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3047798688@qq.com影城是城市文化空間和市民文化生活的重要組成部分。2004年9月，濟南第一家現(xiàn)代化影城——新世紀電影城在泉城路開業(yè)，到今天，濟南現(xiàn)代化電影市場已經(jīng)走過了20年，推動了泉城與電影產(chǎn)業(yè)的深度融合，打開了濟南這座古城文化發(fā)展新的一頁。9月8日，新世紀電影城在泉城路店舉行品牌成立20周年慶典活動。此次活動以“光影二十載，共筑電影夢”為主題，山東電影集團領導和部分片方、合作方、影迷、影城店長以及員工代表百余人齊聚一堂，共同見證了新世紀電影城走過的輝煌20年。
新世紀電影城作為山東省最早的現(xiàn)代化影城，深耕電影市場20載，使“新世紀”品牌成為濟南不可或缺的電影文化標志，從首店泉城路店到如今，直營店已遍布山東省濟南、青島、煙臺、威海、濰坊、濟寧、德州、聊城、兗州、臨沂等十幾個城市，僅在濟南就有9家。銀幕數(shù)量超過200塊，是山東本土規(guī)模最大的影院品牌。20年來，新世紀直營影城累計服務觀眾超6000萬人次，累計票房約19億元。
開省內(nèi)影院建在綜合體內(nèi)的先河，打開電影市場新的一頁
山東電影集團副總經(jīng)理、山東奧卡新世紀電影院線總經(jīng)理劉芝保是新世紀電影城的元老之一，他在接受采訪時表示，2002年，正值中國院線制改革伊始。他們積極響應改革號召，勇敢地邁出了從傳統(tǒng)體制向院線制轉變的步伐。“從傳統(tǒng)體制中轉變過來，其實并不容易。我們也是經(jīng)歷了無數(shù)的困難和挫折，最重要的是要積極適應市場需求，強化服務意識，優(yōu)化觀影體驗，通過多元化、差異化的電影選擇和高質(zhì)量的服務標準，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的成功轉型。”
新世紀電影城泉城路店在萬達沃爾瑪商業(yè)廣場的開業(yè)，開創(chuàng)了山東電影發(fā)展史上一個新的里程碑——把影城建在商業(yè)體內(nèi)。現(xiàn)在看，這是再平常不過的標配，但在當時，卻是新興事物。泉城路店的開業(yè)頗費周折，當時的影院大多是單體建筑，全國幾乎都少見開在綜合體或者商場里的影院。為了在當時的萬達廣場里開影城，他們多次跟業(yè)主溝通，但是一開始并沒有取得業(yè)主的認可。后來，因為業(yè)主引進的業(yè)態(tài)經(jīng)營失敗，他們又看到了希望，再次遠赴大連與業(yè)主談判，才談下了現(xiàn)在泉城路店的租約。
2004年9月28日，新世紀電影城第一家連鎖店——泉城路店開業(yè)，這座影城擁有11個影廳，這在當時不僅是全省領先，在全國也是名列前茅。劉芝保回憶說，當時影城一開業(yè)就對廣大市民是一種沖擊，習慣了一家影院只能有一個放映廳的市民，多廳影城讓他們打開了電影新世界的大門。“原來一家影城可以同時放映七八部電影，一些新片可以多廳同時放映，不會互相影響。觀眾可以自由挑選座位、自由挑選時間，大家感到很欣喜、耳目一新”。
據(jù)介紹，當年11月份，新世紀電影城單周票房收入進入全國前30名；12月，《加菲貓》單拷貝票房收入拿了全國第一。2004年新世紀電影院線所屬的省內(nèi)各影城票房收入已經(jīng)突破1300萬元，而2003年還不到800萬元。在票價基本未變的情況下，按2003年我省有40萬人次的觀眾走進電影院計算，2004年這個數(shù)字變成了65萬人次，增幅超過了50%。而國家電影專項資金辦公室2004年12月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年12月第三周，山東新世紀電影院線所屬影院票房收入居全國電影院線第14位。
