全民健身 鄧亞萍轉戰“新主場”

　　□河南日報記者 樊霞 黃暉

　　“4年前在省領導的支持下，我們嘗試破題河南全民健身運動?，F在，可以交一份答卷了。”11月中旬，暮秋斑斕。站在鄭東新區龍湖全民健身中心廣場，鄧亞萍依舊熱情爽朗，快人快語。

　　投資場館建設滿足健身“剛需”

　　運作一只省級政府引導性體育產業基金，建起一座極具現代氣質的全民健身中心，勾勒出即將在多個城市落地的健身場館藍圖以及用“百姓場館”帶動全民健身的熱情……這是鄧亞萍最近4年在老家河南的主要“功課”。

　　因為在北京2008年第29屆奧運會組委會以及國家體育總局體育器材裝備中心的任職經歷，鄧亞萍對體育產業并不陌生，但真正“入行”，還要從河南鄧亞萍體育產業投資基金說起。

　　2016年，經省政府批準，省財政出資1.5億元設立該基金?；鹬荚诎l揮政府引導作用，吸引社會資本，對從事體育產業及相關領域、符合條件的企業或項目進行投資，加快河南省體育事業和體育產業發展。

　　鄧亞萍基金管理團隊在調研的基礎上確定兩條投資主線：一是在城區打造便民惠民的體育健身場館；二是在郊區打造“體育+旅游”融合發展的體育特色小鎮及戶外運動休閑公園，形成“消費升級”度假目的地。兩條線高度概括之后就是四個字：全民健身。

　　鄧亞萍體育產業基金的設立，對河南省來說有著雙重的“破題”意義——它不但是省內唯一專注于體育產業領域的投資基金，同時也用“金融手段”突破了以往體育場館建設中的“財政思維”，而更深遠的意義，則是滿足人民群眾日益增長的體育運動需求。根據2014年10月國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，到2025年，我國人均體育場地面積要達到2平方米。截至2020年5月，河南省的人均體育場地面積是1.82平方米，因此，體育場館建設的“多渠道提速”，也是人口大省河南建設體育強省的“剛需”。

　　“我們希望賽事結束場館也要繼續用起來。投資基金正是利用財政資金的示范和杠桿作用，以較少的財政資金撬動更多的社會資本投入體育產業，進而帶動和營造全民健身的熱情和氛圍。”鄧亞萍說。

　　運營模式創新贏得人氣高漲

　　帶著“破題”意義誕生的鄧亞萍體育產業投資基金，投資的首座場館建設也頗具“新意”——在堪稱“寸土寸金”的鄭東新區龍湖之畔建起了“臨時建筑”龍湖全民健身中心。

　　11月6日上午，秋日陽光正好。鄭州市民景女士帶著3歲的女兒在龍湖全民健身中心兒童館蹦床。“這里很好玩，我團購了很多張游玩票，母女倆套票才59元。”

　　占地65畝的龍湖全民健身中心外形看起來像巨大的“熱氣球”，其中包括恒溫游泳館、球類綜合館以及青少年健身活動中心，可容納1800人同時開展體育運動，還有一個600個停車位的停車場。

　　“基金和鄭東新區管委會協議使用這塊臨時用地，我們采用了國際流行的氣膜結構建設場館。”鄭州鄧亞萍新發展體育文化有限公司總經理賈晶偉說，由于建設周期短，加之拆裝、移動便捷，節能環保，氣膜建筑正成為國內體育場館建設的生力軍。

　　響應健康中原的大體育發展戰略，滿足全民健身的百姓“剛需”，2019年4月1日，經過一年籌劃建設的龍湖全民健身中心正式運營，并且在一個月后就迎來了尖峰時刻——五一小長假入館人次破萬。

　　隨后，配置新風系統、恒溫恒濕的氣膜館不僅成為健身的“網紅之地”，還成為各種文化活動、全民健身賽事以及新車發布等商業活動的絕佳場地。到2019年年底，場館接待人次突破19萬，實現了收支平衡。

　　“我們通過基金與地方政府合力打造全民健身中心項目，逐步建立起‘產業基金+政府參與+群眾消費’新模式，同時探索出以公益體育帶動體育消費的惠民場館運營方式。目前來看，這種模式行之有效。”鄧亞萍說。

　　場館布局全省始終不忘公益

　　除了龍湖全民健身中心，投資基金團隊還奔波全省調研考察，目前基金在鄭州、洛陽、三門峽參與投資的4個項目，已經完成前期規劃和設計。

　　這些項目中，既有解決老城區百姓活動難、運動難等切實問題的管城區民族體育公園，也有填補區域健身場館空白的鄭州航空港經濟綜合實驗區體育健身公園，還有響應國家“三億人上冰雪”號召、發展河南冰雪運動的鄭州市惠濟區冰雪特色全民健身中心，更有位于天鵝文化體驗片區、旨在以“體育+旅游”的體驗型消費方式打造三門峽冬季旅游新地標的體育旅游綜合體……一個著眼全省、各具特色的健身場館群雛形漸顯。

　　不過，建起場館、聚攏人氣只是第一步，如何通過運營讓場館擁有“可持續吸引力”，才是重中之重。

　　對此，基金管理團隊的思路大致集中在三個方面：聯手中小學校，既走進校園，又讓孩子們走進場館進行體驗游泳、橄欖球等運動，真正落實國家發出的教體融合倡議；聘請專業退役運動員當教練，既能保證場館教學水平，也為退役運動員搭建起就業平臺；緊抓“一老一小”人群，為該群體提供針對性的運動項目。

　　“我們認為，體育產業的社會公益屬性始終存在。”賈晶偉介紹，投資團隊調研發現，目前健身群體主要是中青年人群，而針對幼兒、中小學生和老人的運動項目卻寥寥無幾。

　　據介紹，龍湖全民健身中心目前設有免費開放的全民健身活動日，有為老年人安排的免費健身時段，有為大媽們跳廣場舞提供的免費場地和音響，還有每年為3000個孩子提供的免費游泳培訓。商業運營的同時，該中心的利民惠民活動持續開展。

　　很多人都還記得，鄧亞萍除了在球場上標志性地攥緊拳頭喊一聲“颯”，艱苦比賽之后還經常會來一句“太難了”。轉戰體育產業的鄧亞萍，最后依然會回到這句：“太難了，從事體育產業真的太難了。”

　　今年的疫情對于文化和體育行業是一個嚴峻的考驗，閉門數月的龍湖全民健身中心，運營團隊一度由90多人裁減到20人。好在疫情之后中心“滿血回歸”。在前5個月沒有營收的情況下，今年的運營收入甚至有望突破去年，旺盛的健身需求讓人信心倍增。

　　走在龍湖健身中心各個場館，鄧亞萍會隨和地與認出自己的人合影、聊天，從容自信的笑意讓記者腦海中蹦出一個詞，“主場”。

　　是的，河南，河南體育健身場館，就是鄧亞萍的“新主場”。