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3047798688@qq.com雨荷花燈、趵突泉“豬鯉”、雙年展……今年市兩會上，一個個火爆的文旅IP成為參會代表委員們討論的熱點之一。當前，通過推動文化和旅游的深度融合，以“文旅+”的形式拉動消費，已經成為各地推動經濟增長的新引擎。
近幾年，濟南通過超然樓、大明湖、明水古城等一系列網紅IP的“出圈”，為城市發展帶來巨大流量和熱度，連續三年獲評“年度活力之城”，彰顯了城市發展的活力與潛力。
今年的政府工作報告提出，“加強商文旅展‘流量型’消費融合，發力夜間經濟、餐飲經濟，積極發展演藝經濟、冰雪經濟、銀發經濟。”
文旅產業的高質量發展不僅是行業話題，更關乎城市的繁榮。濟南文旅如何實現“長紅”？如何讓“流量”成為城市經濟發展的“增量”？代表委員們也帶來了自己的思考。
用大明湖講好濟南故事
培育發展新引擎
市政協委員、山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國：
“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。”山構成了濟南的骨架，泉是濟南的活力源泉，河是濟南的血脈，湖則是它的顏值擔當，共同勾勒出濟南城生生不息的生活畫卷，由此可見大明湖在濟南城市中的獨特地位。
大明湖被稱為“泉城明珠”，它不僅自然風光優美，而且歷史悠久，人文積淀深厚，尤其是千百年來，大明湖與城市發展和市民生活緊密相關，孕育了獨特的地域文化和民俗風情。張曉國表示，大明湖是講好濟南文脈的最佳動線，也是發展老城區創意經濟、旅游業態的重要空間載體。
張曉國建議，要站在帶動整個老城區崛起的高度，高水平規劃大明湖對周邊的輻射帶動方案。向北打破北護城河邊界，和大明湖站廣場進行一體規劃，對標南京站和玄武湖，打造成游客集散、創新創意產業聚集的泉城窗口；向南與老城區一體化布局產業發展鏈，打造成游客游憩、主客共享，演藝、非遺、文創、食宿、商業、泉水生活等泉城特色突出的游樂消費空間；向東輻射東關大街，高水平打造停車、住宿、特色餐飲、文玩、科創等游客休憩區；向西高水平提升西護城河，帶動銅元局街片區，與五龍潭連為一體，打造泉水特色、泉水文創、泉水生活等游樂聚集區。同時，理清大明湖周邊文脈，以文脈為主線講好泉城故事，持續推動大明湖在濟南老城區風貌煥新、品質提升、能級躍升、內涵式發展中的樞紐地位，讓大明湖成為老城創新創意的活力源頭和帶動周邊發展的動能策源地。
農文旅融合“熱”力足釋放消費“新”活力
市人大代表、濟南野風酥食品有限公司總經理劉俊強：
農文旅融合發展是推進鄉村全面振興的重要舉措，也是傳承和弘揚優秀傳統文化、提升城市文化軟實力的有益嘗試。劉俊強認為，將農文旅項目與市區相融合，提高本地旅游產品開發層次，不僅可以振興農村產業、將城鄉文旅形成一以貫之的新格局，還可以解決農村勞動力外流和“空心村”問題。
劉俊強建議，要加強規劃引領與資源整合，結合自身資源稟賦、文化特色和市場需求，科學編制農文旅融合發展規劃，合理安排農文旅產業的空間布局和功能分區，形成推動農文旅融合發展的合力。將特色鄉村文化與旅游產品開發、農業景觀打造相結合，利用現代科技手段創新文化展示形式，提高游客的體驗感。探索“農業+旅游+研學教育”等多元化融合模式，增加農業科普教育基地、農事體驗、農產品加工體驗等特色活動。同時，加強品牌建設、加大宣傳推廣、強化基礎設施運營管理，通過創新融合模式釋放消費“新”活力。
數字技術賦能
濟南文旅高質量發展
市政協委員、山東大學博士生導師袁宙飛：
袁宙飛表示，濟南文化資源數字化表現形式較為單一，創新性尚需提升。一方面，部分文化資源缺乏互動沉浸式等多元化體驗方式，使得數字化文化資源的吸引力與傳播力受到一定限制；另一方面，內容覆蓋不全，大量重要文化資源尚未數字化，這不僅影響了文化資源的傳承與發揚，也制約了數字化文化資源發展的全面與深度。
為此，袁宙飛建議，要構建高效運轉的市級文化旅游數據中心，負責數據的集中收集、整合、分析與共享；優化現有數字化服務平臺，整合各區文化旅游部門、企業組織的公眾號，打造一站式文化旅游服務平臺，滿足居民和游客的多樣化需求。要在現有三維特效、數字博物館等基礎上，積極引入VR/AR等新型數字技術及創意展現形式，為公眾開發互動沉浸式文化體驗，滿足不同年齡層與興趣偏好的公眾需求。同時，對濟南市尚未數字化的重要文化資源進行系統梳理與評估，制定詳細的數字化計劃，并加強與各類文化機構的合作。要建立健全數據分析與評估機制，通過收集和分析設施使用數據和系統的運行數據，發現問題解決問題，為管理體系改進提供依據。
推進鄉村產業融合發展
讓鄉村旅游煥發新活力
市人大代表、長清區文昌街道西蘇村黨支部書記孫增民：
2024年，濟南首次公布了民宿地圖，讓游客通過手機即可游遍濟南，包括游泉登山、賞花、美食、民宿等，這也為農村參與到全市文旅產業提供了發展機會。今年的政府工作報告提到鞏固提升現代服務業，其中提出“打造一批標志性旅游示范基地、文旅休閑街區，精心辦好‘這一站·濟南’等品牌活動，讓更多游客感受天下泉城的獨特魅力”。對此，孫增民充滿信心。
如今，鄉村旅游如火如荼，尤其是瓜果采摘、采風研學、特色民宿、村莊一日游等。長清區西蘇村作為城市近郊村，去年成立了西蘇文化市場，同時結合“泉在濟南”系列活動舉辦奇石文化博覽會、農村大集、夜市燈光秀等，吸引了很多市民前來打卡。借助濟南市“一村一業”政策成立村集體產業“蘇禾面點工坊”。發展鄉村旅游，用文化和旅游的聚合和帶動效應，吸引更多游客走進鄉村、推進鄉村產業融合發展。
孫增民表示，未來，將積極爭取上線“泉在濟南”小程序，讓更多人了解西蘇，提高鄉村旅游的吸引力，讓鄉村成為人民群眾一解鄉愁的“憩息地”，讓鄉村旅游成為農民增收致富、推動鄉村振興的“聚寶盆”。
（濟南日報·愛濟南記者張靜郝磊陳曦邢曉然）