劉芝保告訴記者，當時新世紀電影城不僅在濟南人中有一定的“知名度”，不少附近城市的人也都聞訊而來。他印象最深刻的是，有一位來自齊河的觀眾，每周都要來濟南看電影，最多的時候，一天看四五場。開始的時候，這位觀眾通過電話訂票，等到跟影城工作人員熟悉了之后，他就讓工作人員給他留好票，基本上風雨無阻。
濟南人的青春記憶，城市文化生態(tài)不可缺少的一部分
影城對于一個城市的影響是多方面的，它不僅是城市文化生活的重要組成部分，還能促進相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如餐飲、娛樂等，同時也是城市形象和軟實力的體現(xiàn)。在城市文化語境下，影城對于城市文化生態(tài)和經(jīng)濟與文化平衡發(fā)展具有重要意義，是城市文化空間的重要組成部分。它們能夠促進電影藝術與整體城市文化的對話交流，幫助城市中的電影和整體文化生態(tài)成為具有自省力和自律性的自足體。在電影院線改革的前期，新世紀電影城泉城路店實際上一直起著引領城市文化面貌的重要作用。
劉芝保認為，新世紀電影城承載了一代濟南人的青春記憶。在過去的20年里，無數(shù)濟南人在這里度過了美好的時光，與家人、朋友一起分享電影帶來的感動和歡樂。影城對于一個城市的影響是多方面的。首先，它為市民提供了一個文化娛樂的場所，豐富了人們的精神生活；其次，影城的發(fā)展也帶動了周邊商業(yè)的繁榮，促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展。此外，影城還可以成為城市的文化名片，吸引更多的人來到這座城市，感受它的文化魅力。
山東師范大學副教授李超告訴記者，“我之所以由一個文藝學研究電影的博士成長為一名電影教師和編劇，一個重要原因就是在15年左右的時間里，每周一次到新世紀電影城泉城路店看電影，每年十幾次來這里參加電影活動，和多位影城工作人員討論、學習、策劃電影活動。外地的朋友到濟南，如果他們熱愛文化，我都會推薦他們到泉城路店看電影。也曾與多位影視界的朋友在這里聚會，或者碰頭討論電影相關議題。”說到對新世紀電影城的感受，李超滔滔不絕，他還笑說，“我認為這里有最好吃的爆米花”。
李超的經(jīng)歷是很多濟南人的縮影，很多人從不看電影，到迷上電影，都是從新世紀電影城泉城路店開始的。影迷段淑紅2004年大學畢業(yè)，正好在旁邊的三聯(lián)工作，她在新世紀電影城泉城路店看了人生中的第一場電影，“我記得很清楚，是周星馳的《功夫》，當時我深受震撼，也讓我養(yǎng)成了看電影的習慣。”段淑紅說，開始是自己看，后來跟朋友一起，有了孩子就帶著孩子一起。現(xiàn)在孩子逐漸長大了，但是還經(jīng)常讓她帶自己去新世紀電影城看電影。“新世紀電影城見證了我人生中很多快樂、不快樂的片段，也讓我在這里找到了自己的愛好。”
而據(jù)影城工作人員回憶，當時魯能足球俱樂部的運動員舒暢、李金羽等，只要時間允許，就會到影城看場電影，李金羽還曾經(jīng)在影城弄丟了錢包，被工作人員撿到后“完璧歸趙”。
新世紀電影城還經(jīng)常舉辦公益觀影活動，與濟南日報多次合作，舉辦了公安、環(huán)衛(wèi)、武警、交警、園林等專場活動，獲得了市民的好評。此外，濟南日報海右影藝沙龍也于2014年12月，在新世紀電影城泉城路店舉行了第一場活動，邀請專家與影迷一起觀看徐克的電影《智取威虎山》。在之后的10年間，舉辦過《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《空天獵》《繡春刀2》《雄獅少年》《長津湖》《紅樓夢之金玉良緣》等數(shù)十部電影的觀影分享活動，在濟南市民和業(yè)內(nèi)都享有一定的知名度。2016年，新世紀電影城獲得了“濟南日報學生記者實踐基地”稱號，隨后舉辦了一系列活動，讓中小學生走進影城，了解電影的歷史。
