安陽：文旅消費擴容提質

　　中秋國慶雙節在即，安陽市將開啟“出彩安陽 金秋惠游”文化旅游季活動，一系列重大文化旅游活動將閃亮登場。此外，安陽市各主要景區還將推出豐富多彩的特色文旅活動，為游客提供更多的選擇和更豐富的旅游體驗。

　　文化賦能 盤活文旅空間

　　□高 咪

　　據本報報道，安陽市將開啟“出彩安陽 金秋惠游”文化旅游季活動，包括第十三屆安陽航空運動文化旅游節、“太行山上，我為祖國喝彩”、2021中國（安陽）國際漢字大會、第十一屆海峽兩岸周易文化論壇系列活動，為文旅消費擴容提質提供強有力的驅動力。

　　近年，安陽市積極順應文旅消費提質轉型升級新趨勢，深度挖掘本地獨特歷史文化內涵，以文化賦能旅游業轉型升級，譜寫了文旅融合的新篇章。殷墟的文創雪糕，湯陰岳飛廟、羑里城、夢幻谷景區贈送定制文創月餅，這些文創產品將地方文化元素融入其中，成為一道展現家鄉文化的濃縮風景。此外，安陽市文旅資源搭上“數字化”快車，3D建模、虛擬現實、音頻講解等逐漸成為現實，石窟寺、古建筑等不可移動文物也將開啟線上景區……

　　讓旅游更有文化味兒，不止是供給側結構調整的重要方向，也是消費市場的直接需求。隨著旅游逐漸走進人們的生活，簡單的景區拍照、逛吃模式已無法滿足人們的消費需求。“旅游＋文化”的深度融合，滿足了游客知識獲得、文化感知、休閑娛樂等個性化、多樣化的旅游需求，讓旅游變成一種愜意、舒適的沉浸式體驗。在安陽市的倉巷街，扇面畫、糖畫技藝、甲骨篆刻等非遺文化吸引游客前來打卡，這里成為展示百姓市井生活的特色民俗文化街，也是一張叫得響的文化品牌。

　　當然，文旅消費擴容提質還依賴配套制度的完善。除了推動旅游景區網上預約、線上售票、語音講解等服務外，相關部門還要完善文創商店、小劇場、文化娛樂場所、文化酒店等多種業態的消費服務。通過豐富的文化產品供給，打造一體化的文化消費網點。

　　文旅消費“破圈”發力，還有很長的路要走。一些地方積極構建文旅發展新格局，取得不錯的效果，值得我們借鑒。甘肅省的阿克塞縣探索出“影視文化＋旅游”發展模式，建設舊城食坊、景觀提升、民俗博物館等項目，豐富游客旅游體驗；江蘇省南京市開設線上“文旅超市”，運用手機APP等方式整合文旅產品、優化服務環境。多業態聯動讓文旅消費場景迭代更新，在影視、展演、研學等多業態驅動下，文旅產品既有當地文化底色，又能發展產業特色，實現長遠發展的布局，為文旅發展帶來新動能。

　　傳統文化需要時尚表達

　　□鄧 嫻

　　吃的是文化，品的是歷史。臨近中秋節，安陽殷墟推出的文創月餅引發朋友圈廣泛關注。不僅如此，湯陰把城市文化融入傳統月餅，打造出湯陰元素文創月餅。還有一些商家以安陽文峰塔、司母戊鼎等文化元素為載體制作文創月餅。

　　繼甲骨文雪糕之后，文創月餅成為一時間熱議的話題。隨著安陽市對文旅業的發力，這兩年，文創產品不斷涌現。甲骨文表情包、鑰匙扣、動漫故事視頻等文創產品，借助生活用品、科技手段等將傳統文化融入百姓生活。文創雪糕、文創月餅的打造更是把傳統文化送到消費者的口中，把傳統文化與百姓生活聯系得更為緊密?？梢哉f，文創產品的多樣化，打開了人們認識傳統文化的一扇扇窗，同時加快了安陽市文旅業的升級步伐。

