎設施和產業化經營等體系建設，實現產地環境、產品品種、生產流通、標準化管理和全程質量控制。“我們的黃花有著600多年的種植歷史，今年總面積達20萬畝，總產值達7億元，農民人均增收5000多元。”云州區黃花辦主任安一平驕傲地告訴記者。

　　“大同黃花”“沁州黃小米”“嵐縣土豆”三個產品獲得中國百強農產品區域公用品牌；隰縣玉露香梨、夏縣西瓜等9個特色農產品在十七屆農交會上入選《中國農業品牌目錄2019年農產品區域公用品牌》；“萬榮蘋果”在第十五屆農產品交易博覽會上被授予中國“十大蘋果”稱號；“吉縣蘋果”成為全國100個與歐盟互認地理標志產品之一。

　　功能農產品引領健康生活

　　隨著人們對健康生活的不懈追求，功能農產品在市場上備受追捧。從2017年起，我省啟動實施100個功能農產品品牌建設行動，每年通過組織申報、企業自薦、專家評審、競演直播等系列活動評選功能農產品品牌。2017年—2019年，共評選出60個功能農產品品牌，涌現出了振東集團、國新晉藥、廣譽遠國藥等為代表的一批骨干功能食品企業。

　　優質的原料是我省功能農產品的基礎。多年來，我省一直注重地理標志農產品的認證工作，全省農產品地理標志登記保護161個，登記保護產品主要分為蔬菜、果品、糧食、調味品、中藥材等10大類。吉縣蘋果、長子青椒、蒲縣核桃油、五臺山藜麥等21個優質農產品經農業農村部專家評審錄入《全國名特優新農產品名錄》。

　　今年8月，山西功能農產品藥茶品類南下粵港澳大灣區推介對接，首站活動精準對接大灣區7000萬人口，得到廣州醫藥行業協會等單位大力支持。山西農業大學副校長王娟玲說：“現在人們的健康意識越來越強，保健養生產品市場需求特別大，我們山西有這樣的優勢，雜糧、藥材、干鮮果等資源都很豐富。功能食品只要品質好，就是價格高一點人們也樂意接受！我們抓住機遇做強功能農產品品牌這個思路是正確的。”

　　多措并舉助力打造特色農產品

　　多年來，我省加大資金扶持力度、借助展會平臺、采取多種宣傳方式，助力打造特色優勢農產品品牌。

　　從2009年起，我省每年安排306萬地理標志農產品體系建設資金，用于地標產品標識使用、品質保持、生產資料補貼，對提升特色農產品品質、創立農產品區位品牌和擴大農產品出口貿易，帶動農業增效和農民增收起到了積極作用。

　　2018年，我省安排省政府鄉村振興計劃資金1000萬元，對省級區域公用品牌、市級區域公用品牌分別給予資金支持。同時，充分利用展會及產銷對接活動宣傳推介山西特色農產品品牌。特別是兩年一屆的山西農博會，累計開展各種形式的區域品牌、功能品牌、地理標志宣傳推介活動200余場，有效促進了地域特色品牌推廣。

　　我省11個市也以不同方式宣傳展示自己的品牌。大同市以“成龍國際動作電影周”為平臺，叫響“大同好糧”“大同黃花”為主的農產品區域公用品牌，促進特色興農、品牌強農。太原市在廈門舉辦“山西陳醋好好醋在山西”主題推介，活動期間實現貿易簽約2.6萬噸，簽約額1.1億元。“山西小米”聯盟企業不斷擴大，品牌影響力持續提高，品牌經濟社會效益明顯提升。

　　“山西藥茶”走進高鐵車廂、“山西陳醋”走進央視推廣、“山西高粱”“山西馬鈴薯”等省級農產品區域公用品牌亮相燈箱廣告牌，“晉字號”山西農產品品牌被越來越多的海內外賓朋熟悉，知名度、美譽度與日俱增。

　　“我們有世界第一黃色瀑布壺口瀑布，有好看、好吃、好存的‘三好’蘋果”“坡坡連著山，香噴噴的蕎麥叫我放不下碗兒”……新冠肺炎疫情防控期間，省農業農村廳組織“晉品晉味助農益農”直播活動，活動期間累計在線圍觀人數達1186萬人，銷售額千萬余元。多次組織“品牌建設論壇”“專家訪談”“競演直播”等活動，為農產品品牌建設和發展支招把脈、獻計獻策。

　　搭上山西特優農業蓬勃發展的快車，借助“十四五”優先發展農業農村的東風，我省的農產品品牌一定會振翅高飛、翱翔萬里。（記者王秀娟）