體育賽事成傳統(tǒng)旅游地“新寵”

　　新華社記者劉揚(yáng)濤

　　“當(dāng)傳統(tǒng)旅游遇上體育賽事，擦出了令人驚喜的美妙火花。”浙江省德清縣莫干山國際旅游度假區(qū)管委會(huì)副主任沈耀騰說。

　　莫干山景區(qū)以民宿旅游聞名全國。“民宿原本喜靜，但發(fā)展到現(xiàn)在也需要有所突破，我們認(rèn)為最好的改變方式就是體育，讓民宿‘動(dòng)’起來。”沈耀騰介紹說，從2017年起，他們創(chuàng)辦了莫干山跑山賽，參賽人數(shù)從第一屆只有800人迅速增加到現(xiàn)在的5000人。“原本10月末是旅游淡季，但我們用一場賽事‘引爆’了小鎮(zhèn)，賽事期間小鎮(zhèn)內(nèi)的民宿全部被住滿。”他說。

　　在太原舉行的第二屆艾斯弈體育賽事博覽會(huì)上，來自全國150多家賽事企業(yè)、30多個(gè)特色小鎮(zhèn)的代表分享了他們的故事，不少人表示，體育賽事正成為傳統(tǒng)旅游地創(chuàng)新發(fā)展的新著力點(diǎn)。

　　“一場比賽可以成為一個(gè)地方最好的旅游名片。”朗途體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心總監(jiān)程蔚說，“以我們主辦的2019年拉薩半程馬拉松為例，布達(dá)拉宮是拉薩旅游的核心地標(biāo)，所以把它定為賽事終點(diǎn)，選手可以盡情暢游布達(dá)拉宮廣場。這使得賽事關(guān)注度暴漲。”

　　“這樣以賽事拉動(dòng)旅游的例子還有很多。”程蔚說，“我們曾在泰山辦過一場100公里越野賽。泰山是全國旅游景區(qū)的龍頭，之所以要舉辦這樣一場比賽，是因?yàn)榫皡^(qū)希望能看到更多帶著現(xiàn)代氣息和運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的人出現(xiàn)。”

　　“隨著社會(huì)的發(fā)展，體育賽事已經(jīng)不再是單純的體育競賽活動(dòng)，而成為一種跨界多種業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種跨度決定了體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)具備越來越廣闊的融合發(fā)展空間。”上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陳錫堯表示，“伴隨人民生活水平的不斷提高，體育賽事已成為社會(huì)消費(fèi)強(qiáng)有力的跳動(dòng)脈搏，而文體旅商融合發(fā)展是相關(guān)行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。”