時(shí)評(píng)丨又是一年踏青時(shí)

　　春意盎然，萬物勃發(fā)。以賞花、采摘、踏青等為代表的春游，不僅是旅游業(yè)發(fā)展活力的表現(xiàn)，而且成為帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。春游經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？文旅融合又為春游帶來哪些新活力？鄉(xiāng)村振興如何讓好風(fēng)景變成好前景？本期我們一起聊一聊。

　　又是一年踏青時(shí)

　　春游經(jīng)濟(jì)暖流涌動(dòng)

　　高咪

　　春暖花開，春游踏青正當(dāng)時(shí)。

　　春游經(jīng)濟(jì)暖流涌動(dòng)。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，“一日游”產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過5倍，自駕租車訂單同比增長(zhǎng)超10倍。假期同時(shí)帶動(dòng)了春日踏青游熱度升溫，露營(yíng)、采茶、賞花等活動(dòng)訂單同比均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　其實(shí)，春游經(jīng)濟(jì)不止清明假期，不少地方將春游與賞花休閑、特色美食、山地運(yùn)動(dòng)、親子體驗(yàn)相結(jié)合，為游客提供更為豐富多彩的休閑體驗(yàn)。特色春游帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)就業(yè)增收，既滿足了游客休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的需求，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。

資料圖

　　熱鬧的春游經(jīng)濟(jì)背后彰顯了消費(fèi)復(fù)蘇的跡象，是經(jīng)濟(jì)回暖的重要信號(hào)。今年年初以來，多地奮戰(zhàn)開門紅、全力“拼經(jīng)濟(jì)”，通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼促銷等方式助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振消費(fèi)信心。我們看到了旅游市場(chǎng)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，更增強(qiáng)了對(duì)未來發(fā)展的信心和希望。在當(dāng)前“消費(fèi)馬車”驅(qū)動(dòng)下，春游經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅局限于一次游玩、一款限定美食，而應(yīng)突破季節(jié)、地域限制，獲得更多發(fā)展的空間和可能。

　　在筆者看來，要讓春游經(jīng)濟(jì)釋放巨大活力，需要多項(xiàng)舉措齊頭并進(jìn)。一是打造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)有熱點(diǎn)也要注重質(zhì)量、確保安全，只有安全放心的消費(fèi)環(huán)境才有助于激發(fā)消費(fèi)熱情、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。二是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，新玩法帶來新活力。今年春游市場(chǎng)中涌現(xiàn)出更多新玩法，包括踏青賞花、精致露營(yíng)、游船開航等。如北京亮馬河將游船體驗(yàn)、文化空間、美食體驗(yàn)等內(nèi)容集合在一起，打造特色夜游項(xiàng)目。依托游船推出更多旅游消費(fèi)場(chǎng)景，滿足市民游客多樣化、多層次的文旅消費(fèi)需求。三是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富游客體驗(yàn)。游客到一個(gè)地方觀光，要吃、要住、要娛樂，還會(huì)購買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。如果配套服務(wù)跟不上，游客來了看完就走，不會(huì)帶來更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，所以停車、如廁、住宿、衛(wèi)生狀況等需要完善。此外，春游還可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣瞥雒袼妆硌荨①惛钑?huì)等活動(dòng)，為春游增添文化內(nèi)涵，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。

　　一朵花撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、一款美食帶來一股消費(fèi)熱潮……春花香、春景美、春游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)熱起來，消費(fèi)火起來，不斷提升人民群眾的生活品質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)增添更多活力。

　　給春游添些“文化香”

　　鄧嫻

　　春天是遠(yuǎn)道而來的浪漫，一切美好事物如約而至。在這個(gè)美好的季節(jié)，人們紛紛走出家門，在春天里賞景打卡。在微信朋友圈里，一張張花開滿園的照片、一段段笑靨如花的視頻成為春天的美好景致。也有一些地方通過舉辦賞花節(jié)來吸引游客，比如內(nèi)黃縣豆公鎮(zhèn)的桃花節(jié)、鶴壁的櫻花節(jié)等，游客在此不僅可以欣賞到美景，還能看到文化節(jié)目展演。

資料圖

　　相比較單純的賞景，帶有文化節(jié)目展演的賞花活動(dòng)會(huì)更受游客歡迎。在內(nèi)黃縣豆公鎮(zhèn)桃花節(jié)上，游客一邊嗅著桃花香，一邊觀看舞獅表演，還可以逛非遺集市和文藝游園、體驗(yàn)農(nóng)耕文化，這樣融合著趣味性、文化味，體驗(yàn)感十足的賞花活動(dòng)給游客帶來了良好體驗(yàn)。由此可見，在賞花游火熱的當(dāng)下，我們要為賞花游添些文化香氣，讓游客在濃濃的文化香氣中感受“詩和遠(yuǎn)方”的美好，從而促使賞花流量變“留量”。

