從七夕消費暴跌看消費服務場景創新

　　買禮物不是消費主義，為了買禮物而買禮物是消費陷阱。對普通人來說，放棄七夕的“浪漫消費”，或許就是一瞬間。更何況，在理性消費的大趨勢下，人們越來越在意送禮物的“投產比”和“性價比”。“過年越來越沒年味了”可能是個偽命題，但是這個七夕，確實沒有“花錢買浪漫”的味道了。莫非是現在的年輕人，已經把七夕進化掉了？（8月11日鳳凰網）剛剛過去的七夕節，相關話題上了熱搜。“七夕消費暴跌年輕人不交愛情稅了”、找人“罵醒戀愛腦”、找“分手搭子”“陪伴聊天”等服務相當紅火。從中我們看到的不是年輕人不愛消費了，也不是愛情廉價了，而是年輕人在情感表達方式的消費上更加多元理性了。

　　據多項調查顯示，年輕消費者對于商品價值的判斷更為理性，不再輕易被節日氛圍所驅動而進行沖動消費。他們成長于信息爆炸的時代，接受著多元化的價值觀教育，對于幸福的定義不再局限于傳統的浪漫儀式或物質享受。相反，他們更加注重個人成長、精神追求與自我實現，傾向于將有限的資源投入教育、旅行、健康管理等領域。這種消費觀念的轉變，使得七夕等節日的浪漫消費不再是他們的首選，而是成為一種可有可無的附加選項。曾經的七夕，是乞巧節是情人節，而最后變成購物節。只要稍加包裝，打上“七夕限定”的名義，就能把一切賣給愿意為浪漫買單的人。但在理性消費的大趨勢下，人們越來越在意送禮物的“性價比”，這讓那些抓不住年輕人情緒價值的“愛情”“婚姻”相關聯的行業進入了尷尬期。

　　一份名為《人設與陪伴經濟學》的報告顯示，2025年左右，陪伴經濟的市場規模或將達到400億元至500億元左右。陪診、陪拍、陪跑……市面上各種各樣的陪伴直擊社交4.0時代孤獨者的痛點，而人們更驚詫地發現，除了這些物理陪伴，原來戀愛和分手等“走心”的事情也是可以被陪伴的。

　　近日，國務院發布《關于促進服務消費高質量發展的意見》，要求創新服務消費場景，這需要引起各方的高度重視。這要求政府部門要在青年友好上加大創新力度，為商家創新服務消費場景提供新的契機，減緩年輕人的焦慮迷茫情緒。商家的鼓勵消費措施，要更多地把物質消費與精神消費進行有機融合，特別是在療愈經濟方面，要有更多的創新。