　　安陽市有厚重的歷史文化，甲骨文文化、殷商文化、鄴城文化、周易文化等把古都熏陶得古香古韻。中華優秀傳統文化涵養著我們的精神追求和審美趣味，但是，一些傳統文化因為“古老”而顯得晦澀難懂，讓普通大眾敬而遠之。我們需要拂去傳統文化表面的“塵埃”，用現代人看得懂、喜聞樂見的表現形式為傳統文化穿上亮麗外衣，讓傳統文化時尚起來，重新煥發光澤。

　　對傳統文化的時尚表達有多種方式，文創產品激活了文旅消費市場，文字演變、宋代安陽人生活場景等短視頻讓我們對傳統文化有了更多認識。但是，要做大做強文旅業，加大對傳統文化的活化利用，目前的表現手法遠遠不夠，還需進一步創新表現形式。浙江衢州上演“水亭門之夜”沉浸式主題演出，讓游客近距離體驗傳統文化的魅力。江蘇黎里古鎮上演紅色故事，讓游客親自體驗，增加了趣味性和貼近性?！短茖m夜宴》《七夕奇妙游》電視節目火爆出圈。傳統文化的表現方式遠不止這些，或借助現代技術，或通過展演再現古代人的生活場景，表現形式不能人云亦云，關鍵是選擇合適某種文化的特定“外衣”，彰顯傳統文化的魅力，唱好“連臺戲”。

　　傳統文化需要時尚表達，但創新表達必須在堅守文化內核的基礎上進行活化和發展，必須守住傳統文化的“根與魂”。這樣的傳承和發展才能讓民族文化經久不息，發展繁榮。

　　有規可依 研學旅行立規矩

　　□高 倩

　　據媒體報道，9月16日，《研學旅行組織與服務規范》安陽市地方標準正式實施，不僅填補了安陽市研學旅行領域的空白，也是省內涉及研學旅行的首個市級地方標準，標志著安陽市研學旅行工作進入有規可依的新階段。

　　隨著旅游業發展，研學旅行已經成為教育旅游市場的熱點。研學旅行以教育為目的、以旅行為載體，既是旅游業態的創新，也是教育改革的創新。研學旅行不僅可以讓孩子放松身心，豐富知識和閱歷，還能夠給孩子帶來家庭和課本不能給予的體驗感受，受到學生、家長與學校的歡迎。研學旅行市場火熱，社會高度關注，要進一步推動研學旅行規范健康發展，必須突出研學旅行的社會效益，強化體制機制建設，加強研學旅行頂層設計，明確課程定位，規范出臺各類標準，如厘清安全責任、統一收費標準、合理布局發展，只有這樣，才能避免低效旅行，實現高效研學，實現讀萬卷書，行萬里路的目的。

　　規范研學旅行市場還要盤活資源，建設基地，在研學旅行課程中融入地方文化特色。安陽市歷史文化悠久，旅游資源豐富，有國家級研學基地4家，省級研學基地7家，率先編制發行國內第一本《研學游手冊》，開發了36個研學課程，其中，紅旗渠課程“弘揚紅旗渠精神 打牢青春底色”、殷墟課程“字有樂園”被認定為河南省研學實踐教育精品課程，此外，還開設了《甲骨文里的那些人》《從神話到現實》等系列研學課程。去文字博物館感受文字魅力，沿紅旗渠學習紅色精神，到岳飛廟感悟家國情懷……當研學旅行融入地方文化，不僅讓旅行的意義與內涵得到升華，地方文化也變得更加生動，更容易入腦入心。

　　研學旅行要成為“行走課堂”，需要家長、學?；蚪M織者關注孩子的個人體驗，更好地滿足他們對課外知識的渴求；需要組織者形成完善的活動方案，讓孩子獲得更多生動的體驗，學有所獲、知行合一。實踐證明，研學旅行標準化是一項政策性強、涉及面廣的系統工程，有了新的規范，有助于規范研學旅行市場秩序，提升研學旅行服務質量，開發精品研學線路，推動產教深度融合，打造出更多“行走課堂”，把安陽打造成為國際知名的研學旅行目的地城市。