資料圖

　　給春游添些“文化香”，我們要借助節(jié)日開展好文化活動(dòng)，挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，與當(dāng)下人們喜愛的項(xiàng)目融會(huì)貫通，打造出獨(dú)具特色的文化活動(dòng)亮點(diǎn)。這段時(shí)間，借著踏春賞景，多地開展了內(nèi)容不同的花朝節(jié)活動(dòng)，比如在云臺(tái)山漢服花朝節(jié)上，游客可以體驗(yàn)禮樂展演、國風(fēng)民樂等特色漢服活動(dòng)，也正因?yàn)榛ǔ?jié)蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵而成為地方景區(qū)引流的密碼。這也啟示我們，要讓旅游不斷升溫，需要我們契合人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追求，把踏春賞景和傳統(tǒng)文化習(xí)俗結(jié)合起來，為賞花經(jīng)濟(jì)注入文化內(nèi)涵。當(dāng)然，我們需要文化的助力，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣⒕皡^(qū)的亮點(diǎn)開展文化活動(dòng)，挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值。比如，我們可以將殷商時(shí)期的特色活動(dòng)與當(dāng)下賞花活動(dòng)相結(jié)合，增強(qiáng)游客觀賞的趣味性和體驗(yàn)感。我們還可以在公園、景區(qū)舉辦古風(fēng)活動(dòng)，將城市文化和自然風(fēng)景結(jié)合起來，在活動(dòng)中增加國學(xué)、古詩詞、人文典故、地方記憶等方面的內(nèi)容，在場(chǎng)景中融入琴棋書畫詩酒茶等傳統(tǒng)文化技藝，讓游客更多、更好地參與進(jìn)來。

　　文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。賞花熱熱于一時(shí)，而飄出的“文化香”是能讓游客記住過往、堅(jiān)定文化自信的持久力量。所以，我們要用好地方文化，適時(shí)開展獨(dú)具特色的文化活動(dòng)，做好錦上添花的大文章。

　　讓好風(fēng)景帶來鄉(xiāng)村振興好前景

　　高倩

　　日前，安陽市第二屆“惠民文化節(jié)·鄉(xiāng)村文化活動(dòng)年”在內(nèi)黃縣豆公鎮(zhèn)開幕。當(dāng)我們以花為媒，將賞花經(jīng)濟(jì)與非遺趕大集、文藝游園、豆公戰(zhàn)鼓、舞蹈、戲曲、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等融合推出時(shí)，帶給游客的是對(duì)安陽不同角度的認(rèn)識(shí)，是多方位、多元素的體驗(yàn)與感受。

　　隨著鄉(xiāng)村振興不斷推進(jìn)，如今安陽市很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有了適合地方發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。讓鄉(xiāng)村消費(fèi)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，我們還需要構(gòu)建“1+N”的消費(fèi)新模式，升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，讓好風(fēng)景帶來鄉(xiāng)村振興好前景。

資料圖

　　同是賞花，上海的桃花節(jié)不局限于賞花，而是聯(lián)動(dòng)浦東六鎮(zhèn)，結(jié)合各鎮(zhèn)特色旅游元素，推出六條主題鮮明的文旅線路，滿足了游客吃、住、游、購、娛需求，賦能了全域旅游，打造出文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。再如，近年安陽市以打造紅色旅游矩陣為目標(biāo)，打好紅色旅游“三張牌”，構(gòu)建了“1+N”紅色旅游新模式，紅旗渠每年吸引百萬游客前來“打卡”，2022年，林州市接待游客1107.2萬人次，旅游綜合收入70.69億元。事實(shí)證明，找準(zhǔn)適合地方發(fā)展的主打項(xiàng)目，輔以其他相關(guān)項(xiàng)目與服務(wù)，打造出“1+N”的文化旅游系列項(xiàng)目，不僅創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景，更為促進(jìn)消費(fèi)提供了動(dòng)力。

　　當(dāng)然，隨著消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，我們也應(yīng)不斷升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)打造消費(fèi)新場(chǎng)景，提升消費(fèi)者興趣，激發(fā)消費(fèi)活力。最近，貴州鄉(xiāng)村舉辦的“村BA”驚艷了眾人，獎(jiǎng)品是非遺苗族銀帽和當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，啦啦隊(duì)身著少數(shù)民族服裝上演“最炫民族風(fēng)”。據(jù)報(bào)道，“村BA”帶火了當(dāng)?shù)靥厣糜危?天4場(chǎng)比賽中，總決賽地臺(tái)江縣累計(jì)接待游客18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元。可以說，一屆超燃的“村BA”給了很多人原生態(tài)的快樂，更讓小籃球“轉(zhuǎn)”出了鄉(xiāng)村振興新活力。

　　產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。這些年，很多鄉(xiāng)村使出渾身解數(shù)，特色小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅民宿、美食之鄉(xiāng)等一個(gè)接一個(gè)，但也不免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。綠色發(fā)展的底色反映著高質(zhì)量發(fā)展的成色。未來，我們可以以綠水青山為媒，推出更多具有地方特色的消費(fèi)新場(chǎng)景，以“綠色經(jīng)濟(jì)”的不竭動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興帶來好前景。


 

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