從“一枝獨秀”到“百花齊放”，濟南已有影城70余家
從當年的“一枝獨秀”到現(xiàn)在的“百花齊放”，20年間，濟南的電影市場發(fā)展也進入了一個空前繁榮的時代。目前，濟南已經(jīng)引進了萬達、橫店、幸福藍海、浙江時代、中影南方、上海聯(lián)和、大地、金逸、保利、百老匯、萬象城等全國知名的院線、影管公司。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，濟南已有影城70余家。
20年來，在經(jīng)歷了片源同質(zhì)化嚴重、差異化視聽體驗競爭、民營影院崛起、票務平臺取代原有售票方式等一系列問題之后，新世紀電影城依然是不少濟南人看電影的首選，也得益于自身的發(fā)展策略。劉芝保表示，“我們始終堅持創(chuàng)新和差異化發(fā)展的策略，堅守著品質(zhì)和服務。注重提升觀影體驗，引進先進的放映技術，打造舒適的觀影環(huán)境。同時，我們也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術，與票務平臺合作，優(yōu)化售票流程，提升觀眾購票體驗。”
今年暑期檔，由于多種原因，電影市場受到了不小的沖擊，票房及觀影人次同比均有所下降。劉芝保認為，市場低潮是行業(yè)發(fā)展的必然階段，關鍵是如何應對困難、迎接挑戰(zhàn)。面對這樣的低潮，新世紀電影城將積極調(diào)整經(jīng)營策略，加大對優(yōu)質(zhì)影片的宣傳推廣力度，提高排片的合理性和科學性，注重影片的多樣性和周邊其他影城的差異化經(jīng)營方式，同時加強線上線下的互動，提升觀眾的參與度和忠誠度。“我們相信，只要堅持下去，市場一定會迎來新的繁榮”。
劉芝保坦言，新世紀電影城的優(yōu)勢在于對本地市場的了解和熟悉。作為本地院線，他們更了解濟南觀眾的需求和喜好，也更能提供貼心的服務。當然，影城還存在一些不足，需要更加努力地提升自身競爭力，不斷創(chuàng)新和突破。與一些新興影院相比，新世紀電影城在放映技術和硬件設施上還有待更新。“此外，隨著科技的不斷發(fā)展，觀眾的觀影需求也在不斷變化，我們需要不斷創(chuàng)新和提升，才能跟上時代的步伐。同時還需要積極拓展業(yè)務領域，開展多元化經(jīng)營，提高影城的綜合競爭力。”
李超則表示，濟南作為國內(nèi)靠前的票倉城市，影城的發(fā)展應該更加注重提升觀影體驗的獨特性和標識性，可以結合劇本殺等新型故事消費形式重新打造影城社交空間，結合讀者群體特點打造觀影討論互動空間，結合本土文化打造影院周邊博覽空間。面對濟南70余家影城的競爭環(huán)境，新世紀電影城要發(fā)展和壯大，需要明確自身的定位和優(yōu)勢。作為本地院線，優(yōu)勢在于對本地市場的深入了解和本地資源的整合能力，而資金和規(guī)模上與大型連鎖影城相比則存在差距。新世紀電影城可以通過加強與本地文化的結合，提供差異化的服務，比如舉辦本地電影展映、提供本土特色產(chǎn)品、文化講座等，來增強自身的競爭力。同時，也可以通過與其他本地企業(yè)合作，共同開發(fā)市場，實現(xiàn)互利共贏。
影城對于城市文化及城市軟實力的影響是深遠而廣泛的。隨著濟南文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和城市建設的不斷推進，濟南的現(xiàn)代化影城將繼續(xù)在推動城市文化繁榮和提升城市軟實力方面發(fā)揮重要作用。
